吉利汽車帝豪品牌及ec7上市整合傳播案例-免費(fèi)閱讀
【正文】 通過對獲獎(jiǎng)的炒作，搶占話語權(quán)、制高點(diǎn)、吸引力、關(guān)注點(diǎn)，取得可量化、獨(dú)有的、權(quán)威的傳播點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品宣傳，增強(qiáng)消費(fèi)關(guān)注和信心。6）“開創(chuàng)新格局工業(yè)游活動(dòng)不僅在車主心目中深深建立了吉利帝豪開創(chuàng)新格局的印象，而且通過對車主參觀工廠經(jīng)歷的分享傳播，影響更多潛在消費(fèi)者建立對于帝豪的正面認(rèn)知。5）“開創(chuàng)新格局在深入研究用戶閱讀習(xí)慣基礎(chǔ)上，策劃、創(chuàng)作大量用車、試駕、養(yǎng)車信息以新聞、帖子、博文、專題等形式發(fā)布在網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、電視上，持續(xù)引發(fā)后續(xù)的二次及多次內(nèi)容傳播，吸引更多潛在客群的關(guān)注，將帝豪品牌及EC7在消費(fèi)者中的聲譽(yù)、地位和知名度進(jìn)行全面正面提升。獨(dú)特的風(fēng)景和話題，引起了廣泛的關(guān)注和轟動(dòng)，在當(dāng)?shù)剡_(dá)成傳播效果的最大化。在現(xiàn)場棋局內(nèi)，投放高1米的黑大理石棋子、漢白玉棋子，質(zhì)感十足的大理石、漢白玉棋子，黑白強(qiáng)烈對比，效果十足，體現(xiàn)出帝豪的高性能、高品質(zhì)、高端性。媒介投放以地方性媒體為主，全國性媒體為輔，深耕重點(diǎn)市場的傳播。第二階段，精準(zhǔn)選擇接觸點(diǎn)，快速建立消費(fèi)者對帝豪品牌及EC7開創(chuàng)性形象的認(rèn)知策略描述帝豪品牌的前期建設(shè)是EC7是否能成功達(dá)到銷售目標(biāo)的關(guān)鍵。首先在品牌方面，采納將帝豪與開創(chuàng)者的形象聯(lián)系起來，提出“開創(chuàng)新格局”的品牌主張，在傳播活動(dòng)中強(qiáng)調(diào)帝豪為突破而誕生，不斷開創(chuàng)中國汽車業(yè)全新格局。品牌：精彩亮相，沒有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一印象，帝豪一亮相就要非同凡響，成功躋身中高端； 市場：好評如潮，形成帝豪現(xiàn)象，成為消費(fèi)者、渠道、行業(yè)焦點(diǎn)；銷量：旗開得勝，EC7銷量持續(xù)增長，1萬輛目標(biāo)成竹在胸； 創(chuàng)意策略核心其次，“國際象棋”是一種智慧性的競技項(xiàng)目，它能夠?qū)⒛繕?biāo)人群那種穩(wěn)健、成熟、理性表現(xiàn)的淋漓盡致。帝豪及EC7上市整合傳播的創(chuàng)意策略核心就在于以象征格局、勝利、歐化的“國際象棋”為統(tǒng)一的視覺形象，貫穿線上
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