百貨公司招商經(jīng)理實戰(zhàn)訓練課程課件2-超市連鎖-免費閱讀
【正文】 形象好 國內(nèi)知名度 國際知名度 本埠知名度 店面形象 形象好的 4項參考指標 169。 品牌優(yōu)化前提 市場競爭分析 新競爭對手的出現(xiàn) 新品種品牌的落戶 競爭者的品牌調(diào)整 競爭者的布局調(diào)整 顧客消費需求變化 國內(nèi)商業(yè)發(fā)展變化 169。 品牌引進十大策略 策略七：品牌孵化 優(yōu)秀品牌推薦 示范經(jīng)營成熟 外圍品牌嫁接 169。 重點講策略 169。 強化基本功 169。 169。 品牌組合類型 ? 衍生型 ? 連帶型 ? 制衡型 ? 跟風型 ? 互補型 ? 借力型 169。 商業(yè)定位主線 商圈定位 品牌定位 商品定位 商場定位 樓層定位 品類定位 169。 ? 品牌作用是什么？ 169。這種獨特的風格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個性，讓時尚女性的風采盡現(xiàn)。 游戲： 請用四條直線首尾順次連接 …… 169。 品牌 LOGO 展示 169。169。 ：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。 答案： 請改善我們的思維模式！ 169。 ONLY 時尚與功能性的結(jié)合 品牌文化展示 169。 商業(yè)業(yè)態(tài)解析 超市 — 商品 百貨 — 品牌 購物中心 — 物業(yè) 169。 ?定位的內(nèi)容是什么？ 169。 衍生型： 集團品牌：如百麗公司、 菱致公司、 艾格公司、 依戀公司等 。 互補型： 合力品牌： 風格互補，派系互補， 價格互補，如淑女屋與 ONLY。 ?強化基本功 ? 招商經(jīng)理是什么？ —— 角色定位 ? 招商經(jīng)理招什么？ —— 對象定位 ? 招商經(jīng)理做什么？ —— 職責定位 ? 招商經(jīng)理談什么？ —— 技巧把握 ? 招商經(jīng)理學什么？ —— 素質(zhì)提升 ? 招商經(jīng)理防什么？ —— 誤區(qū)規(guī)避 169。 品牌引進十大策略 169。 品牌引進十大策略 策略八：營銷滲透 制定營銷策略 選擇合適媒體 明確受眾目標 分步滲透實施 169。 品牌優(yōu)化前提 顧客調(diào)查分析 顧客的需求變化分析 顧客的消費認同分析 顧客的投訴意見分析 顧客的調(diào)查問卷分析 169。 品牌優(yōu)化內(nèi)容 — 商戶
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