吉利汽車帝豪品牌及ec7上市整合傳播案例-文庫吧
2025-04-01 22:33 本頁面
【正文】 ； 創(chuàng)意策略核心如何能清晰明確的傳達帝豪品牌“開創(chuàng)新格局”的主張和EC7“歐洲標準高性能中級轎車”定位及“”的口號呢？我們想到了“國際象棋”這一核心元素。首先“國際象棋”代表著歐化的高端賽事且有著黑白相間的棋盤布局，能夠在品牌上非常到位的演繹 “格局”的概念，表現(xiàn)出帝豪開創(chuàng)性的、高端的、國際化的形象。其次，“國際象棋”是一種智慧性的競技項目，它能夠?qū)⒛繕巳巳耗欠N穩(wěn)健、成熟、理性表現(xiàn)的淋漓盡致。最后，以激烈的“國際象棋”對弈為背景，通過EC7在風云變幻的局面下中巋然不動的場面，形象地傳達了EC7沉穩(wěn)的氣質(zhì)和穩(wěn)如泰山的性能。帝豪及EC7上市整合傳播的創(chuàng)意策略核心就在于以象征格局、勝利、歐化的“國際象棋”為統(tǒng)一的視覺形象，貫穿線上和線下的傳播活動，形成“一個聲音、一個形象”，立體、深度、全面的傳播帝豪“開創(chuàng)新格局”的相關(guān)理念。整合傳播策略及實施第一階段，打響輿論戰(zhàn)，影響有影響力的人調(diào)查發(fā)現(xiàn)，口碑和意見領(lǐng)袖在消費者買車過程中起著關(guān)鍵性的作用，因此引導媒體輿論并通過媒體輿論來塑造品牌及產(chǎn)品的勢能至關(guān)重要。通過系列公關(guān)活動的成功運作，一個開創(chuàng)新格局的全新品牌形象、一個高起點的技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品形象呼之欲出?！伴_創(chuàng)新格局 走進新吉利”全國媒體考察帝豪系列活動吉利集團共組織5次全國媒體走進新吉利活動，近200家各大主流媒體記者深度參觀了帝豪位于寧波的生產(chǎn)線和位于臨海的研發(fā)基地，全方位見證了帝豪首款B級車EC7研發(fā)和生產(chǎn)的全過程。通過權(quán)威媒體的解讀，集中宣傳吉利帝豪“開創(chuàng)新格局”的全新形象以及EC7高起點、國際化的造車實踐?！帮w躍新境界 開創(chuàng)新格局”全國媒體試駕會30多個城市，140余家媒體，200名記者，16輛未上市新車，近百公里的試駕路線，吉利史上最強、也堪稱那一時段國內(nèi)最大的一次試
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