勝利量販整合營銷傳播策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 入選獎勵辦法： ①由市教委頒發(fā)“十佳少年”證書； ②獎品價值 2100元 (包括校服書包文具運(yùn)動鞋 )； ③黃河灘區(qū)、邊老區(qū)等農(nóng)村入選者經(jīng)縣教育部門審定，并 出具證明的，另獎學(xué)金 1800元?，F(xiàn)場，幾名整齊劃一、行動一致、花季女孩一 起向您的“情人”致以最高的禮節(jié) —— 敬禮，同時向你的 “ 情人 ” 轉(zhuǎn)贈您的禮品。 那么， 促銷之前的上年度同期總利潤＝ 4A30 ％＝ 1． 6A 促銷之后的本年度同期總利潤＝ 4KA40 ＝ 1． 6KA 本年度同期促銷所增利潤 Q＝ 1． 6KA一 1． 6A 當(dāng) K＝ 100時， Q＝ 0(即與促銷前持平 ) 當(dāng) K＝ 150時， Q＝ O． 8A 當(dāng) K＝ 200時， Q＝ 1． 6A 當(dāng) K＝ 300時， Q＝ 3． 2A 由此可知，據(jù)此促銷活動使平均月銷售額增加 300％，那么這將是一個十分可觀的數(shù)字，若 A為 l百萬，那么由上可知 KA將為 3． 2百萬。 其他廣告形式： 放氣球： “ 萬朵彩球飛躍藍(lán)天 ” ，漫天遍野，氣勢輝煌，使市民此景此刻，終生 難以忘杯 (萬只氣球升天，內(nèi)有禮品 )； “ 給牛穿上衣服 ” 一一促銷活動超凡出眾 別開生面，雇人租幾頭牛，讓人穿著廣告衫，給牛穿上花花綠綠的衣服 (廣告 )，披滿彩帶，背上特制廣告牌，鑼鼓齊鳴，浩浩蕩蕩穿梭市區(qū)主要干道，報紙，電視再將這醒目而新奇的宣傳熱熱鬧鬧地登出來，這種方式，人們絕對爭相傳播，以便達(dá)到記牢品牌之目的。 其他活動構(gòu)想： 開辟免費(fèi)休息處或游樂場所； 送公交月票或電視報； 廣告摩托車禮儀隊(duì)。 l、訴求對象：在校生及家長。 ?、返退款以 5000元為限（根據(jù)是《反不正當(dāng)競爭法》），所以單張發(fā)票數(shù)額超過5000元的一律視同 5000元。 口傳（把優(yōu)惠政策告知老客戶，由其傳播影響）； 建立廣告摩托車禮儀 隊(duì)。?、賣場音響最好播放高雅、時尚、文化底蘊(yùn)厚的音樂。過去“酒香不怕巷子深”的觀念再也行不通了，因?yàn)楝F(xiàn)在巷子太多了也太深了。其他有能力與“勝利量販”爭一杯羹的超市大多有分店，網(wǎng)點(diǎn)分散方便顧客，但運(yùn)營成本高。勝利量販”整合營銷傳播策劃案 方案提綱： 一、市場簡述 二、確立經(jīng)營理念和識別系統(tǒng) 三、廣告營銷定位 四、廣告目的 五、針對性廣告手段 六、活動構(gòu)想 七、如何更有效地吸引民眾參與 八、相關(guān)廣告及 *作細(xì)則 九、相關(guān)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì) 十、促銷活動預(yù)測效果 十一、廣告營銷費(fèi)用概算 十二、備忘 附 4 一、市場簡述 市場調(diào)研詳細(xì)結(jié)果需通過廣告主正式委托后，實(shí)地調(diào)查分析如實(shí)報告，以下市場大體情況，謹(jǐn)供參考：濮陽市地處冀魯豫邊區(qū)金三角，下轄五縣一區(qū)，人口 360萬余人。因本市人口、超市數(shù)量、購買力、分布地點(diǎn)等因素各超市爭相競價導(dǎo)致“以次充好事件時有發(fā)生”。 廣告學(xué)上有種 USP理論，基本觀點(diǎn)是：無論哪一種商品，都有自身獨(dú)特的銷售理由，廣告策劃和傳播的任務(wù)是找到這個獨(dú)特的銷售理由并加以集中表現(xiàn)和突出宣傳。?、商品擺放位置要科學(xué)，不要隨意更改位置；商品價格要根據(jù)市場變化時有調(diào)整；過期商品、即過期商品要及時下架等。 六、活動構(gòu)想 活動構(gòu)想 (一 )： “您買東西我付錢” 執(zhí)行期限： (擬定 )7天 ( 月 日 月 日 ) 事先告知民眾：到勝利量販購物成為消費(fèi)會員后，可憑會員卡參與我量販的
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