傳播學(xué)復(fù)習(xí)資料-免費閱讀
【正文】 在公關(guān)活動中，要抓住公眾的情感心理，打感情牌，使公眾從內(nèi)心上接受，被完全徹底地說服；也要用理性說服，有理有據(jù)，增強說服力。在“一面提示”與“兩面提示”的問題上，也就是說，究竟是僅僅提供支持傳播者一方的觀點或材料，還是支持與反對兩方面的材料，研究者得出的結(jié)論是：當對象的智力水平越高，兩面提示的效果越明顯，反之，就采用一面提示；如果對象原先持贊成的態(tài)度，那就一面提示，反之，就兩面提示?？偟恼f來，恐懼訴求可以喚起人們的危機意識與緊張心理，至少可以引起他們的重視，從而促使他們采取某種對應(yīng)的行動。（3）休眠效果隨著時間的推移，高可信度的信源的說服效果會出現(xiàn)衰減，反之，低的會上升。（2）信源的可信性效果研究者們認為，傳播者在受眾心目中的形象將對傳播效果產(chǎn)生很大的影響。在新聞信息的把關(guān)中，媒介從業(yè)人員——記者、編輯、主持人、播音員、評論員是主要的承擔人。⒊ 受眾市場本身的屬性（市場制約因素）?？墒?，隨著人們對自由落體問題的進一步研究，掙脫宗教思想的束縛后再次得出了與伽利略相同的觀點?；舴蛱m等人認為，低可信度信源發(fā)出的信息，由于信源可信性的負面影響，其內(nèi)容本身的說服力不能得以馬上發(fā)揮，處于一種“睡眠”狀態(tài)，但經(jīng)過一段時間，可信性的負面影響減弱或消失之后，其效果才能充分表現(xiàn)出來。研究者們認為，傳播者在受眾心目中的形象將對傳播效果產(chǎn)生很大的影響。第四，增加了“噪音”的范疇。例如，有一次，我三弟給我打電話，他問我現(xiàn)在怎么樣，我回答說：“唉，就這樣。具體地說，是信源、信息、信道、信宿。（2） 理論缺陷①過分地強調(diào)了媒介的作用，忽略了其他因素的作用。原因就是《世界經(jīng)濟導(dǎo)報》為代表的許多媒體連篇累牘地揭露社會的“陰暗面”，矛頭直指中央政府，而且，在整個游行示威的過程中，本身就有不少的新聞工作者參與。同樣一個信息，說出來與不說出來，結(jié)果是不一樣的。⒋ 媒介資源豐富化?；用襟w的特點。⒊ 價值法則不同。我們通過比較，可以發(fā)現(xiàn)這兩類存在兩個方面的差別：①前者是從單一的因素進行討論，也就是每一種因素都只能說明傳播行為的一個方面，而后者的論述比較全面；②前者是從人際傳播或自我傳播的層次進行分析，而后者是從大眾傳播的角度展開分析。主要有三種控制形式：（1）法律手段：通過立法而對傳播實施控制。其四，EPS同時體現(xiàn)出媒介這樣一個發(fā)展脈絡(luò)：親身傳播媒介→大眾傳播媒介→分眾窄播媒介→為個人的媒介→電子人際互動傳播媒介。從新聞單位來說，作為記者、編輯或其他的從業(yè)人員，不管是雇傭制，還是聘任制；也不管是長期合同，還是短期合同，都是其中的一分子，就必須接受這個單位對你的管理，當然也包括業(yè)務(wù)上的具體管理和指導(dǎo)，否則，要么辭退（除名、開除），要么處分。采用經(jīng)濟手段對媒介進行控制在市場化程度越來越高的社會，就越是成為經(jīng)常采用的手段。 ②“意見廣告”。貢獻是：第一次比較詳細、科學(xué)地分解了傳播過程。特點：傳播性、情境性、可信性、組合性、隱喻性。傳播的媒介：新聞媒介。3．地球村：由于電子傳播媒介的出現(xiàn)和普及，使得原來比較分散、聯(lián)系不夠緊密的世界各國或地區(qū)之間的聯(lián)系加強，從而使空間距離相對縮短，就像一個城市或鄉(xiāng)村社區(qū)內(nèi)部的聯(lián)系那樣緊密。他認為，在各把關(guān)環(huán)節(jié)中，最關(guān)鍵的是傳媒。新聞傳播：是指新聞的采訪、寫作、編輯、報道與評論。非語言封號。著重解決了“5W”問題，具體是：誰（Who）、說什么（says What）、通過什么渠道（in What channetl）、對誰（to Whom）、取得什么效果（with What effects）。①傳播權(quán)指的是社會成員利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開展各種社會和文化活動的權(quán)利；②知曉權(quán)指的是公民對國家的立法、司法和行政等公共權(quán)利機構(gòu)的活動所擁有的知情權(quán)；③傳媒接近權(quán)指的是媒介向受眾開放。政府控制最集中地體現(xiàn)在對傳播的限制與管理上，這是最主要的控制形態(tài)。自我控制。其二，在媒介變革的過程中，新興媒介必定在信息傳播的快、好、廣、多等一個或多個方面更加完善，但原有媒介，即使是最原始的媒介，除非是“一無是處”，否則，就不會消失。代表作：①《世界大戰(zhàn)時期的宣傳技巧》②《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)和功能》。英國心理學(xué)家斯蒂芬森：游戲說。⒉ 作用有所不同。新聞信息與其他的信息一樣，它們的本源都是事實，但是，它是真實的事實，是最新的事實，是現(xiàn)實生活中有意義的事實。⒊ 媒介功能融合。環(huán)境對于任何一個行為體，包括國家、組織和個人，都可能是兩個方面的影響：一是機遇，二是威脅或挑戰(zhàn)。⒊ 對個人來說，信息過多，就會無所適從，產(chǎn)生冷漠感。尤其是“地球村”的思想，提出是在上世紀的60年代，離現(xiàn)在已經(jīng)40多年過去了，現(xiàn)在回過來看，應(yīng)該說是有相當?shù)倪h見的。按照施拉姆的說法，缺乏邏輯性，含義隱晦，措詞不是令人震驚就是令人困惑。在現(xiàn)實生活中，最容易造成誤解或誤會的是聲音。印度寓言“老人、小孩和驢”的故事，西方人說的“有一千個讀者，就有一千個哈姆雷特”和我們中國說的“見仁見智”都說明了“發(fā)出的信號”和“接收的信號”之間不一致的現(xiàn)象。第五，申農(nóng)—韋
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