勝利量販整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 入選獎(jiǎng)勵(lì)辦法： ①由市教委頒發(fā)“十佳少年”證書(shū)； ②獎(jiǎng)品價(jià)值 2100元 (包括校服書(shū)包文具運(yùn)動(dòng)鞋 )； ③黃河灘區(qū)、邊老區(qū)等農(nóng)村入選者經(jīng)縣教育部門(mén)審定，并 出具證明的，另獎(jiǎng)學(xué)金 1800元。現(xiàn)場(chǎng)，幾名整齊劃一、行動(dòng)一致、花季女孩一 起向您的“情人”致以最高的禮節(jié) —— 敬禮，同時(shí)向你的 “ 情人 ” 轉(zhuǎn)贈(zèng)您的禮品。 那么， 促銷(xiāo)之前的上年度同期總利潤(rùn)＝ 4A30 ％＝ 1． 6A 促銷(xiāo)之后的本年度同期總利潤(rùn)＝ 4KA40 ＝ 1． 6KA 本年度同期促銷(xiāo)所增利潤(rùn) Q＝ 1． 6KA一 1． 6A 當(dāng) K＝ 100時(shí)， Q＝ 0(即與促銷(xiāo)前持平 ) 當(dāng) K＝ 150時(shí)， Q＝ O． 8A 當(dāng) K＝ 200時(shí)， Q＝ 1． 6A 當(dāng) K＝ 300時(shí)， Q＝ 3． 2A 由此可知，據(jù)此促銷(xiāo)活動(dòng)使平均月銷(xiāo)售額增加 300％，那么這將是一個(gè)十分可觀(guān)的數(shù)字，若 A為 l百萬(wàn)，那么由上可知 KA將為 3． 2百萬(wàn)。 其他廣告形式： 放氣球： “ 萬(wàn)朵彩球飛躍藍(lán)天 ” ，漫天遍野，氣勢(shì)輝煌，使市民此景此刻，終生 難以忘杯 (萬(wàn)只氣球升天，內(nèi)有禮品 )； “ 給牛穿上衣服 ” 一一促銷(xiāo)活動(dòng)超凡出眾 別開(kāi)生面，雇人租幾頭牛，讓人穿著廣告衫，給牛穿上花花綠綠的衣服 (廣告 )，披滿(mǎn)彩帶，背上特制廣告牌，鑼鼓齊鳴，浩浩蕩蕩穿梭市區(qū)主要干道，報(bào)紙，電視再將這醒目而新奇的宣傳熱熱鬧鬧地登出來(lái)，這種方式，人們絕對(duì)爭(zhēng)相傳播，以便達(dá)到記牢品牌之目的。 其他活動(dòng)構(gòu)想： 開(kāi)辟免費(fèi)休息處或游樂(lè)場(chǎng)所； 送公交月票或電視報(bào)； 廣告摩托車(chē)禮儀隊(duì)。 l、訴求對(duì)象：在校生及家長(zhǎng)。 ?、返退款以 5000元為限（根據(jù)是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》），所以單張發(fā)票數(shù)額超過(guò)5000元的一律視同 5000元。 口傳（把優(yōu)惠政策告知老客戶(hù)，由其傳播影響）； 建立廣告摩托車(chē)禮儀 隊(duì)。?、賣(mài)場(chǎng)音響最好播放高雅、時(shí)尚、文化底蘊(yùn)厚的音樂(lè)。過(guò)去“酒香不怕巷子深”的觀(guān)念再也行不通了，因?yàn)楝F(xiàn)在巷子太多了也太深了。其他有能力與“勝利量販”爭(zhēng)一杯羹的超市大多有分店，網(wǎng)點(diǎn)分散方便顧客，但運(yùn)營(yíng)成本高。勝利量販”整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃案 方案提綱： 一、市場(chǎng)簡(jiǎn)述 二、確立經(jīng)營(yíng)理念和識(shí)別系統(tǒng) 三、廣告營(yíng)銷(xiāo)定位 四、廣告目的 五、針對(duì)性廣告手段 六、活動(dòng)構(gòu)想 七、如何更有效地吸引民眾參與 八、相關(guān)廣告及 *作細(xì)則 九、相關(guān)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì) 十、促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)測(cè)效果 十一、廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用概算 十二、備忘 附 4 一、市場(chǎng)簡(jiǎn)述 市場(chǎng)調(diào)研詳細(xì)結(jié)果需通過(guò)廣告主正式委托后，實(shí)地調(diào)查分析如實(shí)報(bào)告，以下市場(chǎng)大體情況，謹(jǐn)供參考：濮陽(yáng)市地處冀魯豫邊區(qū)金三角，下轄五縣一區(qū)，人口 360萬(wàn)余人。因本市人口、超市數(shù)量、購(gòu)買(mǎi)力、分布地點(diǎn)等因素各超市爭(zhēng)相競(jìng)價(jià)導(dǎo)致“以次充好事件時(shí)有發(fā)生”。 廣告學(xué)上有種 USP理論，基本觀(guān)點(diǎn)是：無(wú)論哪一種商品，都有自身獨(dú)特的銷(xiāo)售理由，廣告策劃和傳播的任務(wù)是找到這個(gè)獨(dú)特的銷(xiāo)售理由并加以集中表現(xiàn)和突出宣傳。?、商品擺放位置要科學(xué)，不要隨意更改位置；商品價(jià)格要根據(jù)市場(chǎng)變化時(shí)有調(diào)整；過(guò)期商品、即過(guò)期商品要及時(shí)下架等。 六、活動(dòng)構(gòu)想 活動(dòng)構(gòu)想 (一 )： “您買(mǎi)東西我付錢(qián)” 執(zhí)行期限： (擬定 )7天 ( 月 日 月 日 ) 事先告知民眾：到勝利量販購(gòu)物成為消費(fèi)會(huì)員后，可憑會(huì)員卡參與我量販的
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