【正文】 中堅持 ， 最后結(jié)果也可能是進入者獲勝 。 如果制定低價 ， 在位企業(yè)和新進入者都會在第一階段損失 L。因為進入者認為在位者堅持虧損是不可信的，同時進入者可以在虧損難以維持的條件下向銀行貸款，銀行看到在位者的動機，認為在位者不會迫使進入者退出。 ★ 結(jié)論： ※ 在位者在第一階段以低價迫使對手出局沒有意義。 ※ 如果第一階段進入者沒有足夠錢的來彌補虧損 ， 在位者采取低于成本的定價 ， 進入者只能向銀行貸款 。 兼 并 ★ 假定 有兩個階段，兩個企業(yè)： ※ 第一階段 ， 在位企業(yè)是一個壟斷者 ，他選擇第一階段的價格 。 不管在位企業(yè)成本高還是低 ， 進入企業(yè)進入市場的利潤總大于零 。 ★ 結(jié)論： 企業(yè)實施掠奪措施的動機在于其通過掠奪性定價使得競爭對手對利潤前景更加不樂觀，從而在位者在收購進入者時變得更有利可圖。 ★ 如果在位企業(yè)在第一階段進行掠奪性定價 ， 那么這種行為的所顯示的信息是在位者是 強硬 的；因此 ， 在進行掠奪性定價之后 ， 第二個市場的進入就不會發(fā)生 。 ★ 勸導(dǎo)型廣告 ：被設(shè)計為試圖改變消費者偏好 （ “ 我們的味道更好 ” 等 ） 的廣告 。 就廣告支出對銷售的比率來說 ， 經(jīng)驗商品的廣告強度比搜尋品要高 。 廣告強度 ★ 多夫曼 斯泰納條件 ※ 假設(shè)企業(yè)的 需求量 不但與商品的 價格 有關(guān) ， 還與企業(yè)提供的 廣告量 有關(guān) ，且需求量與廣告量呈 正相關(guān) 關(guān)系 。 假定 這兩個行業(yè)都增加了相同的廣告費用 。 (b)圖中的陰影部分的面積要大于 (a)圖中陰影部分的面積 。 (b)圖中產(chǎn)品的需求曲線的傾斜度要大于 (a)圖 ， 從而需求彈性 要更大 。 ※ 廣告獲利最大化原則 ：額外一元廣告費所促成的額外總利潤 =額外一元廣告費。 可以預(yù)期 ， 從高集中度開始 ， 隨著市場集中度的降低 ， 廣告彈性增加 。 廣告與質(zhì)量 ★ 假定企業(yè)花費高昂的廣告費用推出某種產(chǎn)品 ， 這種 “ 燒錢 ” 行為背后潛在信息可能就是產(chǎn)品是高質(zhì)量的： ※ 對于高質(zhì)量產(chǎn)品而言 ， 初始購買是非常重要的 。 ★ 結(jié)論 ：在均衡狀態(tài)下 ， 廣告確實是高質(zhì)量產(chǎn)品的信號 。但是 ， 有廣告下的市場均衡可能要比無廣告下的市場均衡要有效 ， 因為廣告間接信息的價值要大于它的成本 。 這說明 ， 競爭導(dǎo)致了企業(yè)的廣告費用超出他們的支付意愿 。 ★ 廣告與價格競爭 ※ 廣告削弱了價格競爭 線性城市模型： 假定存在兩家企業(yè) ， 每家企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品 。 這樣 ， 消費者將這兩種產(chǎn)品看作是同質(zhì)的 。 ※ 廣告加劇了價格競爭 ▲ 考慮雙寡頭壟斷下的一種同質(zhì)產(chǎn)品 。 由于產(chǎn)品是同質(zhì)的 ， 我們得到了一個與伯特蘭模型相似的情況 ， 均衡價格等于邊際成本 。 ▲ 在零售價格維持和維持高價協(xié)議之類的情況下 ， 企業(yè)會做一定的廣告影響消費者購物的選擇 。 混合兼并可分為：產(chǎn)品延伸型；市場延伸型；純混合型 。在這種情況下兼并企業(yè)并沒得到更多的利潤 ， 只有價格效應(yīng) 。 價格效應(yīng) ：企業(yè)數(shù)量減少，價格提高。 所以 ， 這些企業(yè)經(jīng)常會成為兼并的鼓動者 。 但新 的合并將有利可圖 ， 合并前總利潤 660， 合并后總利潤為 680。 兼并的福利 ★ 如果 兼并企業(yè)的產(chǎn)量減小將導(dǎo)致總產(chǎn)量減小 ，從而導(dǎo)致價格上升 ， 消費者福利會受到損失；如果 邊際成本下降幅度足夠大 ， 導(dǎo)致兼并企業(yè)增加產(chǎn)量 ， 此時 ， 市場總產(chǎn)量也會隨著增加 ，從而導(dǎo)致價格下降 ， 消費者福利增加 。 ? 工藝創(chuàng)新 ， 即通過實驗室的投入 ， 探尋生產(chǎn)產(chǎn)品的成本較低的技術(shù) 。 ?大企業(yè)更有利于技術(shù)創(chuàng)新 ， 其進一步認為完全競爭的市場結(jié)構(gòu)從技術(shù)進步的角度上并非一個完美的模型 。 ▲ 壟斷者創(chuàng)新的收益為梯形 EF 的面積 。 在此情況下 ， 創(chuàng)新企業(yè)最優(yōu)的定價策略是把價格定在稍低于 的水平 。 MPc?cccYY?c c ▲ 劇烈創(chuàng)新 如圖 103， 在劇烈創(chuàng)新條件下 ， 創(chuàng)新企業(yè)就成為一個壟斷者 ， 此時市場價格 P=PM， 產(chǎn)量 Y=YM， 獲得利潤為圖中 BF 的面積 。 ▲ 數(shù)學(xué)推導(dǎo) ： ● 如果創(chuàng)新者是壟斷者，其創(chuàng)新收益表示為： ● 如果創(chuàng)新者為完全競爭企業(yè)，那么在小幅創(chuàng)新時，其創(chuàng)新收益為： ● 在劇烈創(chuàng)新條件下，其所獲得的創(chuàng)新收益為： ● 對于小幅創(chuàng)新： ，即： ● 對于劇烈創(chuàng)新： ( ) ( ) ( ) ( ( ) )ccM M M MMV c c d d c d c D P c d c? ? ?? ? ? ? ???( ) ( )LcV c c D c??m a x ( ) ( ) ( ( ) ) ) ( ( ) ) ( )H M M McV P c D P P c c D P c c?? ? ? ? ?( ( ) ) ( )ccMD P c d c D c d c???HMcVV?LMcVV? ● 結(jié)論 ： 壟斷企業(yè)的創(chuàng)新收益小于完全競爭企業(yè)。他相信大企業(yè)能夠最大限度地從事技術(shù)創(chuàng)新。 ● 研究與開發(fā)工作可能有規(guī)模經(jīng)濟 。 ● 競爭產(chǎn)業(yè)更能激勵研究與開發(fā)的觀點來自于投機 ， 而不是投入的能力 。 ? 結(jié)論： 完全競爭在研究與開發(fā)問題上 ， 在某種程度上和熊彼特關(guān)于完全競爭模型觀點一致 。 ★ 假定 有關(guān)的發(fā)現(xiàn)可以轉(zhuǎn)化為一種獎勵 。 ■ 競賽中均衡研發(fā)水平 ▲ 只有 一個企業(yè) 投資于研究與開發(fā)的情況： 企業(yè) 1進行研究與開發(fā)投入的預(yù)期利潤為： 企業(yè) 1的研發(fā)投資決策為： 同理，企業(yè) 2的投資決策為： 1 ( 1 ) ( ) ( 1 ) ( )E V I I V I? ? ? ?? ? ? ? ? ? ?10Ii??????0VI? ??0 20Ii??????0VI? ??0 ▲ 兩個企業(yè) 都進行研發(fā)的情況： 企業(yè)的收益取決于： ● 技術(shù)方面 的不確定性 ● 市場方面 的不確定性 企業(yè) 1獲得的期望利潤為： 同理，企業(yè) 2獲得的預(yù)期利潤為： 21 ( 2 ) ( 1 ) 02VE V I? ? ? ?? ? ? ? ?22 ( 2 ) ( 1 ) 02VE V I? ? ? ?? ? ? ? ? ▲ 只有當(dāng)企業(yè)獲得的預(yù)期利潤大于零時，企業(yè)才會投資，化簡得： 在上式滿足的情況下 ， 企業(yè) 1和企業(yè) 2投資于研究與開發(fā)預(yù)期利潤是大于零的 ， 企業(yè) 1和企業(yè) 2都會進行研發(fā)的投資 ， 即 i1=i2=I。而曲線 表示兩個企業(yè)同時投資研發(fā)預(yù)期利潤等于零的情況，兩個企業(yè)不會同時研發(fā)。 ● Ⅲ 部分和 Ⅳ 部分為 兩個企業(yè)都進行研發(fā)的情況 。 ● 如果 ， 表示兩家企業(yè)同時研發(fā)創(chuàng)造更多的利潤 ， 因而兩家研發(fā)是最優(yōu)的 。 從社會福利角度看 ， 使第二個企業(yè)參與研發(fā)也不會給社會帶來收益 。 ▲ 從社會福利角度看 ， 區(qū)域 Ⅰ 、 Ⅱ 和 Ⅳ 是社會合意的 ， 即概率 α 和投資成本 I如果落在以上三個區(qū)域 ， 則市場提供了合意的研發(fā)水平 。 24( 2) ( 2 ) 1 ( 1 ) ( 2 ) 2 ( 1 ) ( 2 ) 3 .. .. ..ET ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2 ( 1 )1( 2 ) ( 1 )ttt? ? ????? ? ??22( 2 )1 (1 )???????????1( 2 )??? ?研發(fā)合作 假設(shè)一個行業(yè)中有 兩家企業(yè) ：企業(yè) 1和企業(yè) 2。 若 ， 研發(fā)技術(shù)表現(xiàn)出 （ 正向的 ） 溢出效應(yīng) 。 開辦一個研究水平為 xi的研發(fā)實驗室的成本表示為 TCi(xi)。 ? ? 22 11 1 2 2 1 ()1 1 0 0 2 ( 5 0 ) 5 092 xx x x x? ? ?? ? ? ? ? ? ? ?? ? 22 22 2 1 1 2 ()1 1 0 0 2 ( 5 0 ) 5 0 xx x x x? ? ?? ? ? ? ? ? ? ?? ?1 1 2 112 5 0 ( 2 ) ( 2 1 ) ( 2 ) 09 x x xx? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ??? ?2 2 1 222 5 0 ( 2 ) ( 2 1 ) ( 2 ) 09 x x xx? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ??5 0 ( 2 )4 . 5 ( 2 ) (1 )ncx?????? ? ?ncx★ 合作研發(fā) 在合作研發(fā)的情況下，企業(yè)在知道他們將在第二階段進行數(shù)量競爭的前提下，共同選擇能夠使聯(lián)合利潤最大化的研發(fā)水平。 如果在合作情況下的均衡研發(fā)水平不等于非合作情況下 ， 那么則表明他們之間聯(lián)合利潤一定增加 。 ★ 假定： ■ 潛在進入者進入市場之前并沒有生產(chǎn)技術(shù) ， 一旦獲得專利 ， 其生產(chǎn)成本與在位壟斷者相同 。 則對壟斷者而言 ，此 項 創(chuàng) 新 的 價 值 就 為 兩 者 之 間 的 差 額 ，即 。 M?D?MDMV ????D?0DDCV ??? ? ? ★ 壟斷者愿意比對手出價更高的條為： 即： 該項條件要求壟斷情況下的產(chǎn)業(yè)利潤高于雙寡頭壟斷時的利潤。 其直覺是壟斷者由于未能獲得創(chuàng)新而導(dǎo)致的損失要比對手企業(yè)成功的獲得創(chuàng)新所得到的收益更高 。 更新效應(yīng)及創(chuàng)造性毀滅 ★ 假設(shè) 競爭對手不參加創(chuàng)新競標(biāo)的概率為 ρ 。 ■ 對壟斷者而言， 如果壟斷者投標(biāo)并獲得此項創(chuàng)新，那么他仍然可獲得壟斷利潤 。 ▲ 若 ， 兩者愿意支付是相同的 。這意味著壟斷者愿意的最高標(biāo)價為： ■ 競爭企業(yè)愿意投標(biāo)的最高額度為 ，這一額度要大于 因此 ，在激進式創(chuàng)新的情況下，壟斷者愿意支付的金額要小于競爭對手。 ★ 研發(fā)競賽類似于 “ 優(yōu)勝者贏得所有博弈 ” ， 重要的是成為第一 ， 而不是落后于別人有多遠 。 ■ 假設(shè)作為一種選擇 ， 存在一項 風(fēng)險更大 的技術(shù) ，它的發(fā)明時間均勻分布于 0年和 3年之間 。當(dāng)競爭 對手轉(zhuǎn)換為 風(fēng)險戰(zhàn)略 時 ， 競爭對手的預(yù)計發(fā)明期雖然沒有變化 ， 但更有可能在壟斷者發(fā)現(xiàn)之前發(fā)現(xiàn)新技術(shù) ， 從而在競爭中處于有利位置 。 ★ 市場領(lǐng)先者能夠利用學(xué)習(xí)曲線增強自己的 市場主導(dǎo) 地位 。 創(chuàng)新如果由在位企業(yè)引入 ， 則意味著該企業(yè)研發(fā)過程的根本變化 ，并導(dǎo)致以往研發(fā)能力的過