東風(fēng)日產(chǎn)新天籟公關(guān)提案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 名人音樂(lè)會(huì)本身即是成功的整合營(yíng)銷，其舉行往往會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、戶外等一系列媒體集中傳播。 ? 試駕期間配合一系列優(yōu)惠反饋活動(dòng)。 回歸豪華車新定義標(biāo)竿，分享天籟差異化獨(dú)特價(jià)值。從以上的傳播聲音可以看到，天籟在話語(yǔ)環(huán)境的營(yíng)造上出現(xiàn)了偏差。 ——《 車主之友 》 記者才發(fā)現(xiàn)本期試駕的這十幾款新車竟然還蘊(yùn)涵著一個(gè)格局 ——中級(jí)車當(dāng)?shù)馈? 5.?? 天籟解析 – 豪華車的定位 – 個(gè)性、品位 銳意進(jìn)取的形象 – 核心技術(shù)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力 – – 與定位匹配的公關(guān)活動(dòng)支撐 天籟的成功來(lái)自 天籟解析 ? 我們?nèi)笔Я耸裁矗? 天籟解析 公商務(wù)用車上牌 top15廠商（占總體比重 82%） 在公商務(wù)用車市場(chǎng)上東風(fēng)日產(chǎn)依然占據(jù)前五名 1 0 . 5 0 7 . 8 7 5 . 8 1 3 . 2 5 2 . 5 8 2 . 8 2 3 . 2 1 2 . 2 8 1 . 2 9 1 . 7 1 1 . 7 9 0 . 8 0 1 . 1 7 0 . 9 1 0 . 9 47 . 0 54 . 8 74 . 6 82 . 7 22 . 2 22 . 0 1 1 . 9 61 . 6 71 . 3 31 . 1 7 1 . 1 6 1 . 1 2 1 . 1 11 . 0 70 . 9 3 33% 38% 20% 16% 14% 29% 39% 27%3% 32% 35%40% 6%17% 1%024681012上海大眾 一汽大眾 上海通用 北京現(xiàn)代 東風(fēng)日產(chǎn) 一汽豐田 廣州本田 廣州豐田 奇瑞汽車 東風(fēng)本田 江淮汽車比亞迪長(zhǎng)安福特 神龍汽車 悅達(dá)起亞x 10000 2022 年 1 10 月 2022 年 1 10 月 同比增長(zhǎng)率天籟解析 3 . 6 1 2 . 7 5 4 . 1 8 1 . 9 3 2 . 3 4 2 . 0 5 1 . 8 5 1 . 1 6 0 . 6 9 0 . 9 5 0 . 8 0 0 . 6 3 0 . 7 6 0 . 3 9 0 . 6 22 . 0 11 . 9 81 . 8 51 . 3 51 . 1 31 . 0 80 . 9 20 . 8 20 . 7 20 . 6 60 . 6 1 0 . 5 80 . 4 9 0 . 4 80 . 4 4 44% 28% 56% 30% 52% 47% 50% 30%4% 30% 24% 8% 36%23% 28%00 . 511 . 522 . 533 . 544 . 5x 100002022 年 1 10 月 2022 年 1 10 月 同比增長(zhǎng)率車型分布 :公商務(wù)用車（轎車）銷量 top15大眾包攬前 5名。 。 2022新天籟的推出正是體現(xiàn)天籟不斷為消費(fèi)者提升價(jià)值，精益求精、力求完美的精神。 （上牌）整體市場(chǎng)增長(zhǎng)速度呈下降趨勢(shì)， 10月同比略有增長(zhǎng)。 我們所處的環(huán)境 我們所處的環(huán)境 （提車） 2022年 110月東風(fēng)日產(chǎn)外報(bào)銷售 輛，行業(yè)排名第 5名。 ? 無(wú)論是大氣尊貴的外形抑或舒適寧?kù)o的駕乘感受，都使得天籟與競(jìng)品相比具備更為典雅的氣質(zhì)。 。 天籟解析 ? 以上我們不難看出在公商務(wù)用車（轎車）銷量上大眾汽車一枝獨(dú)秀包攬了該細(xì)分市場(chǎng)前五名，東風(fēng)日產(chǎn)天籟在該細(xì)分市場(chǎng)落后于其他競(jìng)品。造成中級(jí)車當(dāng)?shù)啦⒉粏螁问且环矫娴囊蛩?，無(wú)論是消費(fèi)者，還是汽車生產(chǎn)廠家，都在潛移默化地引導(dǎo)著自己向著中級(jí)車的方向發(fā)展 ——《 汽車與駕駛維修 》 新天籟的上市，無(wú)疑猶如在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的中高級(jí)轎車市場(chǎng)投下一顆重磅炸彈，引起了一場(chǎng)由日產(chǎn)天籟領(lǐng)銜。 話語(yǔ)體系小結(jié) —— 輿論雜音、公眾話語(yǔ)的下壓 媒體話語(yǔ) 天籟解析 提升策略 PART 3 因此，我們的傳播主題是 崇雅黜浮 大音天籟 提升策略 注解： 崇雅黜浮意為崇尚雅致，擯棄浮華之意。 ? 稿件傳播： 2022款天籟，用科技承諾責(zé)任； 天籟，核心技術(shù)打造綠色豪車 . 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 傳播策略 尊雅體驗(yàn)系列策劃 2 形式 : 車主訪談 對(duì)象：新成功一代 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 傳播訴求： ? 天籟個(gè)性、品位、銳意進(jìn)取的形象 ? 中國(guó)新成功一代階層特性： ? 第一 ,具有穩(wěn)定而且較高的社會(huì)地位
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