《百姓手機(jī)品牌策劃方案》(文件)
【正文】 空間中不能容納過(guò)多的廣告信息；受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間和記憶程度是有限的，在很短的時(shí)間內(nèi)，受眾不能對(duì)過(guò)多的信息產(chǎn)生正確的理解和深刻的印象。 B、訴求對(duì)象的需求。 （ 2）重復(fù)效應(yīng)。 32 第三部分 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 媒體組合策略的方式： （ 1）視覺(jué)媒體與聽(tīng)覺(jué)媒體的組合。 （ 3）大眾媒體與促銷(xiāo)媒體的組合。 35 第四部分 廣告策略 根據(jù)市場(chǎng)情況可達(dá)到的目標(biāo)是什么？ 目標(biāo)市場(chǎng)就是企業(yè)決定要進(jìn)入的市場(chǎng)。 （三）符合企業(yè)目標(biāo)和能力。 39 第四部分 廣告策略 定位的前提條件是什么？ 市場(chǎng)環(huán)境對(duì)產(chǎn)品定位的影響 ，一個(gè)產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自己說(shuō)了算的，而是要消費(fèi)者認(rèn)同的。所以現(xiàn)在在產(chǎn)品定位的時(shí)候就要考慮市場(chǎng)環(huán)境，尤其是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者參與進(jìn)來(lái)的都是哪些類(lèi)別的產(chǎn)品，是產(chǎn)品的功能利益選擇方面的，還是個(gè)性化的或者差異化的產(chǎn)品。因?yàn)橄M(fèi)者首先接受產(chǎn)品的共性利益，然后才會(huì)考慮其他的個(gè)性利益。 43 第四部分 廣告策略 四、廣告訴求策略 訴求對(duì)象是誰(shuí)？ 主要針對(duì)學(xué)生，及普通低薪職員。當(dāng)然還可用情理結(jié)合的訴求策略，即用理性訴求傳達(dá)信息，以感性訴求激發(fā)受眾的情感，從而達(dá)到最佳的廣告效果。而“便捷溝通” 可深刻的體現(xiàn)出此款手機(jī)性能方面的優(yōu)勢(shì)。 50 第四部分 廣告策略 使用更方便，溝通更便捷 ! 。 49 第四部分 廣告策略 、創(chuàng)意重點(diǎn) 廣告創(chuàng)意重點(diǎn)在于 “使用更方便，溝通更便捷”，能夠在消費(fèi)者的心里留下非常好的印象，只有質(zhì)量與性能的雙重完美才是消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品。廣告主題是廣告的核心與靈魂，所以廣告主題要深刻、獨(dú)特、鮮明、統(tǒng)一，要 防止廣告主題同一化、擴(kuò)散化、共有化。 46 第四部分 廣告策略 理性訴求廣告向消費(fèi)者“推介產(chǎn)品”，訴諸于目標(biāo)受眾的理性思維，使消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的特質(zhì)、功能等有一個(gè)清楚地了解，從而決定是否購(gòu)買(mǎi)。 42 第四部分 廣告策略 、消費(fèi)者需求、偏愛(ài) 消費(fèi)者的欲望是多種多樣的，并不是所有的欲望都能夠得到滿足的。 41 第四部分 廣告策略 產(chǎn)品定位還要考慮產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)被教育的程度，如果是產(chǎn)品的初級(jí)階段，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受程度不高，就需要向市場(chǎng)傳達(dá)產(chǎn)品的共性利益。比如在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)自上海的手表是認(rèn)可的，但是在今天的市場(chǎng)上，即使是一塊很好的上海產(chǎn)的手表消費(fèi)者也未必會(huì)認(rèn)同。 38 第四部分 廣告策略 2,優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)是什么？ 市場(chǎng)上的每一件產(chǎn)品都存在優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，因?yàn)槊恳患a(chǎn)品都有生長(zhǎng)周期和蕭條時(shí)代，所以說(shuō)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)是并存的。一般而言，企業(yè)考慮進(jìn)入的目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)符 — 合以下標(biāo)準(zhǔn)或條件： 36 第四部分 廣告策略 （ — ）有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Α? 33 第三部分 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 采用廣告媒體組合策略需要注意的是什么 （ 1）媒體組合策略較適合于開(kāi)拓新市場(chǎng)及推出新產(chǎn)品時(shí)使用； （ 2）媒體組合使用要耗費(fèi)大量廣告費(fèi)，因此只適合有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大中企業(yè)； （ 3）媒體組合運(yùn)用是復(fù)雜的，不能隨心所欲，而應(yīng)建立在研究分析和計(jì)劃的基礎(chǔ)上。 （ 2）瞬間媒體與長(zhǎng)效媒體的組合。 （ 3）互補(bǔ)效應(yīng)。 31 第三部分 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 5 ） 、對(duì)手廣告媒介策略（媒介組合情況及廣告發(fā)布情況） 告媒體組合策略之所以能使商品產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)和良好的促銷(xiāo)效果，主要有以下幾方面： 媒體組合
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1