【正文】 隨著科技的進(jìn)步和體育產(chǎn)品科研技術(shù)的提高體育用品行業(yè)必將一步步完善自身的不足，注重商品責(zé)任感，開(kāi)拓新的宣傳手段，加強(qiáng)銷(xiāo)售平臺(tái)的建設(shè)，力爭(zhēng)商業(yè)一流銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)。 [9] 體育用品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)欠缺一方面的原因就是，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要的網(wǎng)絡(luò)資源較為昂貴。甚至要促進(jìn)各銀行之間的轉(zhuǎn)接支付，讓跨行支付不在是一個(gè)難題，為廣大體育用品消費(fèi)者謀取便利。這樣不僅能為自己贏得發(fā)展機(jī)遇，還能大范圍的杜絕假冒偽劣商品的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者用的舒心買(mǎi)的放心。 所有企業(yè)的主要宗旨就是要取之于社會(huì)，服務(wù)于社會(huì)。從而，為提升未來(lái)體育用品市場(chǎng)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，就必須經(jīng)常針對(duì)性地對(duì)相關(guān)人才進(jìn)行責(zé)任心的教育與培訓(xùn)。其次是國(guó)內(nèi)的基本網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用也居高不下，這不僅對(duì)商家造成額外經(jīng)濟(jì)支出，更重要的是增加了消費(fèi)者和廣大 10 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。 （四）支付的平臺(tái)存在漏洞 現(xiàn)階段的 網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)中，大多數(shù)都采用的是第三方支付或銀行提供的快捷支付，其余的一部分則采用貨到付款的方式。現(xiàn)在有很多用戶都會(huì)出現(xiàn)在一個(gè)網(wǎng)站注冊(cè)了登錄賬號(hào)，但是會(huì)收到來(lái)自多家的推廣信息，甚至有的商家會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行信息轟炸營(yíng)銷(xiāo)，讓很多網(wǎng)購(gòu)用戶不勝其煩。所以對(duì)商家而言必須要維持網(wǎng)絡(luò)的安全性和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的穩(wěn)定性，這也是每個(gè)商家必須盡力完成的義務(wù)。在亞洲歐洲的頂級(jí)體育賽事贊助區(qū)或特大城市商業(yè)區(qū)中心廣場(chǎng) 上，世界體育用品知名品牌的廣告牌交相輝映，其中卻難覓中國(guó)體育品牌的身影?！薄疤夭健钡葞讉€(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，而且除了李寧具有自己大型的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)基地以外，其余都沒(méi)有在專(zhuān)業(yè)程度上進(jìn)行大力開(kāi)發(fā)。大型零售商售假與鄉(xiāng)村雜貨店何異？零售商要滿足甚至引導(dǎo)、創(chuàng)造消費(fèi)者需求，而不是一味的滿足假貨需求，這是一種無(wú)社會(huì)責(zé)任感的表現(xiàn)。電商售假本不新鮮。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)心理的分析，消費(fèi)者下次的購(gòu)買(mǎi)只有 20%的可能性會(huì)選擇曾經(jīng)退貨的商家。以數(shù)據(jù)分析可以得出近三年來(lái)體育用品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售總體在不斷發(fā)展壯大，特別是足球裝備尤為突出（ 2021 年國(guó)家出臺(tái)了中國(guó)足球十年計(jì)劃方案），這說(shuō)明足球用品在體育用品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售中占據(jù)的比重日益增加。大大增加了體育用 品企業(yè)的發(fā)展速度，體育用品種類(lèi)、產(chǎn)品質(zhì)量、都有很大提高。因?yàn)槲覈?guó)近年來(lái)電子商務(wù)發(fā)展很快，帶動(dòng)體育用品產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)入了黃金發(fā)展期。不管是體育競(jìng)技產(chǎn)業(yè)、體育娛樂(lè)業(yè)、或是體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展都不可能離開(kāi)體育用品行業(yè)而單獨(dú)發(fā)展，換言之，就是體育用品行業(yè)就是體育總產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合體現(xiàn)。研究體育用品行業(yè)如何開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和現(xiàn)在體育用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售存在的問(wèn)題，并提出合理化的 建議和對(duì)策，已經(jīng)成為眾多商家所期待的問(wèn)題。 基于網(wǎng)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌的專(zhuān)有模型，調(diào)查認(rèn)為 2021 年至 2021 年運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將為 %。然而運(yùn)動(dòng)商品器材的網(wǎng)購(gòu)有不可避免的優(yōu)缺點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)器材的本身特性讓它具備了很高的實(shí)際體驗(yàn)價(jià) 值，只有用實(shí)際的檢驗(yàn)才能避免體育器材網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)體驗(yàn)性。 （三） 研究方法 文獻(xiàn)綜述法：通過(guò)查閱體育用品銷(xiāo)售學(xué)，以及各專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)學(xué)獲得有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并通過(guò)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、萬(wàn)方、碩士論文數(shù)據(jù)庫(kù)等搜索最近 10年與本研究相關(guān)的資料，并對(duì)資料文獻(xiàn)進(jìn)行歸納、總結(jié)、綜述，為本文研究奠定一定的基礎(chǔ)。 （ Online Marketing）： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，是以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)為工具，由營(yíng)銷(xiāo)人員利用專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，面向廣大網(wǎng)民開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的新型營(yíng)銷(xiāo)方式。由三家國(guó)內(nèi)的大型體育用品商公布的數(shù)據(jù)可以看出，近三年來(lái)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的同比增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)體銷(xiāo)售市場(chǎng)的增長(zhǎng)率，所以現(xiàn)在與未來(lái)的體育用品發(fā)展道路上都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的趨勢(shì)。特別是體育用品購(gòu)物平臺(tái)從最初的 5 家快速增長(zhǎng)到現(xiàn)在的 160 多家（ 2021 年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。體育用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商家更應(yīng)該注重足球用品的銷(xiāo)售和發(fā)展。所以說(shuō)在體育網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售中不僅僅要重視銷(xiāo)售量的提高 ，還要重視銷(xiāo)售中退貨率的控制。如：“淘寶”的假貨泛濫盡人皆知，被人口誅筆伐無(wú)數(shù)次，已成痼疾沉疴。 現(xiàn)階段更重要的是，大型體育網(wǎng)絡(luò)零售商尤其是一些像“李寧”“特步”這樣的上市公司能否為凈化國(guó)內(nèi)體育用品銷(xiāo) 售環(huán)境做出表率。在消費(fèi)者眼中研發(fā)機(jī)構(gòu)不僅僅是一種象征，更是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的一種表現(xiàn)。世界體育用品協(xié)會(huì)的工作人員在答記者問(wèn)時(shí)，說(shuō)到中國(guó)品牌，她只能想起一個(gè)由“曾經(jīng)的體操王子李寧”創(chuàng)建的品牌。然而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多銷(xiāo)售平臺(tái)在銷(xiāo)售火爆期都會(huì)出現(xiàn)一系列的問(wèn)題，用戶堵塞、交易不能正常提交、用戶名密碼憑證暫時(shí)失效等情形，現(xiàn)在大多數(shù)對(duì)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有對(duì)網(wǎng)站服務(wù)進(jìn)行相應(yīng)的安全協(xié)議保護(hù)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量和環(huán)境存在很大的不安全因素。甚至有的網(wǎng)購(gòu)支付平臺(tái)的用戶賬號(hào)信息都會(huì)被不法分子盜取，用來(lái)轉(zhuǎn)賬用戶賬號(hào)的金額。但是貨到付款受到頗多限制，在有些地區(qū)并不能適應(yīng)發(fā)展，所以很多商家和配送公司并不提供貨到付款。就以 2021 年網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)分析：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用基本用戶為每年 800 元左右（還不包括維修和更新費(fèi)用），這個(gè)費(fèi)用是美國(guó)的近 5 倍，韓國(guó)人的近 30 倍。 人們常說(shuō)：“龍生九子，九子不同。一個(gè)商家或企業(yè)，賺再多的錢(qián)財(cái)，如果不能做到奉獻(xiàn)于社會(huì)，廣大消費(fèi)者最終也是會(huì)拋棄他的，所以參與公益事業(yè)是一舉多得的，對(duì)于自身來(lái)說(shuō)可能暫時(shí)性的會(huì)損失一些 經(jīng)濟(jì)，但是換取了在消費(fèi)者心中的名譽(yù)，換取了消費(fèi)者的信賴(lài)，是一個(gè)非常劃算的交換。為商家贏得信譽(yù)的同時(shí)也促進(jìn)了發(fā)展。體育用品行業(yè)所有的商家和企業(yè)，不僅可以依靠銀行，也可以自身聯(lián)合起來(lái)，建立一個(gè)專(zhuān)營(yíng)式的體育用品銷(xiāo)售平臺(tái)支付方式，這是一種行業(yè)間資源的整合，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都有導(dǎo)向作用 。比如需要的域名、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)資質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)權(quán)益等，不僅繁雜，而且費(fèi)用昂貴。因?yàn)轶w育用品不僅僅是基本生活消費(fèi)的一部分，更是人們?nèi)找骊P(guān)注的健康類(lèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，所以它的發(fā)展必將成為現(xiàn)在和未來(lái)的熱點(diǎn)。在此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也在向著成熟期發(fā)展，這一階段正是體育用品產(chǎn)業(yè)加入電子商務(wù)進(jìn)行大跨步發(fā)展的良好時(shí)機(jī)。網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的降低就必然要是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展成熟，這是一種良性循環(huán)的發(fā)展，站立在體育用品商的角度來(lái)看，短期內(nèi)還是要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的投入，因?yàn)橹挥羞@樣才能在網(wǎng)絡(luò)中電子商務(wù)未完全進(jìn)入成熟期時(shí)加大體育用品行業(yè)的影響力度，為以后自身或整個(gè)行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。體育用品行業(yè)應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)上和各大銀行及支付平臺(tái)合作，敦促其不斷進(jìn)行安全軟件系統(tǒng)的更新和升級(jí)。 體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)連帶性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，特別是體育用品行業(yè)，想要在電子商務(wù)的爆發(fā)期屹立不倒，甚至獲得發(fā)展的機(jī)遇，就需要大型的標(biāo)榜企業(yè)起帶頭作用，建設(shè)一個(gè)乃至多個(gè)權(quán)威的專(zhuān)業(yè)體育用品銷(xiāo)售平臺(tái)。這不僅僅為體育用品市場(chǎng)開(kāi)拓了新的發(fā)展道路，更為以后的發(fā)展或新產(chǎn)品的推出奠定了消費(fèi)者基礎(chǔ)。 責(zé)任心不是與生俱有，而是后天 教育修養(yǎng)得來(lái)的，這是與世不爭(zhēng)的事實(shí)。面對(duì)如此昂貴的基本建設(shè)費(fèi)用，即便有再多的優(yōu)惠政策也大打折扣。以上三個(gè)問(wèn)題不僅僅存在于體育用品的銷(xiāo)售中，在現(xiàn)有的銷(xiāo)售平臺(tái)上基本都存在類(lèi)似的問(wèn)題 。 [5] 該類(lèi)缺陷主要體現(xiàn)于網(wǎng)站對(duì)用戶賬號(hào)、密碼信息保護(hù)和用戶隱私保護(hù)兩方面。 網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的安全和穩(wěn)定，是商家與消費(fèi)者展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)商品交易的基礎(chǔ)，安 8 全的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和穩(wěn)定的環(huán)境是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的保障。中國(guó)體育用品業(yè)不僅僅要提高產(chǎn)品研發(fā)力度，更應(yīng)該提高品牌的知信度。 [2] （二）知名度不夠 國(guó) 內(nèi)人們廣為流傳的僅有“李寧”“ 361176。在任何情況下，銷(xiāo)售假貨都