吉利汽車帝豪品牌及ec7上市整合傳播案例-文庫(kù)吧
2025-04-01 22:33 本頁(yè)面
【正文】 ； 創(chuàng)意策略核心如何能清晰明確的傳達(dá)帝豪品牌“開(kāi)創(chuàng)新格局”的主張和EC7“歐洲標(biāo)準(zhǔn)高性能中級(jí)轎車”定位及“”的口號(hào)呢？我們想到了“國(guó)際象棋”這一核心元素。首先“國(guó)際象棋”代表著歐化的高端賽事且有著黑白相間的棋盤(pán)布局，能夠在品牌上非常到位的演繹 “格局”的概念，表現(xiàn)出帝豪開(kāi)創(chuàng)性的、高端的、國(guó)際化的形象。其次，“國(guó)際象棋”是一種智慧性的競(jìng)技項(xiàng)目，它能夠?qū)⒛繕?biāo)人群那種穩(wěn)健、成熟、理性表現(xiàn)的淋漓盡致。最后，以激烈的“國(guó)際象棋”對(duì)弈為背景，通過(guò)EC7在風(fēng)云變幻的局面下中巋然不動(dòng)的場(chǎng)面，形象地傳達(dá)了EC7沉穩(wěn)的氣質(zhì)和穩(wěn)如泰山的性能。帝豪及EC7上市整合傳播的創(chuàng)意策略核心就在于以象征格局、勝利、歐化的“國(guó)際象棋”為統(tǒng)一的視覺(jué)形象，貫穿線上和線下的傳播活動(dòng)，形成“一個(gè)聲音、一個(gè)形象”，立體、深度、全面的傳播帝豪“開(kāi)創(chuàng)新格局”的相關(guān)理念。整合傳播策略及實(shí)施第一階段，打響輿論戰(zhàn)，影響有影響力的人調(diào)查發(fā)現(xiàn)，口碑和意見(jiàn)領(lǐng)袖在消費(fèi)者買(mǎi)車過(guò)程中起著關(guān)鍵性的作用，因此引導(dǎo)媒體輿論并通過(guò)媒體輿論來(lái)塑造品牌及產(chǎn)品的勢(shì)能至關(guān)重要。通過(guò)系列公關(guān)活動(dòng)的成功運(yùn)作，一個(gè)開(kāi)創(chuàng)新格局的全新品牌形象、一個(gè)高起點(diǎn)的技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品形象呼之欲出。“開(kāi)創(chuàng)新格局 走進(jìn)新吉利”全國(guó)媒體考察帝豪系列活動(dòng)吉利集團(tuán)共組織5次全國(guó)媒體走進(jìn)新吉利活動(dòng)，近200家各大主流媒體記者深度參觀了帝豪位于寧波的生產(chǎn)線和位于臨海的研發(fā)基地，全方位見(jiàn)證了帝豪首款B級(jí)車EC7研發(fā)和生產(chǎn)的全過(guò)程。通過(guò)權(quán)威媒體的解讀，集中宣傳吉利帝豪“開(kāi)創(chuàng)新格局”的全新形象以及EC7高起點(diǎn)、國(guó)際化的造車實(shí)踐?！帮w躍新境界 開(kāi)創(chuàng)新格局”全國(guó)媒體試駕會(huì)30多個(gè)城市，140余家媒體，200名記者，16輛未上市新車，近百公里的試駕路線，吉利史上最強(qiáng)、也堪稱那一時(shí)段國(guó)內(nèi)最大的一次試
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1