夸克職業(yè)經(jīng)理人課程：市場(chǎng)營(yíng)銷的量化管理-免費(fèi)閱讀
【正文】 G生活形態(tài)研究介紹 ? 生活形態(tài)的應(yīng)用 例：景田新瓶型 59 練習(xí) 開(kāi)發(fā)一個(gè)以生活形態(tài)為基礎(chǔ) 玉蘭油品牌提升的量化管理模式 60 45廣告與促銷 61 451廣告四步量化管理 概念 腳本 媒介 評(píng)估 62 452廣告腳本量化模型 ? OAT介紹 453媒介量化模型 Payout 模型 媒介管理 64 454評(píng)估 ? EBES 模型 ? Tracking Study 模型 65 455促銷的量化管理 ? 促銷效果評(píng)估模型 ? 促銷數(shù)據(jù)庫(kù) ? 促銷效果預(yù)測(cè) 66 練習(xí) 三大行業(yè)廣告效果評(píng)估模型的建立 67 第五章 量化管理的問(wèn)題與解決方案 51數(shù)據(jù)與信息成本 例： Pamp。 ? 需求的研究是企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要?jiǎng)恿Α模型 簡(jiǎn)單 貨架管理 復(fù)雜 廣告片評(píng)估 動(dòng)態(tài) CPS上市管理模型 28 333建立模型的工具 ? 統(tǒng)計(jì)學(xué)工具 ? 行為學(xué)工具 ? 數(shù)據(jù)庫(kù) ? 電腦軟件 42,69911,58222,000729644,45815,68620,02225,39821,69647,89637,71314,40818,40063,46156,3318,47525,86014,76093510,39640,96923,60049,69221,592010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,000安徽 北京 福建 甘肅 廣東 廣西 貴州黑龍江湖南 湖北 河南 河北 海南 吉林 江蘇 江西 遼寧內(nèi)蒙古寧夏 上海 山東 山西 陜西 四川安徽北京福建 甘肅 廣東 廣西 貴州 黑龍江 湖南 湖北 河南 河北 海南 吉林 江蘇 江西 遼寧 內(nèi)蒙古 寧夏 上海 山東 山西 陜西 四川 29 34數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化與指標(biāo) ? 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化是最為操作性的工作 ? 需要大量數(shù)學(xué)及行為學(xué)知識(shí) ? 抽象與簡(jiǎn)化 ? 標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)程應(yīng)本著實(shí)用性和相對(duì)性的原則 30 35數(shù)據(jù)采集 ? 采集表格設(shè)計(jì) ? 采集方式 ? 誤差估計(jì) ? 質(zhì)量監(jiān)控 ? 制度配合 市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)介紹 31 36環(huán)境因素的調(diào)整 量化管理模型需要一定的組織及物質(zhì)基礎(chǔ)，有 時(shí)需要為它創(chuàng)造環(huán)境。G有一種獨(dú)特的媒介管理辦法。參與面試人員超過(guò)二百人，來(lái)自所有部門。 量化的決策系統(tǒng) (DSS)可以保證成功 量化的決策是企業(yè)正規(guī)化管理的基礎(chǔ) 8 12中國(guó)企業(yè)量化管理的可行性 正面因素： ? 大資本的形成 ? 營(yíng)銷潮流 ? 失敗的反思 ? 管理的要求 負(fù)面因素：
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