奧美基礎(chǔ)訓(xùn)練營(yíng)——品牌管家-免費(fèi)閱讀
【正文】 :14:5800:14:58March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時(shí) 14分 :14March 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 12時(shí) 14分 58秒 上午 12時(shí) 14分 00:14: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 00:14:5800:14:5800:143/3/2023 12:14:58 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :14:5800:14Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 3日星期五 12時(shí) 14分 58秒 00:14:583 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時(shí) 14分 58秒 00:14: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 3日星期五 12時(shí) 14分 58秒 00:14:583 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:14:5800:14:5800:14Friday, March 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 00:14:5800:14:5800:143/3/2023 12:14:58 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 12時(shí) 14分 58秒 上午 12時(shí) 14分 00:14: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 12時(shí) 14分 :14March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:14:5800:14:5800:14Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時(shí) 14分 58秒 00:14: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 12時(shí) 14分 :14March 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。一個(gè)產(chǎn)品透過人們的認(rèn)知、經(jīng)驗(yàn)、信念、感受而產(chǎn)生關(guān)系 …… ，在消費(fèi)者生活中贏得一席之地 當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品極力維護(hù)與寬容時(shí)，成為品牌忠誠(chéng)者 Ogilvy Mather 品牌（續(xù)） ? 品牌的具體面 ( Tangible) – 色彩 / 質(zhì)地 / 重量 / 通路 / 價(jià)格 / 競(jìng)爭(zhēng)者（顯示自己實(shí)力） / 品牌占有（品牌宣傳廣告多） / 銷售文件（內(nèi) / 外部資料） – 直效 / 促銷 / 廣告 / 字體 / 音樂 / 旁白 / 招牌 / 媒體環(huán)境 / 員工制服 / 運(yùn)送車外貌 / 電話禮貌 / 抱怨處理 Ogilvy Mather 品牌（續(xù)） ? 品牌的抽象面 (Intangible) – 使用者如何接近品牌 – 他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn) – 友誼與感受 – 想法與態(tài)度 – 需求與欲求 Ogilvy Mather 品牌（續(xù)） ? 一些名詞 – 品牌稀釋 (Brand Dilution） ? 品牌形象模糊 ? 侵入太多的領(lǐng)域，各個(gè)領(lǐng)域沒有共通點(diǎn) ? 確定品牌的定義與核心價(jià)值觀，再討論可衍生的領(lǐng)域、范圍與程度 – 品牌背叛 (Brand Betrayal) ? 例子：可口可樂“新口味”的失敗 ? 整體形象一定要符合，因?yàn)橄M(fèi)者的品牌印象是隨手積累的 Ogilvy Mather 品牌（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn)花 知名度 品質(zhì)的認(rèn)知 品牌聯(lián)想 品牌忠實(shí)度 * 我們最可以操作的部分 * 就象
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