河南省大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 而大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)行為就十分具有代表性，其受到方方面面的影響，也影響著方方面面。在手機(jī)的相關(guān) 使用和消費(fèi)中，大學(xué)生充分體現(xiàn)不過也有不足之處 。 通過對大學(xué)生 購買手機(jī)的 影響因素的分析得出： 大學(xué)生選擇手機(jī)的內(nèi)在考慮因素 具有多樣性， 調(diào)查結(jié)果顯示 功能配置為首要原因，質(zhì)量、外觀款式、價(jià)格等緊隨其后。而 如今大學(xué)生的生活水平、手機(jī)擁有水平普遍較高并且具有一定的消費(fèi)能力，對于手機(jī)消費(fèi)市場有著巨大的消費(fèi)潛力，將是中低端手機(jī)市場的消費(fèi)的主力軍。而更換手機(jī)頻率在兩年內(nèi)的被調(diào)查人數(shù)高達(dá) 44%。隨著智能手機(jī)的 普及，多種多樣的手機(jī)APP 軟件也如雨后春筍般涌現(xiàn)，在豐富大學(xué)生手機(jī)生活的同時(shí)也加大了大學(xué)生對手機(jī)的依賴，一種新的手機(jī)消費(fèi)形式即 APP 軟件消費(fèi)成為了大學(xué)生手機(jī)花費(fèi)新趨勢。近年來網(wǎng)絡(luò)購物逐漸興起，而智能手機(jī)的快速發(fā)展更開辟了網(wǎng)絡(luò)購物的新形勢 —— 手機(jī)購物， 手機(jī)購物不僅受到電商企業(yè)的強(qiáng)力支持及財(cái)力投入，也深受消費(fèi)者的喜愛， 其中手機(jī)購物的消費(fèi)群體主要為女性。究其緣由，大學(xué)生這個(gè)特殊群體在選擇手機(jī)時(shí)比較注重價(jià)位，注重實(shí)用性，當(dāng)然這也不可能避免某些大 學(xué)生選擇高檔手機(jī)以滿足自己的娛樂和生活需要。調(diào)查結(jié)果顯示，盡管蘋果、三星等手機(jī)高端的性能和亮麗的外形深受同學(xué)們的喜愛，但是因?yàn)閮r(jià)格、喜好以及近來國產(chǎn)機(jī)技術(shù)創(chuàng)新、售后服務(wù)的提高等原因，使用國產(chǎn)機(jī)的學(xué)生也不在少數(shù)。 大學(xué)生的消費(fèi)行為和需求 調(diào) 查 內(nèi)容：大學(xué)生手機(jī)購買的購買途徑、購買方式 及 手機(jī)消費(fèi)需求等進(jìn)行調(diào) 查。調(diào)查完之后對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行回收和整理。 所以這次調(diào)查主要針對大學(xué)生 對手機(jī)的各種需求與偏好以及由此產(chǎn)生的購買情況，從而體現(xiàn)出大學(xué)生生活消費(fèi)的一大方面，同時(shí)也在 一定程度上反映了手機(jī)市場需求發(fā)展方向。在手機(jī)行業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，大學(xué)生已經(jīng)成為活躍在手機(jī)消費(fèi)市場中一支不容忽視的群體，同時(shí)購買手機(jī)的支出已然成為目前大學(xué)生日常生活消費(fèi)的重要組成部分。手機(jī)，這個(gè)曾經(jīng)的“奢侈品”，它的多功能性和日益多元化對當(dāng)代大學(xué)生們顯然有著與眾不同的意義。通過深入市場進(jìn)行實(shí)踐，初步學(xué)會(huì)運(yùn)用專業(yè)理論，進(jìn)行市場調(diào)查和分析，得出結(jié)論 并提出建議。 調(diào)查內(nèi)容：對大學(xué)生對多種手機(jī)品牌的不同認(rèn)知和喜好的調(diào)查。 因此研究我省大學(xué)生的手機(jī)使用及消費(fèi)現(xiàn)狀就顯得尤為重要。在我們的調(diào)查過程中，我們發(fā)現(xiàn)大部分的大學(xué)生家庭月收入在 30004000以及 40005000之間，而大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)已成為家庭生活消費(fèi)的一筆重要支出。因此，部分商家抓住智能機(jī)逐漸占據(jù)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場以及大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的需求日益增長的商機(jī)，推出“購機(jī)送流量”這一誘人的手段，也極其受當(dāng)代大學(xué)生的青睞。手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀這兩項(xiàng)使用比率均在 50%以上。 由于 多數(shù)大學(xué)生的生活費(fèi)是靠父 母供給，大學(xué)生支付能力較低，因此購買行為要趨于理性，應(yīng)首先考慮手機(jī)質(zhì)量、價(jià)格等問題，其次考慮外觀和品牌因素。手機(jī)作為一個(gè)具有廣泛意義而且實(shí)用的電子科技產(chǎn)品必然會(huì)隨著社會(huì)以及科 學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷更新發(fā)展，也必將在大學(xué)生中以及全社會(huì)范圍內(nèi) 產(chǎn)生前所未有的重大影響。 但大學(xué)生手機(jī)市場的總體發(fā)展趨勢還是偏向于手機(jī)功能多樣性，傳統(tǒng)手機(jī)功能越發(fā)精細(xì)化，手機(jī)價(jià)格偏于中低檔。結(jié)合大學(xué)生的特點(diǎn)，樹立新的營銷觀念 ， 在 實(shí)際銷售中 著力打造最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為消費(fèi)者提供美妙的消費(fèi)享受，同時(shí)重視 網(wǎng)絡(luò)購機(jī) 條件的打造 。 八、 調(diào)查總結(jié) 大學(xué)生作為一個(gè)特殊的社會(huì)群體，有著自己特殊的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為。 謹(jǐn)以本調(diào)查為以后的研究作下鋪墊 。在手機(jī)的使用上，大學(xué)生應(yīng)在學(xué)習(xí)和娛樂中找到屬于自己的平衡點(diǎn)，讓手機(jī)成為對自己有益的工具， 不能將其作為同學(xué)間互相攀比的玩物。 建議： 針對上述情況 ，手機(jī)廠商以及銷售商應(yīng)該通過多樣化的宣傳渠道進(jìn)行宣傳廣告，增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度 ，在各個(gè)方面提升產(chǎn)品的檔次，迎合顧客需要。 通過對 大學(xué)生 消費(fèi)偏好的分析得出： 絕大多數(shù) 大學(xué)生進(jìn)行手機(jī)消費(fèi)時(shí)對于各種因素的考慮全面，消費(fèi)時(shí)理性而不盲目。力求做到所購買的東西物有所值、物美價(jià)廉，購買到自己喜歡、功能齊全、售后有保障的產(chǎn)品。在
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