xx商用車品牌戰(zhàn)略ppt課件-wenkub.com
2025-01-16 19:39 本頁面
【正文】 怎樣讓傳播落地？ 傳播關系圖 品牌內涵：精致之美 傳播調性：營造精致之美的世界 移動商務空間 企業(yè)發(fā)展策略 移動自由空間 移動生活空間 移動完美空間 廣告目標 品牌概念 / 產品概念 創(chuàng)意概念 表現(xiàn)策略 傳播策略 文案 平面作品 / 影視作品 / 互動傳播作品 JAC Refine 要呈現(xiàn)的傳播效果 生產導向型的 政府的 地域性的 創(chuàng)新的、生活的 服務導向 國際化的 JAC Refine JAC 塑造出強烈的 “ Refine”品牌個性，集中、單純地傳播。 ? 傳播目的是 認知 ，使消費者同步接受江淮企業(yè)、 Refine、商用車的一體化概念。 ? 公關活動（慈善、公益、贊助）：為渠道的建設積蓄勢能。在賣場里必須充分展現(xiàn)品牌形象。 ? 層級明確。 ? 目的：理解洞察消費者需求 ? 手法：消費者研究，如消費者座談會 如何建立渠道？ ? 充分認知原有渠道與現(xiàn)有渠道的差異。 ? 對美的感受，是對消費者的認可和升華。 品牌資產方程式 溝通 品牌關系 品牌支持度 品牌資產 通過制造雙向的溝通，確定產品與消費者的關系；確立企業(yè)與社會大眾的關系，獲得強有力的品牌支持度。 提案回顧
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