匯源果汁廣告方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 網(wǎng)絡(luò)：作為目前最大傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)的傳播率絕對很高，無論是白領(lǐng)還是學(xué)生或是上班族都會關(guān)注網(wǎng)絡(luò)， 在一些點擊率超 高的網(wǎng)站，比如優(yōu)酷視頻的緩沖廣告， qq 每日廣告， flish，或者游戲的連接廣告都是很好的傳播方式。 面對年輕的消費(fèi)群體，我們應(yīng)該把匯源果汁塑造出一種年輕、活力、陽光、精力充沛的產(chǎn)品態(tài)度，尤其是因為年輕消費(fèi)者都有一顆不老的心，年紀(jì)稍大的消費(fèi)者都有一顆重返青春的心，在包裝上做出改變，使用更多的色彩元素，使外觀看起來更具有活力和青春。所以我們要分析年輕女性的消費(fèi)心理， 她們喜歡生活多樣化，可以嘗試不同的生活方式，希望改變身份，體驗新鮮事物，匯源果汁給年輕女性帶來了新鮮感。美汁源亞太區(qū)副總裁 DougBippert 表示， 天津 的投資環(huán)境非常好，天津可口可樂公司的發(fā)展已經(jīng)證明了這一點。尤其適合老人孩子喝，營養(yǎng)高、更安全，也不會導(dǎo)致發(fā)胖和糖尿病。匯源果汁不僅僅是果汁專家，更加是象征著一種 15151 健康、時尚、有活力的生活方式，事實上匯源果汁一貫追求的思想就是光明、活力、自然美好，作為健康、時尚生活的引導(dǎo)者，匯源果汁之所以招人喜愛，就是因為更多消費(fèi)者喜歡這種健康、活力、積極向上的生活態(tài)度。匯源集團(tuán)曾榮獲 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè) 、 全國工業(yè)旅游示范點 、 全國三峽工程建設(shè)先進(jìn)單位 、 最具市場競爭力品牌 等各項殊榮。據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu) AC 尼爾森 2020 年公布的數(shù)據(jù)，匯源 100%果汁占據(jù)了純果汁 %的市場份額，中高濃度果汁占據(jù) %的市場份額。 6 品牌分析 北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司成立于 1992 年，是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。 那匯源又是如何定位的呢，我們又如何將匯源果汁更好地推廣向更多的消費(fèi)者呢？ 第二章 分析 1 環(huán)境分析 果汁飲品作為飲料大家庭的一個主要分枝，一直都很受消費(fèi)者喜愛，作為時尚、健康的軟飲料，隨時隨地都可以方便引用，匯源提出果汁領(lǐng)域的“新鮮”的一大特點，一 直擁有穩(wěn)固的消費(fèi)群，并且作為該品牌的一大特色，成為果汁市場中得一霸。 匯源集團(tuán)成立于 1992 年。 學(xué)生：這個年齡階段正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)向獨(dú)立自主的過程，他們可以做決定，規(guī)劃自己的生活目標(biāo)，他們樂觀開朗，自信健康，充滿活力，對未來充滿激情。 目前，匯源已成為中國果汁行業(yè)第一品牌。 匯源集團(tuán)自成立以來，帶動了整個中國果汁行業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)了果汁健康消費(fèi)的新時尚，促進(jìn)了水果種植業(yè)、加工業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，幫助百萬農(nóng)民奔小康。
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