【正文】 “媒介融合”闡述分析了新舊媒體結(jié)合的思想觀點(diǎn)，并且詳細(xì)的分析解釋了媒介融合的原因基礎(chǔ)。讓納內(nèi)在《西方媒介史》中陳述：每一種新技術(shù)產(chǎn)生后，都會(huì)有新的集體交流模式的出現(xiàn)。大概的來(lái)說(shuō)，若依靠數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成的、區(qū)別于傳統(tǒng)的傳播方式、新生的傳播途徑都可稱(chēng)之為新媒體。為什么互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展對(duì)紙媒的打擊會(huì)如此的巨大？是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)于迅速還是傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)營(yíng)方式的問(wèn)題？難道是市場(chǎng)、戰(zhàn)略、渠道建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略方面的缺陷導(dǎo)致我們的讀報(bào)風(fēng)向從互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代脫軌了？及時(shí)是這樣，仍然有一些傳統(tǒng)紙媒分析利弊，全力調(diào)整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，積極應(yīng)對(duì)社會(huì)的飛快變化，使自己在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體飛速發(fā)展的時(shí)候讓自己立于不敗之地，報(bào)紙發(fā)行數(shù)量持續(xù)飛快上漲，這又是為什么？ 可見(jiàn)，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體也并不是毫無(wú)生機(jī)可謀的，借助新媒體的東風(fēng)也可以使自己更適應(yīng)新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。新媒體的發(fā)展前景巨大，相應(yīng)的傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)被搶占。 marketing strategy 目 錄 摘 要 I Abstract I 引言 1 一、相關(guān)理論研究 1 （一）新媒體概念界定 1 （二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2 2 3 二、傳統(tǒng)紙媒面臨挑戰(zhàn)及原因分析 4 （二）傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn) 5 （三）傳統(tǒng)紙媒深陷困境的原因 6 三、案例分析：傳統(tǒng)紙媒的成功實(shí)踐 7 （一）M報(bào)業(yè)集團(tuán)簡(jiǎn)介 7 （二）M報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的SWOT分析 7 （三）M報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 8 四、品牌紙媒的實(shí)踐帶給全國(guó)紙媒的啟示 10 （一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力 10 （二）優(yōu)化鞏固主渠道，搭建新渠道 11 （三）明確市場(chǎng)定位，緊抓目標(biāo)讀者 11 （四）探索“借殼還魂”，借助新媒體推廣 12 五、結(jié)論 12 參考文獻(xiàn) 13 引言 現(xiàn)今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，社會(huì)推進(jìn)倡導(dǎo)創(chuàng)新，新興事物如雨后春筍的勢(shì)頭接踵出現(xiàn)，導(dǎo)致許多傳統(tǒng)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展收到了空前的打擊，紙媒就是其中之一。而以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為主要特點(diǎn)的報(bào)業(yè)的新媒體，形式多樣化，內(nèi)容豐富，更加深受大眾的喜愛(ài)。
“新媒體”的第一次提出是在二十世紀(jì)七十年代，由美國(guó)籍科學(xué)家戈?duì)柕埋R克提出的。Aharony N(2020)提出傳統(tǒng)媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)型和新媒體進(jìn)行融合。傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)在面臨著前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。劉龍（2020）認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展導(dǎo)致的新媒體的迅速成長(zhǎng)的時(shí)代，紙媒應(yīng)該改變戰(zhàn)略角度，找到自己的核心品牌價(jià)值并且探索新的商業(yè)模式，適應(yīng)當(dāng)前的現(xiàn)代企業(yè)管理制度和績(jī)效考核制度。這個(gè)理論并不是空穴來(lái)風(fēng)，有著明確的事實(shí)證明——2020年，罕見(jiàn)的中國(guó)報(bào)紙總印量在15年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而且根據(jù)呈現(xiàn)趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)會(huì)日漸下降。另一方面，全國(guó)性傳統(tǒng)紙媒在發(fā)行量上總體雖說(shuō)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但是一些讀者定位清晰的紙媒生存則更容易些，因?yàn)槠溆休^為固定的讀者群體，就如《中國(guó)青年報(bào)》、《意林》等，《意林》其精準(zhǔn)定位內(nèi)容，堅(jiān)持緊抓“小故事“，借助“小故事大智慧，小幽默大道理，小視覺(jué)大意境”的核心內(nèi)容力穩(wěn)定并擴(kuò)展了讀者群。
（二）傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn) 當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn)是多重的，主要挑戰(zhàn)在于以下3點(diǎn)： （1）新載體帶動(dòng)的多終端閱讀，使得單個(gè)紙媒失去優(yōu)勢(shì)。
（3）新媒體爭(zhēng)奪年輕讀者，使得傳統(tǒng)紙媒閱讀后繼乏人。
（2）廣泛分布的讀者使得銷(xiāo)售成本高。其對(duì)新聞職業(yè)操守以及社會(huì)生活領(lǐng)域的干預(yù)影響力巨大，在業(yè)界始終處于領(lǐng)先地位，其報(bào)紙發(fā)行量已讀達(dá)到240萬(wàn)分，在當(dāng)?shù)厣踔寥珖?guó)的報(bào)紙中都遙遙領(lǐng)先。但針對(duì)S集團(tuán)而言，其面臨的發(fā)展困境在于新媒體所帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力提升，由于客戶(hù)所擁有的產(chǎn)品選擇越來(lái)越多，所以在客源和議價(jià)方面都會(huì)出現(xiàn)或多或少的影響，存在一定的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。所以M報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有的傳統(tǒng)報(bào)紙品牌優(yōu)勢(shì)對(duì)于新媒體而言，無(wú)疑是一項(xiàng)巨大的寶藏。
在此基礎(chǔ)上，新媒體也必須提升自身的自主策劃能力，在獲取信息的第一時(shí)間作出反應(yīng)，對(duì)信息進(jìn)行全面的深入報(bào)道。
事實(shí)上，大部分的受眾群體的需求都是可以進(jìn)行分割并整合的，不同受眾所面對(duì)的市場(chǎng)信息也不同。除此之外，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間也可以選用互換資源的方式，盡可能的提升資源的利用率。在這種情況下，M報(bào)業(yè)集團(tuán)非常明確的認(rèn)為，新媒體只是傳播方式不同，但是對(duì)于信息傳導(dǎo)而言，傳播方式再怎么變化，其重點(diǎn)核心依舊是內(nèi)容，所以?xún)?nèi)容質(zhì)量必須要進(jìn)一步加強(qiáng)。
（3）堅(jiān)持“報(bào)道引領(lǐng)、活動(dòng)推進(jìn)”的整合營(yíng)銷(xiāo)方針。但現(xiàn)階段而言，大部分全國(guó)級(jí)別的報(bào)紙都對(duì)自身的定位不夠完善，將全國(guó)的人民當(dāng)作自身的讀者對(duì)象，導(dǎo)致報(bào)紙內(nèi)容沒(méi)有針對(duì)性，沒(méi)有吸引力。
所以在這個(gè)基礎(chǔ)上，以傳統(tǒng)報(bào)紙為基礎(chǔ)的新媒體也可以適當(dāng)?shù)慕栌靡恍┘堎|(zhì)媒體的內(nèi)容來(lái)豐富自身，吸引更多的觀眾進(jìn)行閱讀觀看，并且以此為基礎(chǔ)，來(lái)獲取更多的消息，形成一個(gè)良性循環(huán)。
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五、結(jié)論 紙質(zhì)媒體必須在現(xiàn)階段這個(gè)科技信息發(fā)展的時(shí)代擁有更好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展能力。任何產(chǎn)品在推廣的過(guò)程中，都應(yīng)針對(duì)固定的目標(biāo)人群來(lái)進(jìn)行調(diào)整。在多年的運(yùn)營(yíng)工作中，M報(bào)業(yè)集團(tuán)一直維持著無(wú)償新聞的運(yùn)作模式，圍繞報(bào)紙的區(qū)域性，對(duì)