【正文】 ??????????????????????????????????PPqqqdqdqdqdqqqqqqTCTRTRqqTCqPqP價格歧視前： 實行價格歧視后： 優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟學(xué) ? 優(yōu)惠券： 提供了一種價格歧視的方法 。 ? 通過發(fā)優(yōu)惠券 ， 一個麥片公司能夠?qū)⑺念櫩头殖蓛山M ， 并且實際上對那些對價格更敏感的顧客索取比對其他顧客較低的價格 。 優(yōu)惠券的使用者價格彈性 ? 該研究證實優(yōu)惠券的使用者傾向于有更加價格敏感的需求。航空公司為什么要這樣定票價呢 ? ? 不同的票價給航空公司提供了一種有利可圖的 價格歧視方式 。商務(wù)旅客對何時旅行往往很少能選擇，且他們的公司會承擔(dān)費用。 ? 通過根據(jù)時間定價將消費者分成不同的群體。 D2是大量的當(dāng)價格太高時更愿意放棄該產(chǎn)品的消費者群體的需求曲線。 ? 由于能力的限制 ， 在高峰期間邊際成本也是較高的 ， 價格也應(yīng)該高一些 。 ? 電影院的擁有者可以利用他對各個時間需求的估計和成本的估計分別決定夜場和日場的最優(yōu)價格。 勞動保障部 :壟斷業(yè)工資過高 ? 2020年 05月 16日，國家勞動和社會保障部副部長步正發(fā)指出 : ? 農(nóng)民工的工資增長緩慢，工資水平普遍偏低。2020年城鄉(xiāng)居民收入差距為３．３３倍，行業(yè)收入差為１５．９３倍，地區(qū)收入差為２．４３倍，居民收入差距為２３倍。 ? 但出版公司怎樣能確定 25美元是新的精裝本書的適當(dāng)價格，而 6美元是平裝本的適當(dāng)價格呢 ?在它推出平裝本之前應(yīng)該等待多久呢 ? ? 關(guān)鍵是要將消費者分成兩個群體 ， 從而那些愿意付高價的會付高價來買 ，而只有那些不愿意付高價的人等待購買平裝本 。結(jié)果是出版商典型地是在推出平裝本之前等上 12～ 18個月 。 兩部（兩步）收費制 ? 兩部（兩步）收費： 要求消費者為購買一種產(chǎn)品的權(quán)利預(yù)先付一定費用，然后消費者再為他們希望消費的每單位產(chǎn)品付一個額外的費用。 兩步 （ 部 ） 收費制是與價格歧視有關(guān)但不完全等同于價格歧視的一種定價制度 。 利潤最大化的使用費 p*大于邊際成本 ， 入門費 T*等于需求較小消費者的消費者剩余；廠商利潤： π =2T* + (P* ? MC)(Q1 + Q2) 。 ? T*是給定 P時利潤最大化的入門費。消費者購買這種相機和膠卷來拍攝一次成像照片。 ? 其它廠商加入該行業(yè)都極為困難或不可能。 非完全競爭市場類型 ? 壟斷市場 （ 完全壟斷市場 ） ；寡頭市場和壟斷競爭市場三個類型可稱為 不完全競爭市場或非完全競爭市場 。 ? 2）專利發(fā)明： 獨家廠商擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的專利權(quán) ? ? 1）對投入的控制 或原材料控制 ； ? 2）規(guī)模經(jīng)濟； 獨家廠商控制了生產(chǎn)某種商品的全部或基本資源的供給； ? 3）需要大量資金，投資巨大、不易經(jīng)營，造成壟斷。 每單位的利潤為 15美元 ， 即平均收益與平均成本之差 。 )1(1dEMCP??定價的一個經(jīng)驗法則 () () 阿斯特拉 — 默克公司的奧美拉唑定價 定價 每天劑量為 $。 ? b圖：新的邊際收益曲線與邊際成本相交于一個較高的產(chǎn)量水平 Q2，但因為現(xiàn)在需求更有彈性，故價格保持不變，說明需求變動導(dǎo)致產(chǎn)量改變，但 價格不變 。再設(shè)四個廠商每天總共生產(chǎn) 20200把牙刷 (每個廠商每天 5000把 )，并且以每把 。 壟斷勢力的測定 ? 測定壟斷勢力的方法是由經(jīng) ? 濟學(xué)家阿巳 ? 該壟斷勢力指數(shù)也可以用廠商面臨的需求的彈性來表達 : ? L=(PMC)/P=1/Ed ? 必須注意： Ed是 廠商需求曲線的彈性 而不是 市場 需求曲線的彈性 。 () 案例： 定價的經(jīng)驗法則的運用 ? 加成定價方法的運用 ——連鎖零售超市 。 ? 一個典型的超市的經(jīng)營者應(yīng)將價格定在高于邊際成本 11%之點 。 ? 原因在于一家便利店面臨的需求曲線彈性較小 ， 它的顧客一般來說對價格較不敏感 。 品牌牛仔褲子零售店定價 ? 設(shè)計師品牌牛仔褲子的生產(chǎn)者 。 影像制品的定價 ? 影像制品銷售變化大 ? 影像制品價格差異大 VHS錄像帶和 DVD的零售價格 2020 名稱 DVD硬碟價格 Purple Rain $ Raiders of the Lost Ark $ Jane Fonda Workout $ The Empire Strikes Back $ An Officer and a Gentleman $ Star Trek: The Motion Picture $ Star Wars $ 1985 名稱 VHS錄像帶價格 Pirates of the Caribbean $ The Da Vinci Code $ Mission: Impossible III $ King Kong $ Harry Potter and the Goblet of Fire $ Ice Age $ The Devil Wears Prada $ Source (2020): Based on Suggested retail price. 壟斷力決定因素 ? 最終決定壟斷勢力的是廠商的需求彈性 。由于較高的價格： ? 消費者損失： A+B， ? 生產(chǎn)者剩余： AC， ? 無謂損失： BC。 ? 當(dāng)價格低至 Pc時，此處邊際成本與平均收益相交，產(chǎn)量則增加至曲，這也是完全競爭行業(yè)的產(chǎn)量。 ? 不加管制，廠商將在價格 Pm處生產(chǎn) Qm?；?“ 公平的 ” 回報率。 ? ⑶ 由于得到用于回報率計算的一組數(shù)據(jù)方面的困難 ， 常常導(dǎo)致管制對成本和其他市場條件變化的反應(yīng)的遲緩 ， 以及漫長且耗費的管制聽證 。 ? 買方壟斷 指在一個市場中只有單一的購買者 。 MV、 ME和 AE ? 邊際價值（ marginal value） MV :購買額外一單位商品帶來的額外收益。 買方壟斷與賣方壟斷的比較 ? 市場供給曲線就是買方壟斷者的平均支出曲線 AE。 買方壟斷的買方 （賣方）壟斷和買方壟斷 ? a圖表示壟斷者在邊際收益 =邊際成本相交處生產(chǎn)，其平均收益超過邊際成本，即 P★ ＞ MR=MC。如果供給彈性非常小，價格降低會很大，而買方就有相當(dāng)大的買方壟斷勢力。 買方壟斷力取決于供給彈性 ? 買方壟斷勢力取決于供給彈性。 ? 買方壟斷勢力取決于三個因素 : ? 市場供給彈性 ? 市場中買方的數(shù)目 ? 買方之間的相互作用。 ? 這種市場的價格和銷量非常困難 ， 可能有討價還價 ， 但可應(yīng)用一個大致的原則 : ? 買方壟斷勢力和壟斷勢力傾向于相互抵消。 美國制造業(yè)的買方壟斷（勢）力 ? 以價格對成本的增幅 (PMC)/P衡量的壟斷勢力，在美國不同的制造業(yè)中差異很大。 ? 在美國 ， 通過反托拉斯法 (antitrust laws)來實現(xiàn) 。 ? 《 謝爾曼法案 》 的第二條使壟斷或試圖壟斷一個市場成為非法的 ， 并禁止會導(dǎo)致壟斷的共謀 。刑事訴訟的結(jié)果可能會對公司處以罰款并對個人處以罰款或判刑。必須付出三重損害賠償?shù)目赡苄允菍赡艿倪`法者的一種強有力的制約。壟斷否？有爭議？ ? 美國政府與微軟的妥協(xié) ? 歐盟罰款 壟斷廠商產(chǎn)量決定和效率評價 ? 對壟斷廠商的基本評價是 ， 與它利潤最大化對應(yīng)的均衡產(chǎn)量小于從社會福利最大化的產(chǎn)量水平 。 MR MC=AC QC Q A B C QM PM PC 0 P 壟斷廠商產(chǎn)量決定和效率評價 ? 不僅有 ABC表示的社會凈損失 ，長方形 PmABPc的部分可能亦發(fā)生損失 。 其中一個辦法就是說服政府 ， 通過立法和其它行政力量來保持其壟斷地位 。 MR MC=AC QC Q A B C QM PM PC 0 P 第十章 練習(xí) P357360 3； 5； 6； 8； 9； 12； 14； 17； 18；