xx品牌戰(zhàn)略ppt課件-免費閱讀
【正文】 —— 2022CMMS消費者行為報告 視聽產(chǎn)品消費者的感受能力15253545556575有足夠金錢享受生活為新鮮事物而興奮追求流行和獨特非常重視氣氛,布置和格調(diào)我認為城市污染很嚴重全國比例影碟機隨身CD電視機24 視聽品牌發(fā)展規(guī)律 ? 市場形成產(chǎn)品區(qū)隔時，功能和質(zhì)量的作用逐漸弱化，品牌的獨特內(nèi)涵成為發(fā)展重點； ? “ 感官 ” 是最終服務對象，捕捉科技發(fā)展的人文關懷，物化的產(chǎn)品能夠被消費者的感受和體驗并獲得認可，品牌才可能具有生命力。 5564 歲 者 占 成 。11 平穩(wěn)求進族工作并非僅是謀生手段，生活態(tài)度趨于追求金錢以外的表現(xiàn)或變化 。工作特征傾向性不明顯。5 平穩(wěn)小康族行 為 穩(wěn) 重 、 實 際 ， 對 平 面 媒 體 幾 乎 沒 有 閱 讀 習 慣 。2 求實穩(wěn)健族生 活 態(tài) 度 追 求 實 際 ， 較 注 重 平 面 媒 體 信 息 ， 對 廣 告 并 不 注意 。家庭影院整機組合市場需求增長顯著，據(jù)賽迪顧問調(diào)查， 價格在 3000元左右的統(tǒng)一品牌家庭影院套裝產(chǎn)品在市場上頗受歡迎，約占總銷量 50%以上 。 ? 影碟機市場總銷售量的同比增長率僅為 %，這說明 DVD已成為消費主流。 家 庭 觀 念 弱 。4 個性積極族家 庭 觀 念 一 般 ， 行 為 傾 向 隨 心 所 欲 ， 生 活 享 樂 。 男 性 占 7 成 ， 黨 政機 關 / 事 業(yè) 單 位 干 部 、 企 業(yè) 管 理 人 員 、 大 專 、 大 學 及 以 上 文 化 程度、高收入傾向性高。10 工作堅實族工作是謀生的手段，生活方式勤儉，但對股票概念具有冒險興趣。工作特征傾向性不明顯，中等教育程度傾向性高。初等教育程度、中低收入傾向性高。 Soul LG Brand slogan: Digitally yours LG (數(shù)碼創(chuàng)導） 長虹 與國際同步，讓世界精彩 長虹精顯背投廣告語：還原本色，更加出色 TCL 等離子電視機廣告語：至薄科技，生動體驗 DVD：新時尚國際主義 家庭影院：接一下，讓世界不同 康佳 家庭影院：創(chuàng)新生活每一天 步步高 廣告語：我的精彩我做主！ 萬利達 想飛 廈新 卓越科技，精致生活 音頻產(chǎn)品： Better life Different life（釋放生活，非常自我） CAV 別墅至尊廣告語：音樂之美 名貴之美 領土戰(zhàn)略 26 金正品牌價值描述 品牌目標 品牌個性 品牌價值 中國視聽領域第一品牌 科技 —— 領先與進步 時尚 —— 消費發(fā)展的需求 視聽感受與體驗 品牌定位 全球化數(shù)碼視聽產(chǎn)品
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