哇哈哈礦泉水營(yíng)銷策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 這會(huì)是一個(gè)很好的方法，并且會(huì)取得非常良好的社會(huì)效益和品牌宣傳效果，對(duì)娃哈哈品牌的價(jià)值提升也有著巨大的作用。因此，娃哈哈礦泉水定位中端、高端，推出高檔的個(gè)性化的礦泉水，并提供優(yōu)質(zhì)而人性化的服務(wù)，絕對(duì)能在高端市場(chǎng)有大的作為。娃哈哈可以通過(guò)多種渠道，把礦泉水講足，講透，使礦泉水的知識(shí)融入大眾的頭腦形成一種生活習(xí)慣，以企業(yè)文化為基礎(chǔ)，將礦泉水生產(chǎn)基地建成一個(gè)開(kāi)放體系，供消費(fèi)者前往參觀、旅游、品嘗、購(gòu)買，同時(shí)發(fā)放各種宣傳手冊(cè)，錄像帶或者手冊(cè)。對(duì)雙方已建立深度合作關(guān)系的經(jīng)銷商每年進(jìn)行系統(tǒng)全面的培訓(xùn)，使其基本素質(zhì)和經(jīng)營(yíng)思路適應(yīng)娃哈哈的發(fā)展要求，使雙方合作更加高效，默契，經(jīng)營(yíng)理念趨向一致。他們關(guān)注的是價(jià)格這個(gè)數(shù)字帶給他們的“溢價(jià)效應(yīng)”，他們圖的是“價(jià)值”，這個(gè)價(jià)值是通過(guò)顯在的高價(jià)格帶給他的“社會(huì)普遍認(rèn)同感”。眾所周知，娃哈哈的廣告影響力非常大，除廣告外，娃哈哈也通過(guò)它的品牌優(yōu)勢(shì)，使得消費(fèi)者很樂(lè)意做其免費(fèi)的宣傳者，又由于它進(jìn)場(chǎng)進(jìn)行一些國(guó)內(nèi)公益活動(dòng)，因此，娃哈哈作為飲料界的龍頭企業(yè)，市場(chǎng)占有率非常高 （5） ：哇哈哈礦泉水及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格及市場(chǎng)份額 三：哇哈哈礦泉水營(yíng)銷策略（一）產(chǎn)品策略：哇哈哈礦泉水代表著陽(yáng)光、活力、年輕，在礦泉水的外觀設(shè)計(jì)上要突出這一點(diǎn)，顏色應(yīng)該突出運(yùn)動(dòng)與陽(yáng)光，同時(shí)其瓶身造型應(yīng)打破原有的那種規(guī)規(guī)矩矩的造型，要有創(chuàng)意和個(gè)性；：加多寶的成功多源于那句膾炙人口的廣告詞“怕上火，就喝加多寶”，很多消費(fèi)者其實(shí)并不喜歡喝帶有中藥味的涼茶，但因?yàn)椤芭律匣稹?，便產(chǎn)生了喝加多寶將獲得需求，從而加多寶銷量大增，迅速贏得了涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的地位，搶占了中國(guó)涼茶的大部分市場(chǎng)。 （2） ：消費(fèi)者主體分析 娃哈哈通過(guò)其良好的品質(zhì)和一直以來(lái)的品牌知名度，其消費(fèi)者幾乎遍布各個(gè)領(lǐng)域。 。同時(shí)，通過(guò)自主開(kāi)發(fā)營(yíng)養(yǎng)快線等系列創(chuàng)新產(chǎn)品，廣開(kāi)銷路，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，行業(yè)龍頭地位日益穩(wěn)固。缺乏對(duì)經(jīng)銷商市場(chǎng)行為管理。從德國(guó)、意大利引進(jìn)的先進(jìn)全自動(dòng)生產(chǎn)設(shè)備，確保產(chǎn)品優(yōu)異品質(zhì)。 范文范例參考哇哈哈礦泉水營(yíng)銷策劃 學(xué)校：安徽工程大學(xué) 班級(jí)：營(yíng)銷112 姓名：霍傳寶 學(xué)號(hào)：3110504239 老師：李亞文引言：哇哈哈礦泉水自1996年上市以來(lái)，以其國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備、先進(jìn)的反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝,締造了其優(yōu)異的品質(zhì)，深受中國(guó)廣大消費(fèi)者的青睞，被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”，并獲得了“中國(guó)名牌”的殊榮。娃哈哈瓶裝礦泉水為國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)名牌產(chǎn)品等（二）劣勢(shì)管
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1