【正文】 中堅(jiān)持 ， 最后結(jié)果也可能是進(jìn)入者獲勝 。 如果制定低價(jià) ， 在位企業(yè)和新進(jìn)入者都會(huì)在第一階段損失 L。因?yàn)檫M(jìn)入者認(rèn)為在位者堅(jiān)持虧損是不可信的，同時(shí)進(jìn)入者可以在虧損難以維持的條件下向銀行貸款，銀行看到在位者的動(dòng)機(jī)，認(rèn)為在位者不會(huì)迫使進(jìn)入者退出。 ★ 結(jié)論： ※ 在位者在第一階段以低價(jià)迫使對(duì)手出局沒有意義。 ※ 如果第一階段進(jìn)入者沒有足夠錢的來(lái)彌補(bǔ)虧損 ， 在位者采取低于成本的定價(jià) ， 進(jìn)入者只能向銀行貸款 。 兼 并 ★ 假定 有兩個(gè)階段，兩個(gè)企業(yè)： ※ 第一階段 ， 在位企業(yè)是一個(gè)壟斷者 ，他選擇第一階段的價(jià)格 。 不管在位企業(yè)成本高還是低 ， 進(jìn)入企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的利潤(rùn)總大于零 。 ★ 結(jié)論： 企業(yè)實(shí)施掠奪措施的動(dòng)機(jī)在于其通過掠奪性定價(jià)使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)利潤(rùn)前景更加不樂觀，從而在位者在收購(gòu)進(jìn)入者時(shí)變得更有利可圖。 ★ 如果在位企業(yè)在第一階段進(jìn)行掠奪性定價(jià) ， 那么這種行為的所顯示的信息是在位者是 強(qiáng)硬 的；因此 ， 在進(jìn)行掠奪性定價(jià)之后 ， 第二個(gè)市場(chǎng)的進(jìn)入就不會(huì)發(fā)生 。 ★ 勸導(dǎo)型廣告 ：被設(shè)計(jì)為試圖改變消費(fèi)者偏好 （ “ 我們的味道更好 ” 等 ） 的廣告 。 就廣告支出對(duì)銷售的比率來(lái)說 ， 經(jīng)驗(yàn)商品的廣告強(qiáng)度比搜尋品要高 。 廣告強(qiáng)度 ★ 多夫曼 斯泰納條件 ※ 假設(shè)企業(yè)的 需求量 不但與商品的 價(jià)格 有關(guān) ， 還與企業(yè)提供的 廣告量 有關(guān) ，且需求量與廣告量呈 正相關(guān) 關(guān)系 。 假定 這兩個(gè)行業(yè)都增加了相同的廣告費(fèi)用 。 (b)圖中的陰影部分的面積要大于 (a)圖中陰影部分的面積 。 (b)圖中產(chǎn)品的需求曲線的傾斜度要大于 (a)圖 ， 從而需求彈性 要更大 。 ※ 廣告獲利最大化原則 ：額外一元廣告費(fèi)所促成的額外總利潤(rùn) =額外一元廣告費(fèi)。 可以預(yù)期 ， 從高集中度開始 ， 隨著市場(chǎng)集中度的降低 ， 廣告彈性增加 。 廣告與質(zhì)量 ★ 假定企業(yè)花費(fèi)高昂的廣告費(fèi)用推出某種產(chǎn)品 ， 這種 “ 燒錢 ” 行為背后潛在信息可能就是產(chǎn)品是高質(zhì)量的： ※ 對(duì)于高質(zhì)量產(chǎn)品而言 ， 初始購(gòu)買是非常重要的 。 ★ 結(jié)論 ：在均衡狀態(tài)下 ， 廣告確實(shí)是高質(zhì)量產(chǎn)品的信號(hào) 。但是 ， 有廣告下的市場(chǎng)均衡可能要比無(wú)廣告下的市場(chǎng)均衡要有效 ， 因?yàn)閺V告間接信息的價(jià)值要大于它的成本 。 這說明 ， 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了企業(yè)的廣告費(fèi)用超出他們的支付意愿 。 ★ 廣告與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ※ 廣告削弱了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 線性城市模型： 假定存在兩家企業(yè) ， 每家企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品 。 這樣 ， 消費(fèi)者將這兩種產(chǎn)品看作是同質(zhì)的 。 ※ 廣告加劇了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ▲ 考慮雙寡頭壟斷下的一種同質(zhì)產(chǎn)品 。 由于產(chǎn)品是同質(zhì)的 ， 我們得到了一個(gè)與伯特蘭模型相似的情況 ， 均衡價(jià)格等于邊際成本 。 ▲ 在零售價(jià)格維持和維持高價(jià)協(xié)議之類的情況下 ， 企業(yè)會(huì)做一定的廣告影響消費(fèi)者購(gòu)物的選擇 。 混合兼并可分為：產(chǎn)品延伸型；市場(chǎng)延伸型；純混合型 。在這種情況下兼并企業(yè)并沒得到更多的利潤(rùn) ， 只有價(jià)格效應(yīng) 。 價(jià)格效應(yīng) ：企業(yè)數(shù)量減少，價(jià)格提高。 所以 ， 這些企業(yè)經(jīng)常會(huì)成為兼并的鼓動(dòng)者 。 但新 的合并將有利可圖 ， 合并前總利潤(rùn) 660， 合并后總利潤(rùn)為 680。 兼并的福利 ★ 如果 兼并企業(yè)的產(chǎn)量減小將導(dǎo)致總產(chǎn)量減小 ，從而導(dǎo)致價(jià)格上升 ， 消費(fèi)者福利會(huì)受到損失；如果 邊際成本下降幅度足夠大 ， 導(dǎo)致兼并企業(yè)增加產(chǎn)量 ， 此時(shí) ， 市場(chǎng)總產(chǎn)量也會(huì)隨著增加 ，從而導(dǎo)致價(jià)格下降 ， 消費(fèi)者福利增加 。 ? 工藝創(chuàng)新 ， 即通過實(shí)驗(yàn)室的投入 ， 探尋生產(chǎn)產(chǎn)品的成本較低的技術(shù) 。 ?大企業(yè)更有利于技術(shù)創(chuàng)新 ， 其進(jìn)一步認(rèn)為完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從技術(shù)進(jìn)步的角度上并非一個(gè)完美的模型 。 ▲ 壟斷者創(chuàng)新的收益為梯形 EF 的面積 。 在此情況下 ， 創(chuàng)新企業(yè)最優(yōu)的定價(jià)策略是把價(jià)格定在稍低于 的水平 。 MPc?cccYY?c c ▲ 劇烈創(chuàng)新 如圖 103， 在劇烈創(chuàng)新條件下 ， 創(chuàng)新企業(yè)就成為一個(gè)壟斷者 ， 此時(shí)市場(chǎng)價(jià)格 P=PM， 產(chǎn)量 Y=YM， 獲得利潤(rùn)為圖中 BF 的面積 。 ▲ 數(shù)學(xué)推導(dǎo) ： ● 如果創(chuàng)新者是壟斷者，其創(chuàng)新收益表示為： ● 如果創(chuàng)新者為完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，那么在小幅創(chuàng)新時(shí)，其創(chuàng)新收益為： ● 在劇烈創(chuàng)新條件下，其所獲得的創(chuàng)新收益為： ● 對(duì)于小幅創(chuàng)新： ，即： ● 對(duì)于劇烈創(chuàng)新： ( ) ( ) ( ) ( ( ) )ccM M M MMV c c d d c d c D P c d c? ? ?? ? ? ? ???( ) ( )LcV c c D c??m a x ( ) ( ) ( ( ) ) ) ( ( ) ) ( )H M M McV P c D P P c c D P c c?? ? ? ? ?( ( ) ) ( )ccMD P c d c D c d c???HMcVV?LMcVV? ● 結(jié)論 ： 壟斷企業(yè)的創(chuàng)新收益小于完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。他相信大企業(yè)能夠最大限度地從事技術(shù)創(chuàng)新。 ● 研究與開發(fā)工作可能有規(guī)模經(jīng)濟(jì) 。 ● 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)更能激勵(lì)研究與開發(fā)的觀點(diǎn)來(lái)自于投機(jī) ， 而不是投入的能力 。 ? 結(jié)論： 完全競(jìng)爭(zhēng)在研究與開發(fā)問題上 ， 在某種程度上和熊彼特關(guān)于完全競(jìng)爭(zhēng)模型觀點(diǎn)一致 。 ★ 假定 有關(guān)的發(fā)現(xiàn)可以轉(zhuǎn)化為一種獎(jiǎng)勵(lì) 。 ■ 競(jìng)賽中均衡研發(fā)水平 ▲ 只有 一個(gè)企業(yè) 投資于研究與開發(fā)的情況： 企業(yè) 1進(jìn)行研究與開發(fā)投入的預(yù)期利潤(rùn)為： 企業(yè) 1的研發(fā)投資決策為： 同理，企業(yè) 2的投資決策為： 1 ( 1 ) ( ) ( 1 ) ( )E V I I V I? ? ? ?? ? ? ? ? ? ?10Ii??????0VI? ??0 20Ii??????0VI? ??0 ▲ 兩個(gè)企業(yè) 都進(jìn)行研發(fā)的情況： 企業(yè)的收益取決于： ● 技術(shù)方面 的不確定性 ● 市場(chǎng)方面 的不確定性 企業(yè) 1獲得的期望利潤(rùn)為： 同理，企業(yè) 2獲得的預(yù)期利潤(rùn)為： 21 ( 2 ) ( 1 ) 02VE V I? ? ? ?? ? ? ? ?22 ( 2 ) ( 1 ) 02VE V I? ? ? ?? ? ? ? ? ▲ 只有當(dāng)企業(yè)獲得的預(yù)期利潤(rùn)大于零時(shí)，企業(yè)才會(huì)投資，化簡(jiǎn)得： 在上式滿足的情況下 ， 企業(yè) 1和企業(yè) 2投資于研究與開發(fā)預(yù)期利潤(rùn)是大于零的 ， 企業(yè) 1和企業(yè) 2都會(huì)進(jìn)行研發(fā)的投資 ， 即 i1=i2=I。而曲線 表示兩個(gè)企業(yè)同時(shí)投資研發(fā)預(yù)期利潤(rùn)等于零的情況，兩個(gè)企業(yè)不會(huì)同時(shí)研發(fā)。 ● Ⅲ 部分和 Ⅳ 部分為 兩個(gè)企業(yè)都進(jìn)行研發(fā)的情況 。 ● 如果 ， 表示兩家企業(yè)同時(shí)研發(fā)創(chuàng)造更多的利潤(rùn) ， 因而兩家研發(fā)是最優(yōu)的 。 從社會(huì)福利角度看 ， 使第二個(gè)企業(yè)參與研發(fā)也不會(huì)給社會(huì)帶來(lái)收益 。 ▲ 從社會(huì)福利角度看 ， 區(qū)域 Ⅰ 、 Ⅱ 和 Ⅳ 是社會(huì)合意的 ， 即概率 α 和投資成本 I如果落在以上三個(gè)區(qū)域 ， 則市場(chǎng)提供了合意的研發(fā)水平 。 24( 2) ( 2 ) 1 ( 1 ) ( 2 ) 2 ( 1 ) ( 2 ) 3 .. .. ..ET ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2 ( 1 )1( 2 ) ( 1 )ttt? ? ????? ? ??22( 2 )1 (1 )???????????1( 2 )??? ?研發(fā)合作 假設(shè)一個(gè)行業(yè)中有 兩家企業(yè) ：企業(yè) 1和企業(yè) 2。 若 ， 研發(fā)技術(shù)表現(xiàn)出 （ 正向的 ） 溢出效應(yīng) 。 開辦一個(gè)研究水平為 xi的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室的成本表示為 TCi(xi)。 ? ? 22 11 1 2 2 1 ()1 1 0 0 2 ( 5 0 ) 5 092 xx x x x? ? ?? ? ? ? ? ? ? ?? ? 22 22 2 1 1 2 ()1 1 0 0 2 ( 5 0 ) 5 0 xx x x x? ? ?? ? ? ? ? ? ? ?? ?1 1 2 112 5 0 ( 2 ) ( 2 1 ) ( 2 ) 09 x x xx? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ??? ?2 2 1 222 5 0 ( 2 ) ( 2 1 ) ( 2 ) 09 x x xx? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ??5 0 ( 2 )4 . 5 ( 2 ) (1 )ncx?????? ? ?ncx★ 合作研發(fā) 在合作研發(fā)的情況下，企業(yè)在知道他們將在第二階段進(jìn)行數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)的前提下，共同選擇能夠使聯(lián)合利潤(rùn)最大化的研發(fā)水平。 如果在合作情況下的均衡研發(fā)水平不等于非合作情況下 ， 那么則表明他們之間聯(lián)合利潤(rùn)一定增加 。 ★ 假定： ■ 潛在進(jìn)入者進(jìn)入市場(chǎng)之前并沒有生產(chǎn)技術(shù) ， 一旦獲得專利 ， 其生產(chǎn)成本與在位壟斷者相同 。 則對(duì)壟斷者而言 ，此 項(xiàng) 創(chuàng) 新 的 價(jià) 值 就 為 兩 者 之 間 的 差 額 ，即 。 M?D?MDMV ????D?0DDCV ??? ? ? ★ 壟斷者愿意比對(duì)手出價(jià)更高的條為： 即： 該項(xiàng)條件要求壟斷情況下的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)高于雙寡頭壟斷時(shí)的利潤(rùn)。 其直覺是壟斷者由于未能獲得創(chuàng)新而導(dǎo)致的損失要比對(duì)手企業(yè)成功的獲得創(chuàng)新所得到的收益更高 。 更新效應(yīng)及創(chuàng)造性毀滅 ★ 假設(shè) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不參加創(chuàng)新競(jìng)標(biāo)的概率為 ρ 。 ■ 對(duì)壟斷者而言， 如果壟斷者投標(biāo)并獲得此項(xiàng)創(chuàng)新，那么他仍然可獲得壟斷利潤(rùn) 。 ▲ 若 ， 兩者愿意支付是相同的 。這意味著壟斷者愿意的最高標(biāo)價(jià)為： ■ 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)愿意投標(biāo)的最高額度為 ，這一額度要大于 因此 ，在激進(jìn)式創(chuàng)新的情況下，壟斷者愿意支付的金額要小于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ★ 研發(fā)競(jìng)賽類似于 “ 優(yōu)勝者贏得所有博弈 ” ， 重要的是成為第一 ， 而不是落后于別人有多遠(yuǎn) 。 ■ 假設(shè)作為一種選擇 ， 存在一項(xiàng) 風(fēng)險(xiǎn)更大 的技術(shù) ，它的發(fā)明時(shí)間均勻分布于 0年和 3年之間 。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手轉(zhuǎn)換為 風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略 時(shí) ， 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)計(jì)發(fā)明期雖然沒有變化 ， 但更有可能在壟斷者發(fā)現(xiàn)之前發(fā)現(xiàn)新技術(shù) ， 從而在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利位置 。 ★ 市場(chǎng)領(lǐng)先者能夠利用學(xué)習(xí)曲線增強(qiáng)自己的 市場(chǎng)主導(dǎo) 地位 。 創(chuàng)新如果由在位企業(yè)引入 ， 則意味著該企業(yè)研發(fā)過程的根本變化 ，并導(dǎo)致以往研發(fā)能力的過