河南省大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 容忽視的群體，同時(shí)購(gòu)買手機(jī)的支出已然成為目前大學(xué)生日常生活消費(fèi)的重要組成部分。而 社會(huì)信息化進(jìn)程加快， 使得 高新科技產(chǎn)品成為了消費(fèi)熱點(diǎn)，而智能手機(jī)作為手機(jī)消費(fèi)的新形式具有無(wú)線接入互聯(lián)網(wǎng)的能力 、 具有 PDA 的功能、具有開放性的操作系統(tǒng)，更具有人性化和功能強(qiáng)大的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)恰恰迎合了大學(xué)生追求 時(shí)尚、嘗試新鮮事物的心理，而智能手機(jī)的應(yīng)用也在某些方面逐步改變了他們的生活方式。 所以這次調(diào)查主要針對(duì)大學(xué)生 對(duì)手機(jī)的各種需求與偏好以及由此產(chǎn)生的購(gòu)買情況，從而體現(xiàn)出大學(xué)生生活消費(fèi)的一大方面，同時(shí)也在 一定程度上反映了手機(jī)市場(chǎng)需求發(fā)展方向。 理論與實(shí)際相結(jié)合，在市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中，學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，分析問(wèn)題，解決問(wèn)題，提高各個(gè)方面的能力。調(diào)查完之后對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行回收和整理。 五 、調(diào)查內(nèi)容 大學(xué)生 對(duì)手機(jī)品牌的認(rèn)知 的調(diào)查。 大學(xué)生的消費(fèi)行為和需求 調(diào) 查 內(nèi)容：大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買的購(gòu)買途徑、購(gòu)買方式 及 手機(jī)消費(fèi)需求等進(jìn)行調(diào) 查。從這些 數(shù)據(jù)不難看出，手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)相當(dāng)普及，且隨著高新技術(shù)的發(fā)展及大學(xué)生嘗試新鮮事物、追求時(shí)尚的思想觀念變化，智能手機(jī)已經(jīng)成為大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的主要形式。調(diào)查結(jié)果顯示，盡管蘋果、三星等手機(jī)高端的性能和亮麗的外形深受同學(xué)們的喜愛(ài)，但是因?yàn)閮r(jià)格、喜好以及近來(lái)國(guó)產(chǎn)機(jī)技術(shù)創(chuàng)新、售后服務(wù)的提高等原因，使用國(guó)產(chǎn)機(jī)的學(xué)生也不在少數(shù)。同時(shí)，價(jià)格也是其中不可或缺的一個(gè)重要因素。究其緣由，大學(xué)生這個(gè)特殊群體在選擇手機(jī)時(shí)比較注重價(jià)位，注重實(shí)用性，當(dāng)然這也不可能避免某些大 學(xué)生選擇高檔手機(jī)以滿足自己的娛樂(lè)和生活需要。 另外，在 多種 手機(jī)促銷方式中，大學(xué)生比較傾向“價(jià)格折扣”、“合約定制”、“抽獎(jiǎng)活動(dòng)”，這 也 是新興的大學(xué)校園手機(jī)促銷方式。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸興起，而智能手機(jī)的快速發(fā)展更開辟了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的新形勢(shì) —— 手機(jī)購(gòu)物， 手機(jī)購(gòu)物不僅受到電商企業(yè)的強(qiáng)力支持及財(cái)力投入，也深受消費(fèi)者的喜愛(ài)， 其中手機(jī)購(gòu)物的消費(fèi)群體主要為女性。另外，對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，把手機(jī)當(dāng)U 盤和 mp mp4的也比較普遍。隨著智能手機(jī)的 普及，多種多樣的手機(jī)APP 軟件也如雨后春筍般涌現(xiàn)，在豐富大學(xué)生手機(jī)生活的同時(shí)也加大了大學(xué)生對(duì)手機(jī)的依賴，一種新的手機(jī)消費(fèi)形式即 APP 軟件消費(fèi)成為了大學(xué)生手機(jī)花費(fèi)新趨勢(shì)。 在統(tǒng)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)我們得出數(shù)據(jù)： 71%的學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的資金來(lái)源為家庭， 12%為兼職所得， 10%為獎(jiǎng)學(xué)金，而 7%則為其他渠道。而更換手機(jī)頻率在兩年內(nèi)的被調(diào)查人數(shù)高達(dá) 44%。因此，這就要求手機(jī)廠商一方面要不斷研發(fā)、更新出能夠滿足大學(xué)生實(shí)際需求的新產(chǎn)品，完善手機(jī)供應(yīng)市場(chǎng)；另一方面要樹立良好的品牌形象，給消費(fèi)者以品質(zhì)保證，從而獲取強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而 如今大學(xué)生的生活水平、手機(jī)擁有水平普遍較高并且具有一定的消費(fèi)能力，對(duì)于手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大的消費(fèi)潛力，將是中低端手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)的主力軍。 在選擇手機(jī)時(shí)仍是以功能配置、質(zhì)量為主，注重實(shí)用性 以及傳統(tǒng)常用功能，力求物有所值，物美價(jià)廉。 通過(guò)對(duì)大學(xué)生 購(gòu)買手機(jī)的 影響因素的分析得出： 大學(xué)生選擇手機(jī)的內(nèi)在考慮因素 具有多樣性， 調(diào)查結(jié)果顯示 功能配置為首要原因，質(zhì)量、外觀款式、價(jià)格等緊隨其后。 其次，擴(kuò)展其銷售網(wǎng)絡(luò)以及銷售渠道。在手機(jī)的相關(guān) 使用和消費(fèi)中，大學(xué)生充分體現(xiàn)不過(guò)也有不足之處 。 大學(xué)生 應(yīng)該放正自己的態(tài)度，規(guī)范自己的消費(fèi)行為，培養(yǎng)及形成正確的消費(fèi)觀念 ， 在平時(shí)的大學(xué)學(xué)習(xí)生活中不斷的充實(shí)和鍛煉自己，努力奮 進(jìn)。而大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)行為就十分具有代表性，其受到方方面面的影響，也影響著方方面面。 參考文獻(xiàn) ： 黎東升 統(tǒng)計(jì)學(xué)原理【 M】 中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社 曹丹、楊清 大學(xué)生與手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)【 J】東南傳播 艾瑞咨詢 《 20xx年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)行為調(diào)查報(bào)告》 袁瀟 青少年手機(jī)需求及使用行為研究現(xiàn)狀【 J】 中國(guó)青年研究 郜振廷、曹玉謹(jǐn)、趣晶、龍學(xué)偉 《大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的規(guī)律性及重要啟示》 楊波，王修茹．透視大學(xué)生手機(jī)消費(fèi) [J]．商場(chǎng)現(xiàn)代化， 20xx， (1)：86— 96．
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