奧美-360176品牌管家-免費閱讀
【正文】 這需要在品牌寫真中加以修改嗎？ ? 與品牌寫真存在聯(lián)系的競爭性關(guān)系 /活動是否發(fā)生了變化？ ? 產(chǎn)品或產(chǎn)品線是否發(fā)生了物理性變化？有什么影響，如果有，是否對消費者與品牌的關(guān)系產(chǎn)生了影響？ ? 如果是的話，是什么樣的情況？ ? 在商業(yè)關(guān)系如果公司的結(jié)構(gòu)，公司的健康狀況上是否發(fā)生了變化。 ? 更特別的，品牌寫真成了簡報會議（ Briefing)和評價創(chuàng)意工作的一個重要的附加文件以及簡介過程的中心部分。 ? 品牌寫真是簡明的：品牌寫真在長度上可以是一段或兩段話，但最好的是可以壓縮為一句句子或短句。 “品牌探測是一種工具；一種揭開品牌以及它同消費者關(guān)系的真面目的獨特工具。 在這些關(guān)系中建立明確的聯(lián)系、明確表達出種獨特的品牌消費者關(guān)系：用語詞，色彩，鉛字字樣，音樂，類比，所有可以幫助你理解的方式。 16 第三步 品牌探測（ The Brand Probe） ? 研究的四個階段按以下執(zhí)行； ? 第 1階段 征集 50/60位品牌忠誠的回答者，邀請他們每天記下品牌使用的情況； 喜歡 /不喜歡；滿意；使用中的感受；他人的反應(yīng)；選購的理由，等等。 12 第二步 品牌檢驗（ The Brand Audit） （ 4）除了品牌履行的功能外，它們在我們的生活中不定期做了很多事。即以精心設(shè)計的問卷方式檢驗消費者與品牌的關(guān)系，探討具象與抽象的資料。 品牌管家可以說是一個過程即建立品牌后，還要不停地維護、協(xié)調(diào)以及調(diào)整。 ? 奧美稱之為 360度品牌管理。 什么是 360176。 ? 360176。最好是做消費者研究。 ? 在你的生活中，除技術(shù)上的品牌還為你做了什么？這恰是其它品牌做不到的。 分析胰占怯并挑選 10位清晰的品牌回答者進入第二階段 ... ? 第 2階段 第二階段由兩個處于觀察中的移放品綾 ┯ 會議組成。 18 第三步 品牌探測（ The Brand Probe） 刺激 /投影技術(shù) ? 日記形式 適當(dāng)?shù)貜钠放茩z驗形式改編過來。 19 第四步 品牌寫真（ The Brand PrintTM） ? 當(dāng)你徹底認(rèn)識了品牌 —— 完成了品牌檢驗后，就可以開始進入品牌寫真。 ? 品牌寫真是真實際的：不要試圖去虛構(gòu)你理想中的品牌，或虛構(gòu)你喜歡的品牌的某些方面。它有效地代替了創(chuàng)意簡報中老一套的“態(tài)
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