某飲品品牌戰(zhàn)略分析課件(ppt36)-免費(fèi)閱讀
【正文】 ?過(guò)于成人化，缺少必要的童趣。 ?這樣的命名也符合中國(guó)家長(zhǎng)望子成龍，望女成鳳的心理。 其次，現(xiàn)代都市白領(lǐng)生活節(jié)奏快，需要更快速補(bǔ)充全面的營(yíng)養(yǎng)，因此突出“快線”。即在現(xiàn)有的“娃哈哈”基礎(chǔ)上，加上一個(gè)副名稱。由于功效確切，效果明顯，在市場(chǎng)上迅速走紅，產(chǎn)品暢銷全國(guó)，企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟。 業(yè)， 連續(xù) 11年位居中國(guó)飲料行業(yè)首位。況且，“娃哈哈”三字所代表的高質(zhì)量已為大眾認(rèn)可，這是難得的優(yōu)勢(shì)。 非常可樂(lè) 有喜事自然非?？蓸?lè)！ 娃哈哈可樂(lè) —— 天天可樂(lè) —— 勁美可樂(lè) —— 非常可樂(lè) 1998年，娃哈哈在洋可樂(lè)“水淹七軍”的背景下，毅然推出“中國(guó)人自己的可樂(lè)” —— 非?？蓸?lè)。 在推出一個(gè)全球性奶粉品牌的過(guò)程中，娃哈哈已經(jīng)走出了最先也是最重要的一步： 它給產(chǎn)品取了一個(gè)英文的品牌名。 ?“爽歪歪”不僅絲毫不能體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，而且與產(chǎn)品很難有關(guān)聯(lián)性和協(xié)同性。 但“爽歪歪”是一個(gè)時(shí)尚造詞，不僅發(fā)音復(fù)雜，而且易于過(guò)時(shí)，不利
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