河南省大學生手機消費現(xiàn)狀調(diào)查報告-預覽頁
【正文】 容忽視的群體，同時購買手機的支出已然成為目前大學生日常生活消費的重要組成部分。而 社會信息化進程加快， 使得 高新科技產(chǎn)品成為了消費熱點，而智能手機作為手機消費的新形式具有無線接入互聯(lián)網(wǎng)的能力 、 具有 PDA 的功能、具有開放性的操作系統(tǒng)，更具有人性化和功能強大的特點，這種特點恰恰迎合了大學生追求 時尚、嘗試新鮮事物的心理，而智能手機的應用也在某些方面逐步改變了他們的生活方式。 所以這次調(diào)查主要針對大學生 對手機的各種需求與偏好以及由此產(chǎn)生的購買情況，從而體現(xiàn)出大學生生活消費的一大方面，同時也在 一定程度上反映了手機市場需求發(fā)展方向。 理論與實際相結(jié)合，在市場調(diào)查過程中，學會發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題，提高各個方面的能力。調(diào)查完之后對調(diào)查結(jié)果進行回收和整理。 五 、調(diào)查內(nèi)容 大學生 對手機品牌的認知 的調(diào)查。 大學生的消費行為和需求 調(diào) 查 內(nèi)容：大學生手機購買的購買途徑、購買方式 及 手機消費需求等進行調(diào) 查。從這些 數(shù)據(jù)不難看出，手機消費已經(jīng)相當普及，且隨著高新技術的發(fā)展及大學生嘗試新鮮事物、追求時尚的思想觀念變化，智能手機已經(jīng)成為大學生手機消費的主要形式。調(diào)查結(jié)果顯示，盡管蘋果、三星等手機高端的性能和亮麗的外形深受同學們的喜愛，但是因為價格、喜好以及近來國產(chǎn)機技術創(chuàng)新、售后服務的提高等原因，使用國產(chǎn)機的學生也不在少數(shù)。同時，價格也是其中不可或缺的一個重要因素。究其緣由，大學生這個特殊群體在選擇手機時比較注重價位，注重實用性，當然這也不可能避免某些大 學生選擇高檔手機以滿足自己的娛樂和生活需要。 另外，在 多種 手機促銷方式中，大學生比較傾向“價格折扣”、“合約定制”、“抽獎活動”，這 也 是新興的大學校園手機促銷方式。近年來網(wǎng)絡購物逐漸興起，而智能手機的快速發(fā)展更開辟了網(wǎng)絡購物的新形勢 —— 手機購物， 手機購物不僅受到電商企業(yè)的強力支持及財力投入，也深受消費者的喜愛， 其中手機購物的消費群體主要為女性。另外，對于學生來說，把手機當U 盤和 mp mp4的也比較普遍。隨著智能手機的 普及，多種多樣的手機APP 軟件也如雨后春筍般涌現(xiàn)，在豐富大學生手機生活的同時也加大了大學生對手機的依賴，一種新的手機消費形式即 APP 軟件消費成為了大學生手機花費新趨勢。 在統(tǒng)計調(diào)查問卷時我們得出數(shù)據(jù)： 71%的學生購買手機的資金來源為家庭， 12%為兼職所得， 10%為獎學金，而 7%則為其他渠道。而更換手機頻率在兩年內(nèi)的被調(diào)查人數(shù)高達 44%。因此，這就要求手機廠商一方面要不斷研發(fā)、更新出能夠滿足大學生實際需求的新產(chǎn)品，完善手機供應市場；另一方面要樹立良好的品牌形象，給消費者以品質(zhì)保證，從而獲取強大的競爭優(yōu)勢。而 如今大學生的生活水平、手機擁有水平普遍較高并且具有一定的消費能力，對于手機消費市場有著巨大的消費潛力，將是中低端手機市場的消費的主力軍。 在選擇手機時仍是以功能配置、質(zhì)量為主，注重實用性 以及傳統(tǒng)常用功能，力求物有所值，物美價廉。 通過對大學生 購買手機的 影響因素的分析得出： 大學生選擇手機的內(nèi)在考慮因素 具有多樣性， 調(diào)查結(jié)果顯示 功能配置為首要原因，質(zhì)量、外觀款式、價格等緊隨其后。 其次，擴展其銷售網(wǎng)絡以及銷售渠道。在手機的相關 使用和消費中，大學生充分體現(xiàn)不過也有不足之處 。 大學生 應該放正自己的態(tài)度，規(guī)范自己的消費行為，培養(yǎng)及形成正確的消費觀念 ， 在平時的大學學習生活中不斷的充實和鍛煉自己，努力奮 進。而大學生的手機消費行為就十分具有代表性，其受到方方面面的影響，也影響著方方面面。 參考文獻 ： 黎東升 統(tǒng)計學原理【 M】 中國農(nóng)業(yè)出版社 曹丹、楊清 大學生與手機互聯(lián)網(wǎng)【 J】東南傳播 艾瑞咨詢 《 20xx年中國手機網(wǎng)民手機上網(wǎng)行為調(diào)查報告》 袁瀟 青少年手機需求及使用行為研究現(xiàn)狀【 J】 中國青年研究 郜振廷、曹玉謹、趣晶、龍學偉 《大學生手機消費的規(guī)律性及重要啟示》 楊波，王修茹．透視大學生手機消費 [J]．商場現(xiàn)代化， 20xx， (1)：86— 96．
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