【正文】 在網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告未來會受到越來越多廣告商的認(rèn)可，廣告策劃也會越來越受到重視，而相應(yīng)法制的完善則會為行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。為企業(yè)注冊會員發(fā)送郵件和短信：郵件免費，短信 5 分錢一條，預(yù)算 5000 元。 （ 8）電子郵件廣告（ Mailing list） 通過電子郵件（ Email）的形式，將廣告內(nèi)容發(fā)送到各個網(wǎng)站郵箱用戶及郵件訂戶的郵箱中。 （ 2） Button（按鈕廣告） ： 廣告投放：搜狐網(wǎng)站 從 banner 廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比 banner 小。 步步高手機消費群體主要是中等收入及以上的社會階層的，經(jīng)濟收入相對較高的時尚女性組成。而步步高也有自己的獨特之處，完美的音質(zhì)、清新飄逸的外觀設(shè)計、還有很重要的一點，是產(chǎn)品自身所被賦予的故事，邂逅 蝶的故事，感觸 傳世之美，這些都是步步高自身的競爭優(yōu)勢，在營銷的時候可以著重強調(diào)。細節(jié)上就是剛才提到的手機翻蓋上刻有立體蝴蝶與花紋 圖案，印有“BBK” 字樣，以及蝶戀 “Butterfly Lovers” 的字樣 13 將副屏設(shè)置在手機后部的上部，從視覺上比較協(xié)調(diào)，也提升了手機整體氣質(zhì)，是非常出彩的設(shè)計?；魳肥謾C i606為例所做的策劃案 （一） 市場背景 1995 年，步步高電子工業(yè)有限公司成立。在策劃網(wǎng)絡(luò)廣告過程中，應(yīng)充分考慮網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，攔截軟件、安全軟件等其他有可能阻礙傳播的實際因素，盡量規(guī)避，達到較高的傳播效果。一份完備的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案應(yīng)具有選擇媒介和載體的具體分析，根據(jù)不同網(wǎng)站的定位選擇適合自己產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略，以吸引受眾的點擊和瀏覽。對網(wǎng)絡(luò)廣告來說，媒體主要是網(wǎng)絡(luò)。所以， 市場調(diào)查對一個公司 以及策劃 來說是必不可少的， 它 能夠引導(dǎo)企業(yè)推出打動人心的廣告，制定產(chǎn)品推廣與促銷的方案。與此同時，要考慮該策劃的可持續(xù)性和延展性，在為企業(yè)制定網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳策劃時應(yīng)充分考慮今后企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的連貫性和系統(tǒng)性。這要根據(jù)具體的廣告對象、廣告預(yù)算、所期望廣告效果的強弱以及競爭者的情況來做決定，選擇合理的時段安排。 第二，在產(chǎn)品分析方面，除過產(chǎn)品基本的設(shè)計和功能介紹外，應(yīng)在加入 產(chǎn)品優(yōu)劣 的 比較， 與其他同類產(chǎn)品相比有哪有劣勢，在策劃過程中應(yīng)盡量規(guī)避這些劣勢，加強自身優(yōu)點的宣傳。但是漸漸的網(wǎng)頁上龐大的廣告數(shù)量使得點擊它的人們越來越少，除非特別有吸引力讓人眼前一亮的廣告， 之后，在 2020 年由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)工作委員會肯定了關(guān)于《中國網(wǎng)絡(luò)營銷（廣告）效果評估準(zhǔn)則》的意見稿。 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放渠道大致的可以分為三塊：一是網(wǎng)絡(luò)形象廣告，類似于一些企業(yè)在門戶或?qū)I(yè)網(wǎng)站投放的橫幅、彈出、對聯(lián)等形式的廣告；二是搜索推廣，像是在百度、谷歌、搜狗等主流的搜索引擎上投放關(guān)鍵字競價排名等；第三則是通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，例如百度廣告聯(lián)盟、阿里媽媽聯(lián)盟、精度廣告聯(lián)盟等。 （ 4）黃頁形式 在 Inter 上有一些專門用以查詢檢索服務(wù)的網(wǎng)站，如 Yahoo！、Infoseek、 Excite 等。因為對于大多數(shù)企業(yè)來講，網(wǎng)絡(luò)廣告只能算是其整體營銷策略中的一部分。 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中最具魅力、體現(xiàn)水平的部 分就是創(chuàng)意，它是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。 在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中，目標(biāo)群體即目標(biāo)顧客、目標(biāo)受眾，是指在一個營銷活動中所作為目標(biāo)的人口群體。最后，因為網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳往往是分階段、按項目進行的，進行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃可以優(yōu)化配置， 合理調(diào)配資金，這將會在大幅度的范圍內(nèi)降低網(wǎng)絡(luò)廣告的成本并且提高整個網(wǎng)絡(luò)廣告活動的經(jīng)濟效益。 二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是從整體出發(fā)對廣告的運籌和規(guī)劃。而其制作成本低、時效長和高科技形象的特點得到了越來越多的企業(yè)的青睞。這是一種對瀏覽者干擾較少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這是由 HotWired 提出并應(yīng)用的，可以說是廣告史上里程碑的一個標(biāo)志，自此網(wǎng)絡(luò)廣告便以每 年呈幾何數(shù)字增長的方式快速發(fā)展起來。本論文全面的分析了企業(yè)在進行 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時所應(yīng)考慮的要素，通過對網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的研究和分析，給出相應(yīng)切實可行的建議。同時，就如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告策劃質(zhì)量的問題，提出相應(yīng)的可操作性見解。 在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告也不曾停止過它的步伐。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。 （ 3）內(nèi)容種類繁多，信息面廣 網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋范圍及其廣，大到飛機、小到口香糖均可在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，這種龐大的內(nèi)容和信息量，是其他傳播媒體所無法比擬的。通過調(diào)研獲得相關(guān)信息后，對整個廣告活動進行協(xié)調(diào)安排，包括廣告設(shè)計、廣告投入、廣告時間、廣告空間等具體環(huán)節(jié)的安排，使其變得更加合理和完善。 策劃應(yīng)達到的標(biāo)準(zhǔn)是 :構(gòu)思新穎、主題明確、定位恰當(dāng)、訴求準(zhǔn)確、創(chuàng)意獨特、富有想象力 。簡單來說，就是希望網(wǎng)絡(luò)廣告給哪些人來看。 要做好網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，首先在廣告標(biāo)題的設(shè)計方面必須做到明確有力，選擇一句能夠吸引消費者的帶有概括性、觀念性和主導(dǎo)性的語言。所以廣告預(yù)算必須根據(jù)企業(yè)所要達到的目標(biāo)來確定，既需有足夠的力度，也要以夠用為度，不能浪費資源。這些站點就如同電話黃頁一樣，按類別劃分，便于用戶進行站點的查詢。 網(wǎng)絡(luò)廣告在投放前要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。其中提出中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析指標(biāo)包括五個，分別為：廣告展示量，一般為廣告頁面的瀏覽量；廣告點擊量，通?？梢苑从硰V告的投放量；廣告到達率，是廣告到達量與廣告點擊量的比值，它能夠反映出廣告點擊量的質(zhì)量，判斷是否存在虛假點擊；廣告二跳率，即通過點擊廣告進入網(wǎng)站的網(wǎng)民，在網(wǎng)站上產(chǎn)生有效點擊的比例，它可以 反映廣告帶來的流量是否有效；廣告轉(zhuǎn)化率，是指網(wǎng)民身份由普通瀏覽者升級為注冊用戶或購買用戶等，它是用戶轉(zhuǎn)化量和到達量的比值。 8 第三，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中在對競爭對手的分析上不夠具有針對性和全面性。這都需要一份詳細的實施方案來支撐。這樣才能給受眾一個長期的可持續(xù)的認(rèn)知和接受的過程，在塑造品牌形象和建立知名度上起到切實的作用。因特網(wǎng)上的許多營銷方式的確與傳統(tǒng)做法是極為相似的。媒體策劃是主要指對網(wǎng)站的選擇，網(wǎng)站與其它傳媒的配合，網(wǎng)站不同其覆蓋人群也有差別，選擇合適的網(wǎng)站也即有針對性地向網(wǎng)民推銷自己的產(chǎn)品，不同網(wǎng)站對廣告的成本也是不同的，結(jié)合成本投入，播出頻率，播出范圍、網(wǎng)民特點、網(wǎng)站信譽等與網(wǎng)站有關(guān)的因素進行的對策和分析。 第四，一個好的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，在選擇好網(wǎng)站以及發(fā)布形式的同時，還一定要有 具體的實施方案 ， 而不是簡單一句 在某門戶網(wǎng)站、 論壇， 博客等平臺進行發(fā)布。 第六，必須注重廣告投放的效果評估，這個部分也可以請相應(yīng)的評估分析機構(gòu)來進行操作。歷經(jīng)十余年的持續(xù)發(fā)展，逐漸從同行業(yè)中脫穎而出，成為了當(dāng)代中國家用電子企業(yè)的發(fā)展典范，并與聯(lián)想電腦、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)、海爾電器等都是行 業(yè)的頂級品牌，也是中國最具價值品牌之一。這塊創(chuàng)新的副屏尺寸并不大，不過仍然功能齊備，可以顯示時間、電話、短信、音樂波形等信息。 14 （三）競爭對手分析 作為手機新軍，步步高手機以其專業(yè)級的完美音質(zhì)打入了國內(nèi)的手機市場，其競爭對手很多，尤以諾基亞為主。這部分消費者具有許多共同特點，具有較高的生活品味，能較快接受新鮮事物，較年輕，大多都在 20歲到 40 歲之間，具有一定的消費能力和良好的消費形態(tài)，有能力營造良好的生活品質(zhì)。一般是120*60 像素，甚至更小。以極低廉 的成本發(fā)送信息到目標(biāo)消費者那里。 總共預(yù)算： 萬元 — 2 萬元 （ 2） 短期投放的廣告 ： ① 黃金周投放廣告： IT 頻道、新浪 IT 頻道、添加大通欄 2 輪換類型廣告。相信網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的不斷探索，一定會給廣告市場帶來盎然的生機，給企業(yè)和社會帶來巨大的效