【正文】 ??????????????????????????????????PPqqqdqdqdqdqqqqqqTCTRTRqqTCqPqP價(jià)格歧視前： 實(shí)行價(jià)格歧視后： 優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 優(yōu)惠券： 提供了一種價(jià)格歧視的方法 。 ? 通過(guò)發(fā)優(yōu)惠券 ， 一個(gè)麥片公司能夠?qū)⑺念櫩头殖蓛山M ， 并且實(shí)際上對(duì)那些對(duì)價(jià)格更敏感的顧客索取比對(duì)其他顧客較低的價(jià)格 。 優(yōu)惠券的使用者價(jià)格彈性 ? 該研究證實(shí)優(yōu)惠券的使用者傾向于有更加價(jià)格敏感的需求。航空公司為什么要這樣定票價(jià)呢 ? ? 不同的票價(jià)給航空公司提供了一種有利可圖的 價(jià)格歧視方式 。商務(wù)旅客對(duì)何時(shí)旅行往往很少能選擇，且他們的公司會(huì)承擔(dān)費(fèi)用。 ? 通過(guò)根據(jù)時(shí)間定價(jià)將消費(fèi)者分成不同的群體。 D2是大量的當(dāng)價(jià)格太高時(shí)更愿意放棄該產(chǎn)品的消費(fèi)者群體的需求曲線。 ? 由于能力的限制 ， 在高峰期間邊際成本也是較高的 ， 價(jià)格也應(yīng)該高一些 。 ? 電影院的擁有者可以利用他對(duì)各個(gè)時(shí)間需求的估計(jì)和成本的估計(jì)分別決定夜場(chǎng)和日?qǐng)龅淖顑?yōu)價(jià)格。 勞動(dòng)保障部 :壟斷業(yè)工資過(guò)高 ? 2020年 05月 16日，國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部副部長(zhǎng)步正發(fā)指出 : ? 農(nóng)民工的工資增長(zhǎng)緩慢，工資水平普遍偏低。2020年城鄉(xiāng)居民收入差距為３．３３倍，行業(yè)收入差為１５．９３倍，地區(qū)收入差為２．４３倍，居民收入差距為２３倍。 ? 但出版公司怎樣能確定 25美元是新的精裝本書(shū)的適當(dāng)價(jià)格，而 6美元是平裝本的適當(dāng)價(jià)格呢 ?在它推出平裝本之前應(yīng)該等待多久呢 ? ? 關(guān)鍵是要將消費(fèi)者分成兩個(gè)群體 ， 從而那些愿意付高價(jià)的會(huì)付高價(jià)來(lái)買 ，而只有那些不愿意付高價(jià)的人等待購(gòu)買平裝本 。結(jié)果是出版商典型地是在推出平裝本之前等上 12～ 18個(gè)月 。 兩部（兩步）收費(fèi)制 ? 兩部（兩步）收費(fèi)： 要求消費(fèi)者為購(gòu)買一種產(chǎn)品的權(quán)利預(yù)先付一定費(fèi)用，然后消費(fèi)者再為他們希望消費(fèi)的每單位產(chǎn)品付一個(gè)額外的費(fèi)用。 兩步 （ 部 ） 收費(fèi)制是與價(jià)格歧視有關(guān)但不完全等同于價(jià)格歧視的一種定價(jià)制度 。 利潤(rùn)最大化的使用費(fèi) p*大于邊際成本 ， 入門費(fèi) T*等于需求較小消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余；廠商利潤(rùn)： π =2T* + (P* ? MC)(Q1 + Q2) 。 ? T*是給定 P時(shí)利潤(rùn)最大化的入門費(fèi)。消費(fèi)者購(gòu)買這種相機(jī)和膠卷來(lái)拍攝一次成像照片。 ? 其它廠商加入該行業(yè)都極為困難或不可能。 非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)類型 ? 壟斷市場(chǎng) （ 完全壟斷市場(chǎng) ） ；寡頭市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三個(gè)類型可稱為 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)或非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 。 ? 2）專利發(fā)明： 獨(dú)家廠商擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的專利權(quán) ? ? 1）對(duì)投入的控制 或原材料控制 ； ? 2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)； 獨(dú)家廠商控制了生產(chǎn)某種商品的全部或基本資源的供給； ? 3）需要大量資金，投資巨大、不易經(jīng)營(yíng)，造成壟斷。 每單位的利潤(rùn)為 15美元 ， 即平均收益與平均成本之差 。 )1(1dEMCP??定價(jià)的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)法則 () () 阿斯特拉 — 默克公司的奧美拉唑定價(jià) 定價(jià) 每天劑量為 $。 ? b圖：新的邊際收益曲線與邊際成本相交于一個(gè)較高的產(chǎn)量水平 Q2，但因?yàn)楝F(xiàn)在需求更有彈性，故價(jià)格保持不變，說(shuō)明需求變動(dòng)導(dǎo)致產(chǎn)量改變，但 價(jià)格不變 。再設(shè)四個(gè)廠商每天總共生產(chǎn) 20200把牙刷 (每個(gè)廠商每天 5000把 )，并且以每把 。 壟斷勢(shì)力的測(cè)定 ? 測(cè)定壟斷勢(shì)力的方法是由經(jīng) ? 濟(jì)學(xué)家阿巳 ? 該壟斷勢(shì)力指數(shù)也可以用廠商面臨的需求的彈性來(lái)表達(dá) : ? L=(PMC)/P=1/Ed ? 必須注意： Ed是 廠商需求曲線的彈性 而不是 市場(chǎng) 需求曲線的彈性 。 () 案例： 定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)法則的運(yùn)用 ? 加成定價(jià)方法的運(yùn)用 ——連鎖零售超市 。 ? 一個(gè)典型的超市的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)將價(jià)格定在高于邊際成本 11%之點(diǎn) 。 ? 原因在于一家便利店面臨的需求曲線彈性較小 ， 它的顧客一般來(lái)說(shuō)對(duì)價(jià)格較不敏感 。 品牌牛仔褲子零售店定價(jià) ? 設(shè)計(jì)師品牌牛仔褲子的生產(chǎn)者 。 影像制品的定價(jià) ? 影像制品銷售變化大 ? 影像制品價(jià)格差異大 VHS錄像帶和 DVD的零售價(jià)格 2020 名稱 DVD硬碟價(jià)格 Purple Rain $ Raiders of the Lost Ark $ Jane Fonda Workout $ The Empire Strikes Back $ An Officer and a Gentleman $ Star Trek: The Motion Picture $ Star Wars $ 1985 名稱 VHS錄像帶價(jià)格 Pirates of the Caribbean $ The Da Vinci Code $ Mission: Impossible III $ King Kong $ Harry Potter and the Goblet of Fire $ Ice Age $ The Devil Wears Prada $ Source (2020): Based on Suggested retail price. 壟斷力決定因素 ? 最終決定壟斷勢(shì)力的是廠商的需求彈性 。由于較高的價(jià)格： ? 消費(fèi)者損失： A+B， ? 生產(chǎn)者剩余： AC， ? 無(wú)謂損失： BC。 ? 當(dāng)價(jià)格低至 Pc時(shí)，此處邊際成本與平均收益相交，產(chǎn)量則增加至曲，這也是完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的產(chǎn)量。 ? 不加管制，廠商將在價(jià)格 Pm處生產(chǎn) Qm。或 “ 公平的 ” 回報(bào)率。 ? ⑶ 由于得到用于回報(bào)率計(jì)算的一組數(shù)據(jù)方面的困難 ， 常常導(dǎo)致管制對(duì)成本和其他市場(chǎng)條件變化的反應(yīng)的遲緩 ， 以及漫長(zhǎng)且耗費(fèi)的管制聽(tīng)證 。 ? 買方壟斷 指在一個(gè)市場(chǎng)中只有單一的購(gòu)買者 。 MV、 ME和 AE ? 邊際價(jià)值（ marginal value） MV :購(gòu)買額外一單位商品帶來(lái)的額外收益。 買方壟斷與賣方壟斷的比較 ? 市場(chǎng)供給曲線就是買方壟斷者的平均支出曲線 AE。 買方壟斷的買方 （賣方）壟斷和買方壟斷 ? a圖表示壟斷者在邊際收益 =邊際成本相交處生產(chǎn)，其平均收益超過(guò)邊際成本，即 P★ ＞ MR=MC。如果供給彈性非常小，價(jià)格降低會(huì)很大，而買方就有相當(dāng)大的買方壟斷勢(shì)力。 買方壟斷力取決于供給彈性 ? 買方壟斷勢(shì)力取決于供給彈性。 ? 買方壟斷勢(shì)力取決于三個(gè)因素 : ? 市場(chǎng)供給彈性 ? 市場(chǎng)中買方的數(shù)目 ? 買方之間的相互作用。 ? 這種市場(chǎng)的價(jià)格和銷量非常困難 ， 可能有討價(jià)還價(jià) ， 但可應(yīng)用一個(gè)大致的原則 : ? 買方壟斷勢(shì)力和壟斷勢(shì)力傾向于相互抵消。 美國(guó)制造業(yè)的買方壟斷（勢(shì)）力 ? 以價(jià)格對(duì)成本的增幅 (PMC)/P衡量的壟斷勢(shì)力，在美國(guó)不同的制造業(yè)中差異很大。 ? 在美國(guó) ， 通過(guò)反托拉斯法 (antitrust laws)來(lái)實(shí)現(xiàn) 。 ? 《 謝爾曼法案 》 的第二條使壟斷或試圖壟斷一個(gè)市場(chǎng)成為非法的 ， 并禁止會(huì)導(dǎo)致壟斷的共謀 。刑事訴訟的結(jié)果可能會(huì)對(duì)公司處以罰款并對(duì)個(gè)人處以罰款或判刑。必須付出三重?fù)p害賠償?shù)目赡苄允菍?duì)可能的違法者的一種強(qiáng)有力的制約。壟斷否？有爭(zhēng)議？ ? 美國(guó)政府與微軟的妥協(xié) ? 歐盟罰款 壟斷廠商產(chǎn)量決定和效率評(píng)價(jià) ? 對(duì)壟斷廠商的基本評(píng)價(jià)是 ， 與它利潤(rùn)最大化對(duì)應(yīng)的均衡產(chǎn)量小于從社會(huì)福利最大化的產(chǎn)量水平 。 MR MC=AC QC Q A B C QM PM PC 0 P 壟斷廠商產(chǎn)量決定和效率評(píng)價(jià) ? 不僅有 ABC表示的社會(huì)凈損失 ，長(zhǎng)方形 PmABPc的部分可能亦發(fā)生損失 。 其中一個(gè)辦法就是說(shuō)服政府 ， 通過(guò)立法和其它行政力量來(lái)保持其壟斷地位 。 MR MC=AC QC Q A B C QM PM PC 0 P 第十章 練習(xí) P357360 3； 5； 6； 8； 9； 12； 14； 17； 18；