【正文】 R科蘭( Anne T. Coughlan)、埃林并與新媒體建立合作，通過新媒體進(jìn)行自身營銷的同事，幫助新媒體資源進(jìn)行信息整合，只有這樣，紙質(zhì)媒體才能更好的在市場中進(jìn)行留存。
（四）探索“借殼還魂”，借助新媒體推廣 新媒體雖然是媒體平臺，進(jìn)行信息對外傳播，但是為了更好的進(jìn)行發(fā)展，也應(yīng)該適當(dāng)?shù)慕栌靡恍V告的渠道來對自身的知名度進(jìn)行提升。從根本情況上來看，報紙的發(fā)售渠道是鏈接企業(yè)和受眾之間的橋梁，通過這座橋梁對兩段人員進(jìn)行溝通。
（2）堅守“公平公正、用腳采訪、用筆還原”職業(yè)操守。那么在這個基礎(chǔ)上，就可以從M報業(yè)集團(tuán)的案例入手，對新媒體時代，紙媒的營銷策略進(jìn)行開展。現(xiàn)階段而言選用的運營思路在于“整體經(jīng)營，針對性開發(fā)”的模式來進(jìn)行營銷。除此之外，也與一些其他新媒體公司達(dá)成了合作共事，來加強產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，提升自身的市場競爭力。對于新媒體部門來說，其新媒體產(chǎn)品也是M報業(yè)集團(tuán)的一種形象展示，所以新媒體必須以醒目、簡潔的特點在最短的時間之內(nèi)使人加深印象。但是對于M報業(yè)集團(tuán)而言，其新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)系不夠緊密，沒有達(dá)到很好的互補效果。
（二）M報業(yè)集團(tuán)新媒體營銷的SWOT分析 身為省內(nèi)紙媒行業(yè)的重要組成部分，M報業(yè)集團(tuán)所占據(jù)的市場地位是相當(dāng)穩(wěn)固的，擁有固定的客戶來源，較好的市場口碑以及良好的信息獲取能力和處理能力。經(jīng)過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國綜合性紙媒的訂閱往往呈現(xiàn)：公費訂閱和集團(tuán)消費的特點，再細(xì)化則可見訂閱傳統(tǒng)紙媒的大多是國有企業(yè)、機關(guān)單位、科研院?；蚴谴笮推髽I(yè)。
郵政是傳統(tǒng)紙媒的主要采用的征訂投遞渠道，但是卻一直對郵政的相關(guān)業(yè)務(wù)持“無為而治“的態(tài)度，很少進(jìn)行干預(yù)和改變。
（2）新媒體靠信息的海量和及時瓜分傳統(tǒng)紙媒的廣告額。傳統(tǒng)紙媒因為限于版面，在時政、經(jīng)濟(jì)、教育、法制、軍事、體育、國際等每一方面新聞報道上都難有大規(guī)模的呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體讀者量的減少隨之而來是九十廣告投放量及廣告收入的降低。
二、傳統(tǒng)紙媒面臨挑戰(zhàn)及原因分析 （一）傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)狀概述 在“寒冬“論、“拐點“論之后，還有人對新媒體時代中傳統(tǒng)紙媒將要面對的挑戰(zhàn)做出預(yù)測:新聞熱點越來越繁雜、內(nèi)容不再是焦點、產(chǎn)業(yè)多元化、讀者偏愛的形式多樣化、地位不是不可撼動。
第二，傳統(tǒng)紙媒面臨的發(fā)展方向。非常多的西方研究學(xué)家也更加深入的研究了媒介融合理論，將媒介融合的發(fā)展更加詳細(xì)的分為了互動、整合、深度融合三個階段。20世紀(jì)80年代，美國南加州大學(xué)萊斯作的《新媒體：傳播、研究與技術(shù)》出版，其中將新媒體作為研究探索的新領(lǐng)域。
由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展循序，新媒體區(qū)別于紙媒，劃分類型更為多樣，創(chuàng)作內(nèi)容也不斷豐富，目前，新媒體已經(jīng)形成了多種經(jīng)營類型，分為廣播電視、平面、移動和網(wǎng)絡(luò)新媒體四大類，具體的包括數(shù)字電視、交互式電視、平面報紙、數(shù)字出版物、手機信息報、手機新聞APP等，人們常用的微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體也承擔(dān)著新聞信息的傳遞功能等。新媒體完全依靠互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以數(shù)字化的方式將信息展現(xiàn)在人民大眾面前。本文基于相關(guān)理論，立足于實踐，分析傳統(tǒng)紙媒面臨挑戰(zhàn)及原因，并通過傳統(tǒng)紙媒的成功實踐案例，對傳統(tǒng)紙媒發(fā)展路徑進(jìn)行探討，從中得到品牌紙媒的實踐帶給全國紙媒的啟示，以期為相關(guān)管理者提供有價值的探討。
關(guān)鍵詞：紙媒營銷；新媒體；營銷策略 Abstract In the new era, along with the development of the network and digital technology, new media has bee an indispensable part of people＇s lives. The development prospects of new media are huge, and the corresponding traditional paper media market is being seized. Based on the changes in the media environment, traditional paper media should explore the road of harmonious symbiosis with new media, as well as new media marketing with great development potential, and consciously use new media to find opportunities in their own marketing. Based on relevant theories, this paper analyzes the challenges and reasons of traditional paper media, and explores the development path of traditional paper media through the successful practice cases of traditional paper media, and derives the enlightenment from the practice of brand paper media to the national paper media. Managers provide valuable insights. Keywords: paper media marketing。相對于紙媒，新媒體就是脫離了報紙期刊的傳播方式而新興出來的新媒體。由于其信息獲取便捷迅速、內(nèi)容豐富多樣，獲取自由度高，故而更加受歡迎。除此之外，美國、日本和歐洲的研究學(xué)者在研究傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和數(shù)字媒體傳播背景下的網(wǎng)絡(luò)以及社會文化的變化中也有了重大的研究成果。
國內(nèi)研究媒體的時間較晚，在二十世紀(jì)九十年代左右，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，國內(nèi)研究學(xué)家才開始著手于媒體的研究，并且更多的關(guān)注于時間。新媒體的發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)紙媒的消亡，兩者是相互依靠的，只有兩者相互結(jié)合，取長補短，才可取得更好的發(fā)展。其實，現(xiàn)實永遠(yuǎn)都是殘酷的，問題是復(fù)雜難解的