【正文】 其中大量的娛樂(lè)資訊經(jīng)過(guò)包裝后還可以使用在其他媒體上面。新項(xiàng)目中的《鬼吹燈》《港囧》等預(yù)計(jì)也會(huì)取得較好成績(jī)。所以在電視節(jié)目制作方面，面對(duì)替代品的威脅，光纖也是有能力應(yīng)對(duì)。華誼兄弟集結(jié)了國(guó)內(nèi)外影視精英人才，與著名導(dǎo)演馮小剛、滕華弢、張紀(jì)中、陳大明以及制片人李波簽約，并合作建立五個(gè)導(dǎo)演(制片人)工作室。光線傳媒經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國(guó)最大的民營(yíng)傳媒娛樂(lè)集團(tuán)。以電視劇為例：中國(guó)電視劇的外購(gòu)比例極高，并沒有形成美國(guó)類似的傳媒集團(tuán)內(nèi)部制作為主導(dǎo)的電視劇生產(chǎn)體系。隨著政府改革的不斷深入，光線傳媒必須有著優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的觸覺，資源和實(shí)力來(lái)應(yīng)對(duì)政府政策的變化，并迅速做出判斷。巨大的節(jié)目缺口，無(wú)疑為光線傳媒這樣的有著一體化生產(chǎn)線的電視節(jié)目制作公司提供了發(fā)展機(jī)會(huì)和空間。國(guó)產(chǎn)電影延續(xù)逆襲勝勢(shì)，市場(chǎng)格局快節(jié)奏改變。3．光線傳媒競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)分析國(guó)家促文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)相關(guān)民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展政策逐漸放寬。一些節(jié)目之所以長(zhǎng)久保存下來(lái)，是因?yàn)樵诓煌臅r(shí)期注入了新的元素，刺激了節(jié)目的“二次成長(zhǎng)”、“多次成長(zhǎng)”，從而得以長(zhǎng)時(shí)間延續(xù)。另一方面不可否認(rèn)中國(guó)基礎(chǔ)觀眾只認(rèn)識(shí)衛(wèi)視的圖標(biāo)和名稱，卻很少關(guān)注幕后的節(jié)目制作單位。同時(shí)，通過(guò)積極參與投資、制作環(huán)節(jié)，不僅能保證取得影片的發(fā)行權(quán)，而且在收取代理發(fā)行費(fèi)的同時(shí)，還能獲得包括票房分成、非影院渠道的版權(quán)銷售、影片廣告等在內(nèi)的投資收益。公司同時(shí)在娛樂(lè)營(yíng)銷和主持人等領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的品牌影響力。品牌優(yōu)勢(shì)經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，形成了以光線傳媒為核心、以四檔日播品牌化欄目和頒獎(jiǎng)禮等演藝活動(dòng)為主體、以易視網(wǎng)為補(bǔ)充的品牌體系，公司的標(biāo)志e 標(biāo)成為傳媒娛樂(lè)界知名的品牌標(biāo)志，建立了業(yè)內(nèi)頗具影響力的娛樂(lè)信息傳播平臺(tái)，成為合作伙伴和觀眾可信賴的娛樂(lè)品牌。十余年來(lái)，公司一直專注于泛娛樂(lè)類節(jié)目，積累了豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，新節(jié)目的創(chuàng)作能力更強(qiáng)，節(jié)目規(guī)模的擴(kuò)張能力具有良好的彈性和成本優(yōu)勢(shì)。工業(yè)化運(yùn)營(yíng)體系具有的低成本和規(guī)模擴(kuò)張優(yōu)勢(shì)公司通過(guò)多年的豐富實(shí)踐，將國(guó)外傳媒產(chǎn)業(yè)成熟先進(jìn)的管理理念與中國(guó)電視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的工業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，并在電視節(jié)目的策劃、制作、包裝、發(fā)行、廣告以及增值服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)上通過(guò)專業(yè)化分工、流程優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，較早建立了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的“娛樂(lè)節(jié)目工業(yè)化運(yùn)營(yíng)體系”。同時(shí)，公司的節(jié)目制作質(zhì)量一直保持穩(wěn)定，自1999 年開播《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》(已更名為《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》)以來(lái)，擁有了十余年的電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，工業(yè)化的制作流程為節(jié)目的制作質(zhì)量提供了良好的保證。最后，邊際利潤(rùn)率和毛利率逐步提升。公司較早在國(guó)內(nèi)建立了節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目制作與運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，從單純的節(jié)目制作公司轉(zhuǎn)型為以節(jié)目制作為紐帶、以覆蓋全國(guó)307個(gè)電視頻道每日首播1200余頻次的節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)為節(jié)目運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的傳媒內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商。如前所述，網(wǎng)絡(luò)的交互性、開放性、廣泛性和多適用性使人們擁有了比以往任何時(shí)候更多的參與感、自由感和更多的主動(dòng)選擇權(quán)，在這種競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入媒介環(huán)境之后，電視雖不至于“門前冷落”，但也確實(shí)無(wú)法回避日益強(qiáng)大的因特網(wǎng)的上升勢(shì)頭和傳播作用。目前我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重已經(jīng)超過(guò)40%，而支撐這一巨大產(chǎn)業(yè)的是我國(guó)日益擴(kuò)大的文化消費(fèi)市場(chǎng)。3. 社會(huì)環(huán)境近幾年來(lái)我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量穩(wěn)步提高，恩格爾系數(shù)逐年下降，人們精神需求日益豐富和多元化，對(duì)電視節(jié)目的需要不再單純體現(xiàn)在量上，更多體現(xiàn)在對(duì)傳播內(nèi)容、品位和傳播方式的要求上。資料顯示，電影院的建設(shè)在“十一五”期間增長(zhǎng)超過(guò)了60%，2010年末全國(guó)電影院數(shù)目達(dá)到2000家，預(yù)計(jì)2012年末這一數(shù)字將達(dá)3370家。隨著廣電系統(tǒng)逐步推行制播分離，電視節(jié)目制作已允許業(yè)外資本進(jìn)入。光線傳媒是新浪博客首批內(nèi)容提供商，《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》博客更是在短期內(nèi)點(diǎn)擊率突破千萬(wàn)而一舉奪得機(jī)構(gòu)博客排行榜首位。光線傳媒旗下大型娛樂(lè)活動(dòng)品牌“嘉華麗音”，是中國(guó)第一演藝活動(dòng)品牌，以承辦各種大規(guī)模、高水準(zhǔn)、高難度及國(guó)際化的活動(dòng)著稱。光線傳媒的主要業(yè)務(wù)包括電視節(jié)目制作和發(fā)行業(yè)務(wù)、電影業(yè)務(wù)、電視劇業(yè)務(wù)、大型活動(dòng)業(yè)務(wù)、藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、新媒體業(yè)務(wù)和游戲業(yè)務(wù)。光線傳媒是新浪博客首批內(nèi)容提供商，《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》播客2013年則已突破3500萬(wàn)的點(diǎn)擊大關(guān)，成為中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目“第一播客”。2011年8月3日登陸深交所創(chuàng)業(yè)版，高調(diào)上市。光線引人注目的E標(biāo)已經(jīng)成為電視界著名標(biāo)志之一，被觀眾和廣告商視為收視率的保證。最后得出：北京光線傳媒股份有限公司的發(fā)展戰(zhàn)略為相關(guān)多元化戰(zhàn)略和低成本戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：光線傳媒 戰(zhàn)略管理 相關(guān)多元化 低成本二、北京光線傳媒股份有限公司簡(jiǎn)介 1998年，畢業(yè)于上海復(fù)旦大學(xué)新聞系的王長(zhǎng)田創(chuàng)立光線傳媒，公司在北京注冊(cè)成立，當(dāng)時(shí)名為“北京光線電視策劃研究中心”，是中國(guó)最早的民營(yíng)專業(yè)電視策劃與制作機(jī)構(gòu)之一。同年04月24日光線廣告有限公司注冊(cè)成立。為尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，于2004年成立北京光線影業(yè)有限公司。2008年3月，光線傳媒獲得廣電總局頒發(fā)的網(wǎng)絡(luò)視聽許可證，是首批獲得此牌照的三家民營(yíng)企業(yè)之一。光線傳媒旗下的品牌電視節(jié)目包括：娛樂(lè)資訊節(jié)目《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》、綜合音樂(lè)品牌節(jié)目《音樂(lè)風(fēng)云榜》、互動(dòng)求真類節(jié)目《是真的嗎》、真人秀節(jié)目《超級(jí)減肥王》，音樂(lè)類節(jié)目《夢(mèng)想合唱團(tuán)》《夢(mèng)想星搭檔》，日播時(shí)尚節(jié)目《完美造型團(tuán)》，生活類節(jié)目《生活魔法師》，綜藝節(jié)目《加油少年派》等?！凹稳A麗音”同時(shí)承辦國(guó)內(nèi)“華表獎(jiǎng)”、“金雞獎(jiǎng)”、“百花獎(jiǎng)”等多個(gè)電影專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)活動(dòng)，還是國(guó)內(nèi)最專業(yè)的電影首映式承辦機(jī)構(gòu)，承辦了包括《臥虎藏龍》、《十面埋伏》、《集結(jié)號(hào)》、《功夫之王》、《赤壁》等大片在內(nèi)的多場(chǎng)首映禮；此外，“嘉華麗音”還承辦大量高難度娛樂(lè)活動(dòng)，包括大型音樂(lè)劇《電影之歌》、央視品牌節(jié)目《同一首歌》等海內(nèi)外演出和各種大型商業(yè)演唱會(huì)，以及各地政府的節(jié)慶活動(dòng)等等。而《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》播客2013年則已突破3500萬(wàn)的點(diǎn)擊大關(guān)，成為中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目“第一播客”。國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》明確指出，加大廣播影視市場(chǎng)的開放力度，逐步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，吸引、鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外各類資本廣泛參與廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高傳媒產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化程度。值得注意的是，不少房地產(chǎn)商不炒房產(chǎn)炒影院，其中最具代表的是即將沖刺IPO的萬(wàn)達(dá)影院。當(dāng)觀眾越來(lái)越注重消費(fèi)品質(zhì)，以豐富多彩的娛樂(lè)休閑來(lái)充實(shí)生活時(shí)，就需要電視節(jié)目能從娛樂(lè)和消費(fèi)生活中挖掘新鮮的內(nèi)容，以新鮮的形式介紹娛樂(lè)休閑資訊，傳達(dá)消費(fèi)理念。目前我國(guó)文化消費(fèi)的現(xiàn)狀和去世時(shí)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民用于文化消費(fèi)的比重與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然偏低，但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)水平的不斷提高，社會(huì)需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。于是，利用因特網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)“借船出?！币埠?，自辦電視媒體網(wǎng)站“中流擊水”也罷，電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存方式、應(yīng)變方式、創(chuàng)新方式已然今非昔比。該節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)包括時(shí)段聯(lián)供網(wǎng)、頻道聯(lián)供網(wǎng)、付費(fèi)數(shù)字電視和新媒體聯(lián)供網(wǎng)