整合營銷傳播策劃大綱模版(doc9)-營銷策劃-免費閱讀
【正文】 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 1 《整合營銷傳播策劃大綱模版》 整合營銷傳播策劃大綱（ IMC） Integrated Marketing Communications Plan Outline 實施備忘錄 內(nèi)容 實施概述 I. 形勢分析 A． 市場 1． 業(yè)界情況 2． 產(chǎn)品種類情況 3． 趨勢 B． 競爭 1． 初級競爭 2． 二級競爭 3． 一般競爭 4． 銷售與市場份額 5． 推廣支出與廣告份額 C． 企業(yè)情況 1． 背景 2． 銷售 /市場份額 3． 推廣支出 /廣告份額 4． 產(chǎn)品紀(jì)錄分析 5． 品牌與定位形象 D． 現(xiàn)有顧客 /潛在顧客 1． 現(xiàn)有顧客 /潛在顧客對產(chǎn)品種類的行為 /心態(tài) 2． 購買紀(jì)錄 3． 人口 統(tǒng)計 /地理 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 2 4． 消費心態(tài) II. 市場細(xì)分 — 數(shù)據(jù)庫分析 A． 初級目標(biāo)市場 — 忠誠用戶 1． 識別消費者的品牌網(wǎng)絡(luò) — 消費者如何獲知并形成對產(chǎn)品 /服務(wù) /品牌的認(rèn)識。 a. 對某一類產(chǎn)品的感覺 b. 消費者如何購買、使用該品牌 c. 對該類產(chǎn)品和品牌的消費心態(tài)、態(tài)度 d. 對品牌背后的企業(yè)的感覺 e. 購買該品牌的初級購買誘因（競爭優(yōu)勢） 2． 明憲兵品牌聯(lián)絡(luò) a． 當(dāng)顧客需要產(chǎn)品時他們處于什么位置？ b． 他們最有可能在什么地方收到并接受有關(guān)該品牌的訊息？ c． 該品牌在什么時候?qū)λ麄冏罹邇?yōu)勢？
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