【正文】 小型 :月銷量 100~400 超小型 :月銷量 30~100 品牌有效鋪貨率 = 某品牌有銷量的店數(shù) 總店數(shù) ∑ 權重 53 Base:38,872 Stores 主要品牌有效鋪貨率 主要品牌有效鋪貨率比較 (EPR) ?09年第三季度，除三星（ +）外，主要品牌有效鋪貨率均小幅下降； ?其中諾基亞（ ）下降幅度最大， EPR達 09年最低值。摩托羅拉、索愛、 LG分別增長了 %, % and %, 達到 %, %和 %. 天音分銷 GSM品牌結(jié)構(gòu)變動趨勢 50 主要分銷商代理品牌結(jié)構(gòu)變動 ? 第三季度，愛施德所代理的品牌中，索愛份額小幅上漲至 9%，同時三星的份額下降，但仍維持在 90%以上。 0 920 21 品牌渠道結(jié)構(gòu) (銷量 )及變化 全國代理 區(qū)域分銷 FD NFD 直供 捆綁 ? 諾基亞國代、 FD、 NFD渠道銷量相比上個季度均有大幅上升 。 0 9 Q 3 39。 0 8 Q 4 39。 0 9 Q 2 39。 19 20 品牌渠道結(jié)構(gòu) (份額 )及變化 2 8 . 6 % 3 1 . 7 % 2 6 . 3 % 2 6 . 0 % 2 8 . 5 %2 1 . 4 % 1 8 . 4 %1 7 . 9 % 1 9 . 1 %2 0 . 8 %6 . 2 % 7 . 2 %7 . 3 % 7 . 2 %8 . 5 %2 3 . 2 % 2 3 . 9 %2 1 . 6 % 2 1 . 7 %1 9 . 8 %2 0 . 6 % 1 8 . 9 % 2 7 . 0 % 2 6 . 0 % 2 2 . 4 %Q 3 39。 GSM零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu) GSM零售業(yè)態(tài)市場份額 Q3,2022 Base： 190個城市 + + 13 GSM市場零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢 GSM零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢 ? 通訊連鎖業(yè)態(tài)份額 %，較上季度上升 ，并較上年同期上升 ； ? 家電連鎖份額較上季度降低了 ，較上年同期的 %下滑 ； ? 營業(yè)廳份額較第二季度大幅下降，從上季度的 ％跌到了本季度的 %，降幅達到 年同期下降了 ； Base： 190個城市 14 GSM分價格段零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu) Base： 190個城市 2022~3000元 3000元以上 700元以下 700~1000元 1000~2022元 整體市場 ? 本季度 700元以下市場營業(yè)廳份額下降了 。 9 ? 取消直供渠道之后，索尼愛立信與國代商的合作進一步加強，三季度市場銷量穩(wěn)步提升。 ? 本季度全代份額上漲了 4個百分點，由上季度的67%升至本季度的 71%，成為本季度 GSM渠道市場焦點之一。 ? 諾基亞在三季度繼續(xù)加強對 FD渠道的扶持力度以加強其對市場渠道的控制力和影響力，本季度 FD占諾基亞渠道結(jié)構(gòu)的份額上升了 ，達到了 %，繼上一季度首次上漲后繼續(xù)上漲。 ? 移動營業(yè)廳在 2500元以上的各價格段市場份額均有所上升，低端捆綁市場的萎靡是移動營業(yè)廳整體份額下降的主要原因，相對于中高端市場，運營商對低端捆綁市場投入的削弱更加明顯。 直供（ Direct Retail Partner） 廠商直接向其零售合作伙伴（通常是全國或地區(qū)連鎖店）供貨。 捆綁（ Operator Bundle） 運營商通過運營商平臺或?qū)ｉT的公司 從廠商或分銷商那里購買定制化的產(chǎn)品，并且由運營商平臺或公司向營業(yè)廳或授權的社會渠道零售店供貨。 ? 由于通信獨立本季度在各級別城市的份額均有所上漲，致使其整體市場份額上升了，而捆綁市場的低迷也是促成通訊獨立份額上漲的重要原因。 ? NFD渠道在第三季度的份額有所上升，達到了%，比上一季度上升了 。 ? 本季度，三星多款捆綁機型銷量出現(xiàn)下滑，其中 E1110C捆綁銷量下降了 8個百分點，但是其總體市場銷量從上季度的 季度的 ，與此同時， SGHE1100C捆綁銷量上升 %，總體市場銷量從二季度的 。 ? 索尼愛立信在公開市場銷量有所上漲，本季度索尼愛立信的 GSM整體市場銷量達到了 91萬臺，相比二季度上漲了 9萬臺，環(huán)比上漲 11個百分點。3000元以上市場家電連鎖份額下降了 。 0 8 Q 4 39。 0 9 Q 3 39。 0 8 Q 1 39。 0 9? 諾基亞捆綁渠道份額本季度有小幅回落，下降了 1個百分點 。 三星國代銷量上升較為明顯 , 銷量上漲 70萬臺。 愛施德分銷 GSM品牌結(jié)構(gòu)變動趨勢 51 品牌與分銷商鋪貨評估 4 52 有效鋪貨率的定義 ? 品牌鋪貨率，即有該品牌機?；蛘鏅C陳列的店所占的比例。 54 Base:38,872 Stores Q3,2022 54 不同城市級別主要品牌有效鋪貨率 有效鋪貨率 市場份額 主要品牌分城市級別有效鋪貨率 ?各主要品牌在 T1城市覆蓋率均高于其他級別城市； ?LG的有效鋪貨率在各級城市均小于索愛和聯(lián)想。 大型 :月銷量 800~1500 中型 :月銷量 400~800。但是，摩托羅拉和三星的份額分別上升了 %和 %. 普泰分銷 GSM品牌結(jié)構(gòu)變動趨勢 49 主要分銷商代理品牌結(jié)構(gòu)變動 ? 第三季度，在天音代理的品牌中，諾基亞的份額微降至 %（ %）；同時，三星的份額也從 33%降到 %。 0 9 Q 3 39。 0 9 Q 2 39。 0 9全國代理 區(qū)域分銷 FD NFD 直供 捆綁 4 2 . 0 % 4 1 . 5 % 4 0 . 4 %7 8 . 4 % 7 6 . 6 %1 6 . 4 % 1 7 . 6 % 1 4 . 3 %1 5 . 1 % 1 7 . 9 %3 3 . 9 % 3 2 . 1 % 3 6 . 6 %7 . 7 % 8 . 8 % 8 . 6 % 6 . 5 % 5 . 5 %Q 3 39。 0 8 Q 1 39。 ? 三星全國代理份額繼續(xù)上升；摩托羅拉國代份額繼續(xù)上升，直供和捆綁渠道均有下滑。 主要渠道動態(tài) Q3， 2022 10 GSM 全國代理 區(qū)域分銷 FD NFD 直供 捆綁 渠道份額 % % % % % % 零售銷量 /萬 銷量增長率 % % % % % % GSM市場渠道結(jié)構(gòu) GSM市場主要渠道結(jié)構(gòu)份額變化 注 : 區(qū)域分銷 = 區(qū)代 +省代 +地包 ? 2022年第三季度，整體市場的銷量上升了 11%，其中全國代理、 FD、及 NFD渠道份額和銷量均雙雙上揚，直供、區(qū)域分銷渠道銷量也有上升，僅份額有所下降； ? 延續(xù)上季度的頹勢， GSM捆綁市場依舊疲軟，本季度量價齊跌，市場份額已跌至 % 2 8 . 6 %2 2 . 8 %7 . 4 %2 . 6 %1 8 . 3 %2 0 . 2 %2 8 . 6 %2 2 . 5 %7 . 6 %2 . 9 %1 7 . 5 %2 0 . 9 %3 1 . 2 %2 2 . 3 %8 . 1 %3 . 3 %1 6 . 8 %1 8 . 2 %Q 4 , 2 0 0 8 Q 1 , 2 0 0 9 Q 2 , 2 0 0 9 Q 3 , 2 0 0 911 GSM分省市場渠道結(jié)構(gòu) 省份 全國代理 區(qū)域分銷 FD NFD 直供 捆綁 省份 全國代理 區(qū)域分銷 FD NFD 直供 捆綁 廣東 35% 24% 10% 4% 15% 12% 山西 34% 24% 14% 3% 8% 17% 江蘇 27% 19% 6% 3% 15% 29%