【正文】 益，展現(xiàn)出其廣闊的發(fā)展前景。而作為一種較新的媒體傳播工具，它既繼承了傳統(tǒng)廣告的長處，又充分的展現(xiàn)了自身的特點(diǎn)。粗定為 5000 元人民幣左右。 （ 7）文字鏈接（ Text link） 廣告投放：搜狐 IT 頻道、新浪 IT 頻道、手機(jī)門戶網(wǎng)站等 16 以純文字形式體現(xiàn)廣告內(nèi)容，采用文字標(biāo)識，點(diǎn)擊鏈接到廣告者指定的地址。 廣告投放：搜狐女人頻道、新浪 IT 頻道等 表現(xiàn)廣告主內(nèi)容的圖片，大小為 468*60 像素，是使用 gif 格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。 （四）廣告戰(zhàn)略 樹立品牌形象，提高品牌知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售和市場占有率。要從這些方面去競爭市場，存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。從外觀上明顯看出，這款 i606 手機(jī)屬于女性用機(jī)，這樣的三圍尺寸對于女性消費(fèi)者來說拿在手里還是非常飽滿，充實(shí)，分量上也夠足。 11 五、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃－ 本文以步步高 青韻 另外網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度太慢，終端用戶的接 受技術(shù)同樣阻礙著這條廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。只有在與自身定位契合的媒介和平臺上進(jìn)行傳播，10 才能將傳播效率最大化。 第三，在策劃網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，還應(yīng)考慮媒體的策劃。對對象的研究不具體不細(xì)致，抓一而蓋百，因此根本找不到廣告對象的消費(fèi)焦點(diǎn)。 只有在充分了解之后，才能形成一 份切實(shí)可行的策劃案。為了保證網(wǎng)絡(luò)廣告具有較高的有效性，同時(shí)節(jié)約費(fèi)用，就必須要考慮網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)段的安排。例如，在新產(chǎn)品剛投入市場時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)主要圍繞擴(kuò)大新款知曉度方面；而對于老品牌的廣告目標(biāo)，則多是強(qiáng)化品牌在 人們心目中的地位，提高知名度，擴(kuò)大銷售量。它是反映網(wǎng)絡(luò)廣告最直接、最有 說服力的量化指標(biāo)。如香港商業(yè)發(fā)展委員會(huì)的主頁中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄，只要用戶感興趣，就可以通過鏈接進(jìn)入選中企 業(yè)的主頁。 （ 3）免費(fèi)的 Email 服務(wù) 由于上網(wǎng)者都喜歡使用郵箱，有許多服務(wù)商就選擇通過給用戶提供免6 費(fèi)的 Email 服務(wù)來發(fā)送企業(yè)廣告，這樣也能夠提高廣告發(fā)送的命中率。 最后，需要做好網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用預(yù)算。（ 3）對潛在消費(fèi)者的分析：如對本產(chǎn)品的態(tài)度、有無新的購買計(jì)劃、有無可能改變現(xiàn)有選擇等。在不同階段發(fā)展不同的廣告目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目的和效益。通過網(wǎng)絡(luò)廣告策劃則能做到有的放矢，充分調(diào)動(dòng)的單元人士的積極作用，提高自身的市場競爭力。 3 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場也經(jīng)歷了由小到大的迅速發(fā)展過程，而廣告業(yè)更是成為了擁有重大影響的行業(yè)，其未來的發(fā)展趨勢主要包括：網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額穩(wěn)定的增長；廣告形式將會(huì)趨向多元化和復(fù)雜化；網(wǎng)絡(luò)廣告將與 傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播；以及相關(guān)法律法規(guī)的健全和完善。 （ 2）表現(xiàn)手段的多樣性 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段往往很豐富，它采用了將文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等集于一體的方式，獲得了更多受眾的關(guān)注。 （ 2）文本鏈接廣告 它是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告最早產(chǎn)生于美國，而它的正式登場，則出現(xiàn)在 1994 年 10 月。它以其形式多樣、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)和成本低廉的眾多優(yōu)勢，不僅沖破了時(shí)間和空間的限制，直接命中最有可能的潛在客戶，而且能以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客身臨其境般感受商品或者服務(wù)，起到了傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的整合媒體效應(yīng)，也是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。最后給出自己分析后所作的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。我國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在 1997 年 3 月，傳播網(wǎng)站是 Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為 468 60 像素的動(dòng)畫旗幟廣告。 （ 3）電子郵件廣告 2 電子郵件廣告一般采用文本格 式或 html 格式。 （ 4）沖破了時(shí)間和空間的限制 網(wǎng)絡(luò)廣告通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息 24 小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是指一份具體的廣告策劃書，而廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃包括早期的市場調(diào)研、可行性分析、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案、實(shí)施結(jié)果反饋等等，是貫穿在整個(gè)策劃活動(dòng)過程中的。信息傳遞清晰，語言、文字簡潔，自然貼切，有說服力 。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動(dòng)，才能夠更好的節(jié)約資源并且有效的實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。因?yàn)樯暇W(wǎng)者在上網(wǎng)時(shí)花費(fèi)在廣告版面的注意力和耐性很少，要在這短短的時(shí)間內(nèi)5 吸引他們的注意力，引導(dǎo)他們進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁進(jìn)行瀏覽和關(guān)注，并且樹立良好的品牌形象，就要做好有關(guān)廣告標(biāo)題的設(shè)計(jì)，提高廣告的點(diǎn)擊率。 發(fā)布渠道及方式 網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道各有所長，形式紛繁復(fù)雜，具體選擇什么樣的渠道及方式來發(fā)布廣告，就需要企業(yè)根據(jù)自身情況以及網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)來進(jìn)行確定。采用這種方法的好處，一是針對性強(qiáng)，查詢過程都以關(guān)鍵字區(qū)分 ；二是 醒目，處于頁面的明顯處，易于被查詢者注意，是用戶瀏覽的首選。需要在明確廣告投放目的的前提下選擇適合的網(wǎng)絡(luò)媒體，而在網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇方面又要考慮到六方面，即目標(biāo)受眾、內(nèi)容配合、創(chuàng)意表現(xiàn)、技術(shù)力量、營銷策劃服務(wù)、第三方的廣告檢測系統(tǒng) 。 三、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中存在的問題分析 廣告的最終目的就是銷售或者建立品牌資產(chǎn)。僅僅是分析了目前市場的現(xiàn)狀和本品牌目前所在市場位置，沒有針對性的找準(zhǔn)自己最大競爭對手，以及競爭對手產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的差異，怎樣在同質(zhì)化產(chǎn)品中找到具有差異化的賣點(diǎn)。 第五，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放后的效果評估方式。 第二，在 準(zhǔn)備階段 ， 首先要開展互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查研究，做好 SWOT 戰(zhàn)略分析，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分化，確定網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求對象。不過因特網(wǎng)自身的特點(diǎn)又使網(wǎng)上調(diào)研有別于傳統(tǒng)調(diào)研。選擇好了網(wǎng)站之后還要考慮廣告的形式和與其它媒體的搭配問題。 這樣的 策劃 方案可以說是毫無意義的，在策劃的 過程中 ，一定要具體到如何操作，比如論壇推廣的時(shí)候要注意到那些問題，具體到某個(gè)論壇 ，具體到哪些人組隊(duì)做論壇營銷。只有在正確的了解了廣告實(shí)施效果和預(yù)期目標(biāo)的差距后，才可以做出相應(yīng)的完善，修改不足，從而更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利益。 然而隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們的生活日趨現(xiàn)代化，對于通信工具的要求也越來越高。 步步高手機(jī)支持百變的趣味主題，用戶只需去步步高官方網(wǎng)站下載一個(gè)主題編輯器，便可自由編 輯主題，盡享 DIY 樂趣，滿足了年輕人追求個(gè)性的心理需求。諾基亞是手機(jī)市場上市場占有率位居第一的品牌，自 1985 年諾基亞在北京開設(shè)了第一家辦事處后， 從提供電纜和傳輸系統(tǒng)等產(chǎn)品，逐漸發(fā)展到引進(jìn)全套的網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)電話產(chǎn)品，成為了中國電信行業(yè)的一個(gè)重要組成部分。 步步高青韻化蝶手機(jī)正面圖案為蝴蝶和花朵，立體感明顯，形象生動(dòng)。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的 任何位置。 （ 9）騰訊 廣告 廣告投放：騰訊 聊天客戶端 用騰訊 聊天客戶端來做廣告，普及率會(huì)大大提高。預(yù)算：搜狐女人頻道、 IT 頻道、新浪網(wǎng)站平均價(jià)格 40,000/天 . 7天 (持續(xù)時(shí)間 )*2個(gè) (黃金周 )*3 個(gè) (網(wǎng)站 ) =168 萬元人民幣 搜狐頻道首頁 +流媒體 +左側(cè)懸停按鈕（流媒體廣告 200*15025K，flash 格式， 24 幀 /秒） 預(yù)算： 8萬每天 ,5 天 *2 =80 萬 聊天客戶端右上角廣告， 234*30/140*40 預(yù)算：平均價(jià)格為 5,0000 元 /天 . 7 天 *2（黃金周） =70 萬元人民幣 17 ② 短期活動(dòng)宣傳廣告 : 各大專業(yè)網(wǎng)站和各大門戶網(wǎng)站以及其他相關(guān)網(wǎng)站（新浪 搜狐 騰訊 網(wǎng)易 鳳凰網(wǎng) 中關(guān)村在線 硅谷動(dòng)力 太平洋電腦網(wǎng) 小熊在線 IT168）測評軟文，均為 1000/篇 預(yù)算： 2萬元人民幣 預(yù)算共計(jì)： 320 萬元 （五）網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評