市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 報(bào)告結(jié)束后，對(duì)需要的問題進(jìn)行回答，以更清楚地表達(dá)報(bào)告者的思想。運(yùn)用聲音、眼神和手勢(shì)等變化來加深聽眾的印象。 167。167。供匯報(bào)人員隨時(shí)書寫一些重要的、疑難的或數(shù)字型的材料。167。 六、調(diào)查結(jié)果的口頭報(bào)告167。這種問題的出現(xiàn)大都是由于撰寫者并不十分了解企業(yè)的情況，或者對(duì)市場(chǎng)的判斷過于輕率。 要想正確地解釋問題，撰寫者必須熟悉比率假設(shè)、統(tǒng)計(jì)方法，并了解各種方法的局限性。 報(bào)告中引用他人的資料，應(yīng)加以詳細(xì)注釋。 五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫中容易出現(xiàn)的問題167。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中用得比較多的是數(shù)詞、介詞（如 “根據(jù) ”、 “為 ”、 “對(duì) ”、 “從 ”、 “在 ”等）和專業(yè)詞（如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格策略、市場(chǎng)細(xì)分等），撰寫者應(yīng)該靈活適當(dāng)?shù)厥褂谩?（ 2）局部論證。 （ 3）舉例說明。 2）運(yùn)用數(shù)字的技巧。具體地，計(jì)數(shù)與計(jì)量（如 50~100， 15%等）、公歷世紀(jì)與年代、時(shí)間（如 20世紀(jì) 80年代、 2022年 6月 1日等）均用阿拉伯?dāng)?shù)字，星期幾用漢字，鄰近的兩個(gè)數(shù)字并列連用表示概數(shù)時(shí)用漢字（如五六天、五六百元等）。例如，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體通常是報(bào)告的撰寫者，敘述中用第一人稱即可。167。 要撰寫一份好的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，還需掌握相應(yīng)的撰寫技巧，主要體現(xiàn)在敘述技巧、說明技巧、議論技巧和語(yǔ)言運(yùn)用技巧四個(gè)方面。陳述研究局限性的目的在于，指出研究成果的弱點(diǎn)，以便在應(yīng)用研究結(jié)果時(shí)引起注意。 （ 2）形成結(jié)論。 （六）結(jié)論和建議167。是對(duì)事物在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所處的地位、所起到的作用進(jìn)行利弊分析。 167。 這是調(diào)查報(bào)告的主體部分，主要是將調(diào)查的結(jié)果報(bào)告出來，包括數(shù)據(jù)圖表資料以及相關(guān)的文字說明。 （ 6）訪問員介紹。 （ 4）樣本的結(jié)構(gòu)。167。面對(duì)種類繁多的方便面，作為上帝的顧客是如何選擇的？廠家該如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地？帶著這些問題，我們對(duì)西安市部分消費(fèi)者和銷售單位進(jìn)行了有關(guān)調(diào)查 “。167。交待調(diào)查的目的或動(dòng)機(jī)，提示主題。 也可以將調(diào)查概況稱為 “序言 ”，著重強(qiáng)調(diào)為什么做調(diào)查，如何做的調(diào)查以及得出怎樣的結(jié)果，可從以下方面來敘述。 （ 2）市場(chǎng)調(diào)查得出的基本結(jié)論；167。167。通常只編寫兩個(gè)層次的目錄。如您有什么問題，請(qǐng)立即與我聯(lián)系。 [相關(guān)鏈接 ] 提交信167。 值得一提的是，如果市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目是由客戶委托的，則往往會(huì)在報(bào)告的目錄前面附上提交信（即一封致客戶的提交函）。 （ 3）提出問題式標(biāo)題：是以設(shè)問、反問等形式，突出問題的焦點(diǎn)和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考。標(biāo)題的形式一般有以下三種：167。（見表）需要說明的是，雖然作為一份好的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該包括八個(gè)方面的內(nèi)容，但并不是說每一份報(bào)告都必須分為八個(gè)部分，每一份報(bào)告均根據(jù)自己和特點(diǎn)和要求進(jìn)行調(diào)整，如將其中若干個(gè)部分合并在一起。167。其 主要目的 是及時(shí)了解和反映急需解決的具體問題，并根據(jù)調(diào)查的結(jié)果提出建議和對(duì)策。 167。 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告反映的是市場(chǎng)現(xiàn)象中的主要矛盾和市場(chǎng)活動(dòng)中的新問題，形成的報(bào)告既反映對(duì)現(xiàn)有認(rèn)識(shí)的廣度和深度，又反映對(duì)求知領(lǐng)域廣度和深度的探索，具有創(chuàng)新性。一方面，任何市場(chǎng)調(diào)查都是以解決一定的理論問題或現(xiàn)實(shí)問題為目的的；另一方面，不同的報(bào)告使用者關(guān)心的角度不同，也會(huì)造成市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容有所區(qū)別。 調(diào)查資料經(jīng)過統(tǒng)計(jì)整理與分析之后，下一步的工作就是如何利用這些素材，采用合適的研究方法得出客戶感興趣的最終結(jié)論，并基于這些結(jié)論得出有針對(duì)性的行動(dòng)建議，使調(diào)查真正能夠起到幫助客戶解決營(yíng)銷實(shí)際問題、服務(wù)于客戶企業(yè)的作用，則需要撰寫調(diào)查報(bào)告。在經(jīng)歷了大約 6個(gè)月的艱苦調(diào)查后，約翰直接向公司 3名最高決策者口頭匯報(bào)。他信心百倍，自以為他的報(bào)告中有許多重大發(fā)現(xiàn)，包括若干個(gè)可開發(fā)的新細(xì)分市場(chǎng)和若干條產(chǎn)品理念方面的創(chuàng)意。167。如企業(yè)決策者非常關(guān)心社會(huì)動(dòng)態(tài)，希望得到企業(yè)如何面對(duì)環(huán)境變化的意見和建議，而科研工作者可能更加關(guān)心社會(huì)現(xiàn)象的原因和發(fā)展趨勢(shì)。167。 （ 1）綜合性報(bào)告。如 “廣州市場(chǎng) B產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查報(bào)告 ”即屬于此類。 （ 2）口頭陳述。167。 （ 1）直敘式標(biāo)題：是反映調(diào)查意向或指出調(diào)查地點(diǎn)、調(diào)查項(xiàng)目的標(biāo)題。例如 《 消費(fèi)者愿意到網(wǎng)上購(gòu)物嗎？ 》 ， 《 二級(jí)房地產(chǎn)市場(chǎng)交易為什么冷冷清清？ 》 等。167。 尊敬的張總裁，您好：167。167。較短的報(bào)告也可以只編寫第一層次的目錄。 摘要的撰寫應(yīng)該是在報(bào)告正文完成之后，摘要是報(bào)告核心內(nèi)容的反映，它的長(zhǎng)度以不超過 2頁(yè)為好，因此，要仔細(xì)斟酌哪些東西足夠重要，需要在摘要中寫明。 （ 3）概述市場(chǎng)調(diào)查的基本方法；167。167。例如， “我們公司受西安市某飲料開發(fā)公司的委托，擬對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)中藥保健飲料市場(chǎng)需求狀況的調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)中藥保健飲料的購(gòu)買
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