分析市場(chǎng)及制定營(yíng)銷(xiāo)-免費(fèi)閱讀
【正文】 五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 正式的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中應(yīng)包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)程度和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略共三個(gè)部分。 B. 自下而上的銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)法（ buildup process）。 ? 可能低估或高估潛在銷(xiāo)售額。例如：與飯店選址有關(guān)的目標(biāo)市場(chǎng)居民的調(diào)查。 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)細(xì)分 企業(yè)家 市場(chǎng)研究 目標(biāo)市場(chǎng) 銷(xiāo)售預(yù)測(cè) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 產(chǎn)品策略（生產(chǎn)） 企業(yè)家 價(jià)格策略（定價(jià)） 目標(biāo)市場(chǎng) 促銷(xiāo) 分銷(xiāo)渠道（分銷(xiāo)） 二、小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念 1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的演變 1) 產(chǎn)品導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)理念； 2) 銷(xiāo)售導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)理念； 3) 顧客導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)理念。 ： ； :； ： ： ； :； ： 市場(chǎng)研究典型事例：汽車(chē)電子防盜鎖有限公司 ? 五金商店或?qū)ＹI(mǎi)店：調(diào)查電子防盜鎖的競(jìng)爭(zhēng)程度。 小企業(yè)的關(guān)鍵市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)包括市場(chǎng)分析活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。 ?與大企業(yè)比較； ?小企業(yè)的市場(chǎng)研究重點(diǎn)； ?對(duì)市場(chǎng)研究的成本和期望收益的比較； ?因特網(wǎng)對(duì)小企業(yè)市場(chǎng)研究的重要性； ?市場(chǎng)研究公司的
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