網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例2-免費閱讀
【正文】 新聞組：新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形式，閱讀者可成為新聞組的一員。黃頁形式：在Internet上有一些專門用以查詢檢索服務(wù)的網(wǎng)站，如Yahoo!、Infoseek、Excite等。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商(ICP)：如新浪、搜狐、網(wǎng)易等，它們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并需要的免費信息服務(wù)，包括新聞、評論、生活、財經(jīng)等內(nèi)容，因此，這些網(wǎng)站的訪問量非常大，是網(wǎng)上最引人注目的站點。目標(biāo)任務(wù)法的步驟：①明確地確定廣告目標(biāo)。發(fā)布時間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場之前還是之后。三、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇 ：要有明確有力的標(biāo)題：廣告標(biāo)題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和 主導(dǎo)性的語言。第二個字母I是“興趣”(Interest)。這個策劃環(huán)節(jié)的工作就是要根據(jù)本次廣告策劃中所規(guī)劃的廣告形式、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)、廣告創(chuàng)意及具體網(wǎng)站、受眾終端機等方面來設(shè)計一個全方位的測試方案。如果發(fā)生這樣的情況，你的廣告就白做了，所以要對客戶終端機的顯示效果進(jìn)行檢測。web廣告的創(chuàng)意可分為兩種：一是內(nèi)容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意，二是技術(shù)上的創(chuàng)意。例如，你的廣告目標(biāo)是品牌推廣，想讓更多的人知道、了解這個品牌的產(chǎn)品，那么你的web廣告形式就可選擇旗幟式或背景品牌式。顯然，在深夜播放針對小孩的廣告是不合適的，只有針對你的特定商業(yè)用戶在較為固定的時間內(nèi)做遠(yuǎn)程廣告播放，這才會有效。這一過程包含web廣告媒體選擇策略、時段安排策略、廣告形式確定策略和廣告創(chuàng)意策略。脫離這兩個基礎(chǔ)，一切想法與創(chuàng)意都是空中樓閣。只有與競爭對手對應(yīng)起來考慮，在web廣告策劃中才會做到有的放矢、策略考慮。ⅴ 讓受眾知道如何使用產(chǎn)品。廣告目標(biāo)指引著廣告的方向，這一點在web廣告中也同樣成立。受眾總是選擇他們需要的、對他能產(chǎn)生某種利益的信息。而這種勃興，就非常自然就帶動了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：web廣告、實效受眾、品牌一、網(wǎng)絡(luò)廣告攀升網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)歷了近3年的低谷，在2003年獲得迅速的攀升。也有人將這部分內(nèi)容列入網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算書中專門介紹。用什么方法使網(wǎng)絡(luò)消費者形成新的購買習(xí)慣。這是全部計劃的搞要，它的目的是把網(wǎng)絡(luò)廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。用四個不同版本的廣告在今年夏天輪流投放各5個星期。歷時半年，總費用19500，預(yù)算帶來35萬的中低質(zhì)量的直接點擊（計算方法按CNCIN的統(tǒng)計規(guī)律，結(jié)合百度公司的部分?jǐn)?shù)據(jù)計算得到）太平洋電腦網(wǎng)（.）選擇原因：。Casio新品EXZ1050裝載了新開發(fā)的高性能影像處理模塊，讓您更輕松的享受1010萬高像素影像拍攝的樂趣。宣傳目標(biāo)：白領(lǐng)、旅游愛好者、攝影愛好者品牌效應(yīng)：已經(jīng)在最終消費者形成良好品牌形象，提高市場份額。投放總方案：（1）網(wǎng)站首頁“今日精選”位置，同時連接到今日報價欄目首頁圖片廣告，圖片連接5天，文字連接5天（2）網(wǎng)站首頁“好戲連場”位置，圖片連接10天，文字連接15天（3）“數(shù)碼世界”欄目首頁“數(shù)碼焦點”位置，表現(xiàn)形式將是產(chǎn)品測評形式的軟廣告，圖片連接15天，文字連接15天，歷時二個月五天，由于方案出來的時候，價格還在商談中，預(yù)算總費用￥25000，預(yù)算帶來40萬左右的高質(zhì)量直接點擊商業(yè)郵件廣告目標(biāo)用戶群：、%的郵件服務(wù)商郵件數(shù)：100萬封時間：1個月內(nèi)發(fā)完費用：￥3500三、合計總費用：￥81200第二篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例2000年耐克網(wǎng)上推廣專賣店廣告策劃書（簡寫）一、銷售目標(biāo)耐克的名字和商標(biāo)已經(jīng)享譽全世界，現(xiàn)在耐克公司想向網(wǎng)絡(luò)用戶宣傳開設(shè)在加拿大的“運動員世界”中的耐克迷你店，增加銷售量。進(jìn)入網(wǎng)站的訪問者將會受到鼓勵，通過把運動員們的“泡泡”照片進(jìn)行拼接來得到產(chǎn)品的詳細(xì)信息。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告策略，（此部分主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)廣告訴求）一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明網(wǎng)絡(luò)廣告策略的重點，說明用什么方法使網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)消費者心目中建立深刻的印象。也可另行制定媒體策劃書?？梢哉f，不管你的廣告是在直接進(jìn)行賣點訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對銷售狀況的改變。這兩件事對于互聯(lián)網(wǎng)最大的意義在于，讓人們認(rèn)識到了互聯(lián)網(wǎng)的價值。當(dāng)受眾在電腦屏幕前移動鼠標(biāo)主動地選擇信息時，許多因素在影響著廣告信息的傳播，同時也就在影響著受眾的決定，進(jìn)而影響著廣告的傳播效果?？傮w說來，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃先要構(gòu)建一個策劃平臺，接著做好戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)部署，最后還要設(shè)計一個測試方案。ⅱ 讓來訪問站點的受眾認(rèn)識你的產(chǎn)品。不同的目標(biāo)對象都有各自特有的生活習(xí)慣，如上網(wǎng)時間、所感興趣的網(wǎng)頁內(nèi)容、對信息的反應(yīng)速度等。所以在策劃web廣告時應(yīng)對你的競爭對手做一個全面瀏覽，并對之進(jìn)行研究、做好對策。如果你有一個能制作一條非常精彩的web廣告的idea，但在目前技術(shù)上還達(dá)不到，這個idea便失去意義。web廣告時段安排策略。廣告形式確定策略web廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵
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