百姓手機品牌策劃方案-免費閱讀
【正文】 畫面正中央更有真實產(chǎn)品的圖片，則更加直觀的體現(xiàn)了此款手機的可信度。 44 第四部分 廣告策略 訴求重點是什么？ 廣告活動動的時間和范圍是有限的，每一次廣告都有其特定的目標，不能希望通過一次廣告就達到企業(yè)所有的廣告目的；廣告刊播的時間和空間也是有限的，在有限的時間和空間中不能容納過多的廣告信息；受眾對廣告的注意時間和記憶程度是有限的，在很短的時間內(nèi)，受眾不能對過多的信息產(chǎn)生正確的理解和深刻的印象 45 第四部分 廣告策略 訴求方法建議（具體內(nèi)容要寫明白） 廣告訴求方法從性質(zhì)上可分為理性訴求和感性訴求兩類。 40 第四部分 廣告策略 所以現(xiàn)在在產(chǎn)品定位的時候就要考慮市場環(huán)境，尤其是產(chǎn)品的競爭者參與進來的都是哪些類別的產(chǎn)品，是產(chǎn)品的功能利益選擇方面的，還是個性化的或者差異化的產(chǎn)品。 37 第四部分 廣告策略 機會與威脅是什么？ 每一件產(chǎn)品的存在都是會有機會與威脅的，如果產(chǎn)品沒有機會與威脅的話那么這件產(chǎn)品在市場上就沒有生存的機會，市場上的任何產(chǎn)品都具有機會與威脅的，所以說機會與威脅是并存的。大眾媒體指報紙、電視、廣播、雜志等傳播面廣，聲勢大的廣告媒體，其傳播優(yōu)勢在于“面”。由于各種媒體覆蓋的對象有時是重復(fù)的，因此媒體組合使用將使部分廣告受眾增加，廣告接觸次數(shù)，就是增加廣告?zhèn)鞑ド疃?。廣告中向訴求對象重點傳達的信息稱為廣告的訴求重點。 1）、訴求對象由產(chǎn)品的目標消費群體和產(chǎn)品定位決定。 23 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 2）、競爭對手的基本情況分析（規(guī)模 實力 廣告情況） 競爭對手是企業(yè)經(jīng)營行為最直接的影響者和被影響者，這種直接的互動關(guān)系決定了競爭對手分析在外部環(huán)境分析中的重要性。這種戰(zhàn)略模式要求企業(yè)在互利的基礎(chǔ)上 , 結(jié)成較為緊密的聯(lián)系 , 取長補短 , 共同開發(fā)市場 , 從而有利于企業(yè)的生存和發(fā)展。在這種需求之下，概念定位和建立終端優(yōu)勢的營銷策略，很大程度上改變了中國手機市場的營銷方式。因此，企業(yè)應(yīng)高度重視自身形象塑造，為企業(yè)進而為顧客帶來更大的價值。現(xiàn)在的消費群體年齡基本上在 1830歲之間，有的是用的父母的錢，多少是學(xué)生他們沒有經(jīng)濟來源。 2)、市場格局與消費者心理穩(wěn)定性； 3)、生活質(zhì)量及商品零售額情況； 4)、時尚、潮流及消費者的行為趨向。 11 第一部分 市場與消費者調(diào)查 現(xiàn)在消費群體的構(gòu)成情況 性別構(gòu)成、年齡構(gòu)成和其他方面的構(gòu)成情況。百姓手機是一款非常好的產(chǎn)品包裝精美，容易讓消費者接受。品牌定位是針對產(chǎn)品品牌的，其核心是要打造品牌價值。這就要在定位的“變”與“不變”上尋找平衡。同時，這個數(shù)字還帶來了各手機品牌在國內(nèi)市場占有率排序的全面刷新 ,前五名依次為波導(dǎo)(%)、摩托羅拉 (%)、 TCL(%)、諾基亞(%)、康佳 (%)，不僅市場銷量的冠軍首次變身為“國”字號，而且前五強中國產(chǎn)品牌已占據(jù)了三強。通常情況下，在產(chǎn)品生命周期的初期階段（導(dǎo)入期和成長期），品牌應(yīng)該以產(chǎn)品屬性定位，以產(chǎn)品屬性上獨特的賣點吸引消費者試用，使其熟悉本品牌產(chǎn)品的特性和質(zhì)量水平。因此，家電類產(chǎn)品的廣告應(yīng)該主要針對男性進行訴求，而廚房用品的廣告則應(yīng)該主要針對女性進行訴求。 31 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 5 ） 、對手廣告媒介策略（媒介組合情況及廣告發(fā)布情況） 告媒體組合策略之所以能使商品產(chǎn)生轟動效應(yīng)和良好的促銷效果，主要有以下幾方面： 媒體組合立體傳播效應(yīng)： （ 1）延伸效應(yīng)。 （ 2）瞬間媒體與長效媒體的組合。一般而言，企業(yè)考慮進入的目標市場，應(yīng)符 — 合以下標準或條件： 36 第四部分 廣告策略 （ — ）有
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