xx商用車品牌戰(zhàn)略ppt課件-閱讀頁
2025-02-03 19:39本頁面
【正文】 如何建立渠道？ ? 充分認(rèn)知原有渠道與現(xiàn)有渠道的差異。 如何管理渠道？ ? 采用分層分級管理。 ? 層級明確。 ? 把賣場經(jīng)營能力作為重要指標(biāo)。在賣場里必須充分展現(xiàn)品牌形象。 ? 為渠道導(dǎo)入 ISO9001等規(guī)范管理體系，實施培訓(xùn)。 ? 公關(guān)活動（慈善、公益、贊助）：為渠道的建設(shè)積蓄勢能。 概念建立 認(rèn)知 Refine 產(chǎn)品、服務(wù)作呼應(yīng) 整合傳播 渠道建設(shè) 為什么僅僅解決知名度是不夠的？ ? 消費者對商用車的概念模糊。 ? 傳播目的是 認(rèn)知 ，使消費者同步接受江淮企業(yè)、 Refine、商用車的一體化概念。 ? 倡導(dǎo)一種工作與生活的態(tài)度。 怎樣讓傳播落地？ 傳播關(guān)系圖 品牌內(nèi)涵：精致之美 傳播調(diào)性：營造精致之美的世界 移動商務(wù)空間 企業(yè)發(fā)展策略 移動自由空間 移動生活空間 移動完美空間 廣告目標(biāo) 品牌概念 / 產(chǎn)品概念 創(chuàng)意概念 表現(xiàn)策略 傳播策略 文案 平面作品 / 影視作品 / 互動傳播作品 JAC Refine 要呈現(xiàn)的傳播效果 生產(chǎn)導(dǎo)向型的 政府的 地域性的 創(chuàng)新的、生活的 服務(wù)導(dǎo)向 國際化的 JAC Refine JAC 塑造出強(qiáng)烈的 “ Refine”品牌個性，集中、單純地
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