xx商用車品牌戰(zhàn)略ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 倡導(dǎo)一種工作與生活的態(tài)度。 ? 為渠道導(dǎo)入 ISO9001等規(guī)范管理體系，實(shí)施培訓(xùn)。 如何管理渠道？ ? 采用分層分級管理。品牌關(guān)系的良好與否，決定了公司的未來表現(xiàn)。 概念 營銷網(wǎng)絡(luò) 整車生產(chǎn) 關(guān)鍵零配件 掌握核心技術(shù) 信息反饋 汽車產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建 江淮汽車企業(yè)整體發(fā)展策略 中、近期目標(biāo)： 3年內(nèi)，占領(lǐng)中國具巨大市場潛力的市場空間（商用車市場），成為該行業(yè)領(lǐng)先品牌。 2）回避同質(zhì)化的市場競爭，迅速切入，拓展具有足夠的市場發(fā)展空間。 向產(chǎn)品領(lǐng)域前后延展 轎車 面包車 皮卡 卡車 客車 商用車 整體看 JAC的發(fā)展： ? 推出商用車不僅僅是為 Refine產(chǎn)品品牌服務(wù)，而是整體企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。 ? 傳播需要 ——商務(wù)與休閑生活之間的功能需求調(diào)諧。 如何保持策略一致性 營銷傳播 品牌定位 品牌識別 產(chǎn)品功能與服務(wù)質(zhì)量 以客為尊的營銷哲學(xué) 企業(yè)核心價值觀 /企業(yè)任務(wù) 工作類別關(guān)系 企業(yè)目的 進(jìn)入市場 啟動市場 占領(lǐng)安全份額 傳播推廣 建立品牌概念 （軟文 /CF/視覺基礎(chǔ)） 品牌形象 +功能 （ DM/CF/平面 /活動） 功能 +調(diào)性形成 （階段性訴求主題） 行銷配合 選擇渠道 建設(shè)展示場所 渠道管理質(zhì)量提升
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