營(yíng)銷推廣中原xx年媒體投放策略淺談-免費(fèi)閱讀
【正文】 temporblandit,sit勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/24 16:48:1616:48:1624 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。2023Thanks for your attentionWish you a good day!CodeGroup,|CentalineCopyrightreportthis35169。of34169。of2023網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告：形式：通欄廣告、專題視頻片、軟文；優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面廣、時(shí)間持久、費(fèi)用相對(duì)低；缺點(diǎn)：怕病毒、針對(duì)性不佳、人群受限；CodeGroup,|CentalineCopyrightreportthis26169。ofCopyrightreportthisCopyrightreportthisthis20169。of弱勢(shì)市場(chǎng)，對(duì)手威脅 ；③ 高 CDI低 BDI——B 象限。18169。of2023Code “用最少的成本達(dá)到最好的效果 ”是企業(yè)最大的愿望。15169。of⑩ 最重要的是如何做媒體效果的管理到底為什么？Code② 投放市場(chǎng)究竟處于什么樣的競(jìng)爭(zhēng)水平 。2023這是一個(gè)媒體策略嗎？NO， IT’S NOTCodeGroup,|CentalineCopyrightreportthis6169。of5169。of4169。of3169。of媒體投放策略淺談Code1169。of|Group,Centaline|Group,|Group,|Group,|Group,2023目錄 Contents媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑 各子媒體的優(yōu)缺點(diǎn)評(píng)價(jià)媒體投放效果監(jiān)管1 2 3 4附件：案例說明5Codeof9169。thisreportCopyrightCentaline⑦ 投放的目的又是什么 。Centaline|Group,Centaline|Group,of19169。尋找進(jìn)一步打擊對(duì)手。|Group,2023n 弱勢(shì)市場(chǎng)，對(duì)手威脅 ；① 這與上面情況相反，說明消費(fèi)者對(duì)廣告主品牌還不夠認(rèn)可 —— 可能消費(fèi)能力不夠，也可能有替代品出現(xiàn)。2023低 CDI低 BDI——D 象限“ 狼來了 ” 、東莞樓市標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代來臨！案例：萬科城市高爾夫花園（ 04年） 打打 破破 四大派系n 市場(chǎng)定位：未來 5年東莞市場(chǎng)作為主戰(zhàn)場(chǎng)；n 營(yíng)銷戰(zhàn)略： “ 非屈指發(fā)力 ” 策略；n 營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)：系列萬科品牌發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、親子活動(dòng)等；Code這時(shí)你必須考慮品牌如何定位？確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？找尋市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)？購(gòu)買多少收視點(diǎn)才能滿足傳播需要。2023高 CDI低 BDI——B 象限失敗案例：錦繡旗峰北大御灣：戶外： 22塊；搜房、報(bào)紙等立體式轟炸；品牌認(rèn)知度逐漸提升；成功案例：北大御灣Code 有限發(fā)展① |Group,2023目錄 Contents媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑各子媒體的優(yōu)缺點(diǎn)評(píng)價(jià)媒體投放效果監(jiān)管1 2 3 4附件：案例說明5Codeof29169。thisreportCopyrightCentaline|Group,|Group,2023 策略：策略決定廣告投放方向，階段不同，策略不同廣告投放方向亦不同1 目標(biāo)：企業(yè)是永遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)的，因此投放要由目標(biāo)，有月度、季度等構(gòu)成2 概念：鏈接產(chǎn)品的特性和消費(fèi)者的需求，是一座橋梁，是廣告的靈魂3
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