吉利汽車帝豪品牌及ec7上市整合傳播案例-wenkub
2023-05-01 22:33:37 本頁面
【正文】 產(chǎn)品/服務(wù)的種類或描述：汽車傳播運(yùn)動(dòng)名稱：吉利汽車帝豪品牌及EC7上市整合傳播案例以價(jià)格戰(zhàn)和對(duì)手拼命似乎已經(jīng)成了自主車企逃不開的宿命。2009年初吉利集團(tuán)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，希望借助帝豪品牌來逐步擺脫低價(jià)的競(jìng)爭紅海，向中高端利潤市場(chǎng)攫取更大盈利空間。2009年4月采納開始代理帝豪品牌及EC7上市的整合傳播業(yè)務(wù)。市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，EC7的主要消費(fèi)群體是注重實(shí)用與理性、體面與認(rèn)同的上升力量，他們對(duì)于帝豪的心理障礙的核心在于面子問題和品質(zhì)認(rèn)知。傳播運(yùn)動(dòng)目標(biāo)如何能清晰明確的傳達(dá)帝豪品牌“開創(chuàng)新格局”的主張和EC7“歐洲標(biāo)準(zhǔn)高性能中級(jí)轎車”定位及“”的口號(hào)呢？我們想到了“國際象棋”這一核心元素。整合傳播策略及實(shí)施調(diào)查發(fā)現(xiàn)，口碑和意見領(lǐng)袖在消費(fèi)者買車過程中起著關(guān)鍵性的作用，因此引導(dǎo)媒體輿論并通過媒體輿論來塑造品牌及產(chǎn)品的勢(shì)能至關(guān)重要。“開創(chuàng)新格局通過權(quán)威媒體的解讀，集中宣傳吉利帝豪“開創(chuàng)新格局”的全新形象以及EC7高起點(diǎn)、國際化的造車實(shí)踐。高規(guī)格的“會(huì)審”、高難度的綜合路況，不僅讓全國媒體親身體驗(yàn)了EC7的頂尖科技和國際化造車水平，也讓全國媒體看到了帝豪對(duì)自己品質(zhì)的自信。上市活動(dòng)和4S店開業(yè)形成聯(lián)動(dòng)，哪里有4S點(diǎn)開業(yè)就在哪里舉行上市活動(dòng)，形成了區(qū)域滾動(dòng)式上市的局面，不斷掀起上市活動(dòng)的傳播高潮。亮點(diǎn)一全國和區(qū)域上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置成國際象棋的棋盤，地面鋪設(shè)PVC黑白相間的地毯，EC7置入其中，傳遞出帝豪的高貴、大氣、開創(chuàng)新格局的氣勢(shì)。棋局、雕塑棋子在上市活動(dòng)后，在現(xiàn)場(chǎng)（各地廣場(chǎng)）停放一周，宏大特別的棋局、棋子雕塑成為當(dāng)?shù)仂n麗的風(fēng)景，供路人合影留戀，拍照傳播。媒介渠道的精準(zhǔn)聚焦，使得推廣對(duì)象迅速與目標(biāo)客戶重合，大大提高了傳播效率。此次全國駕賞會(huì)是EC7上市后首個(gè)全國性活動(dòng)，共歷時(shí)兩個(gè)月，覆蓋全國大部分區(qū)域，讓消費(fèi)者親身感受帝豪“開創(chuàng)
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