吉利汽車帝豪品牌及ec7上市整合傳播案例(已修改)
2025-04-28 22:33 本頁面
【正文】 廣告主：吉利汽車帝豪品牌及EC7產(chǎn)品/服務(wù)的種類或描述：汽車傳播運動名稱：吉利汽車帝豪品牌及EC7上市整合傳播案例策劃背景自主車企一直以來給人的印象就是“低價、低質(zhì)、低檔”，這三個詞就像三座大山一樣壓著自主車企艱難前行。以價格戰(zhàn)和對手拼命似乎已經(jīng)成了自主車企逃不開的宿命。面對激烈的競爭，低價之路越走越窄。2009年初吉利集團實施多品牌戰(zhàn)略，希望借助帝豪品牌來逐步擺脫低價的競爭紅海，向中高端利潤市場攫取更大盈利空間。作為吉利集團進軍中高端車市場的急先鋒，帝豪旗下首款車型EC7進入的是一個市場空間巨大但競爭極其激烈的中級轎車市場。2009年4月采納開始代理帝豪品牌及EC7上市的整合傳播業(yè)務(wù)。在短時間內(nèi)突破帝豪品牌在市場上認知不足的瓶頸，迅速建立起產(chǎn)品知名度，不斷創(chuàng)造市場關(guān)注焦點，達成銷售目標，這是采納帝豪項目團隊在整合傳播中要解決的核心課題。策略描述市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，EC7的主要消費群體是注重實用與理性、體面與認同的上升力量，他們對于帝豪的心理障礙的核心在于面子問題和品質(zhì)認知。也就是說品牌會是EC7最大的障礙點，包括品牌的知名度和品牌的形象都制約著EC7的市場競爭力。帝豪品牌的前期建設(shè)是EC7是否能成功達到銷售目標的關(guān)鍵。因此，采納整個傳播活動圍繞著提升品牌勢能，拉高產(chǎn)品價值，為EC7銷售提供拉力展開。首先在品牌方面，采納將帝豪與開創(chuàng)者的形象聯(lián)系起來，提出“開創(chuàng)新格局”的品牌主張，在傳播活動中強調(diào)帝豪為突破而誕生，不斷開創(chuàng)中國汽車業(yè)全新格局。其次在產(chǎn)品方面，突出一種價值上的開創(chuàng)性變化，凸顯EC7強技術(shù)和高性能特點，凝煉成“歐洲標準高性能中級轎車”傳播概念，并由此延伸出傳播口號“”。傳播運動目標品牌：精彩亮相，沒有第二次機會給人留下第一印象，帝豪一亮相就要非同凡響，成功躋身中高端； 市場：好評如潮，形成帝豪現(xiàn)象，成為消費者、渠道、行業(yè)焦點；銷量：旗開得勝，EC7銷量持續(xù)增長，1萬輛目標成竹在胸
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