微觀經(jīng)濟學(xué)市場勢力：壟斷與買方壟斷-預(yù)覽頁
【正文】 P Q TR MR P D=AR Q O O O 壟斷者的產(chǎn)量決策 壟斷廠商的短期均衡價格和產(chǎn)量 利潤最大： MR=MC 獲取經(jīng)濟利潤時 的短期均衡 獲取正常利潤時 的短期均衡，無經(jīng)濟利潤 產(chǎn)量 價格 O MR MC AC D=AR P C Q A B MC AC MR 價格 產(chǎn)量 O AR=D P A Q 獲得經(jīng)濟利潤□ ABCP 虧損狀態(tài)下的短期均衡 當(dāng)產(chǎn)量為 Q時，廠商 虧損為□ ABCP的面積 AVC MR P C AC MC D=AR O B A 價格 產(chǎn)量 Q 案例：壟斷廠商利潤最大 ? 生產(chǎn)成本函數(shù)： ? C（ Q） =50+Q ? 需求函數(shù)： ? P（ Q） =40Q ? 解： MR=MC ? 利潤最大產(chǎn)量為 Q=10， 即邊際收益 =邊際成本之點 。 2定價的一個經(jīng)驗法則 ? 推導(dǎo)過程參見：第 328頁 ? MR=P+P（ 1/Ed） =MC (利潤最大化條件下 ) ? 價格 =邊際成本除以價格的加價率。但新的邊際收益曲線 MR2與邊際成本相交于舊的邊際收益曲線 MR1與邊際成本相交的同一點。因而該廠商最佳產(chǎn)量決定現(xiàn)在由下式作出，即 :MR=MC+t ? 每單位征稅 t，廠商的有效邊際成本增加 t達到MC+t ? 價格的提高△ P，大于稅收 t。 ? 廠商 A面臨的需求曲線取決于它的產(chǎn)品與其他競爭者的產(chǎn)品有多少差別以及四個廠商相互之間競爭的激烈程度。 對一個完全競爭廠商來講 ， P=MC， 從而L=0。 ? 有一定的壟斷勢力并不一定意味著高利潤 。 ? 結(jié)果是任何一家超市公司的需求彈性常常有 10那么大 。 ? 大多數(shù)超市的加價確實是在 10%或 11%左右 。 ? 一家便利店的需求彈性大約是 5， 因此加價公式意味著它的價格應(yīng)該是比邊際成本高 25%左右 ， 這也正是很典型的實際情況 。 ? 對設(shè)計師品牌褲子 ， 一些主要品牌的需求彈性典型的在 3～一 4之間 ， 這意味著價格會比邊際成本高出 33% ～ 50%。 ? 市場中廠商的數(shù)量 。 ? 如：游說；廣告； 價格管制策略 ? 在沒有管制時壟斷者會生產(chǎn)Qm和定價 Pm 。 ? 一廠商因為它在任何產(chǎn)量范圍內(nèi)都有規(guī)模經(jīng)濟，因而是一個自然壟斷。 ? 最佳方案是將價格定在 Pr，此時平均成本與平均收益相交，廠商沒有壟斷利潤，且產(chǎn)出已盡可能大到正好不至于將廠商趕出經(jīng)營。 ? 回報率管制的問題 ? ⑴ 作為確定廠商回報率的決定因素的廠商未折舊資本存量難以估價 。 其結(jié)果是 管制滯后 (regulatory 1ag)——要求的管制價格的改變會推遲一至兩年 。 只有一個或少量幾個購買者時 ， 一些購買者可能就具有買方壟斷勢力一一購買者影響一種貨物價格的能力 。 ? 平均支出（ average expenditure） AE:每單位所付的平均價格 競爭賣方與競爭買方 ? a圖中的 競爭買方 將價格 p作為給定的，因而， 邊際支出 ME和平均支出 AE都是常數(shù)并且相等，購買量通過價格 P=邊際價值 MV(需求 ) 得到。每單位所付價格通過平均支出 (供給 )曲線得到。 ? 在一個競爭的市場，價格和邊際價值相等，但一個具有買方壟斷勢力的買方可以以低于邊際價值的價格購買商品，價格低于邊際價值的程度取決于買方面臨的供給彈性。 ? a圖，如需求是高彈性的，則邊際支出和平均支出相差不大，因此價格接近競爭市場水平。 ? b圖，當(dāng)供給彈性低時，相反的結(jié)論成立。 ? 價格和數(shù)量都較低。這并不意味著最終市場會看起來像完全競爭一樣， ? 例如，壟斷勢力可能較大，而買方壟斷勢力較小，這樣，殘剩的壟斷勢力仍然會相當(dāng)大。 限制市場勢力 ——反托拉斯法 ? 市場勢力會對本來可以競爭價格購買的潛在的購買者造成損害 ， 并且導(dǎo)致了一個無謂損失 。 ? 《 謝爾曼法案 》 (1890年 )的第一條禁止限制交易的 合同 、 聯(lián)合或共謀 。 ? 掠奪性定價 (predatory pricing)一一旨在將現(xiàn)有競爭者趕走和嚇退新進者 (從而掠奪性廠商將能事受更高的價格 )的定價 ——為非法 。 ? 是最常用的實施辦法是通過秘密程序進行的。 ? 美國的反托拉斯法比其他大多數(shù)國家更嚴(yán)格和廣泛。 這時壟斷廠商均衡產(chǎn)量為 QM， 而完全競爭條件下產(chǎn)量是 Qc。 如果進入是自由的 ， 競爭是公開的 ， 那么這一部分會趨于零 。這種行為被經(jīng)濟學(xué)家稱作尋租行為 （ Rentseeking） 。 ? 點 E、 G和 H分別對應(yīng)于點A、 B和 D。 ? 從點 A至點 B ，漢堡包和牛排都是正常商品。 ? 保健護理和娛樂是正常商品； ? 租房是劣等商品。 ? X1價格下跌， X2不變。 低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) ? X1價格下跌， X2不變。 ? 低檔物品的收入效應(yīng)的作用大于替代效應(yīng)的作用 ， 低檔物品的價格與需求量成同方向的變動 ， 需求曲線呈現(xiàn)出向有上方傾斜的特殊形狀 。 ? 低檔品 ： ? ① 如收入效應(yīng)小于替代效應(yīng) ， 需求仍隨價格的下降而增加 。 替代效應(yīng)和收入效應(yīng)與需求曲線 ? 對正常品而言 ， 一種商品價格下降所產(chǎn)生的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)均使得該商品消費量增加 ， 因而需求曲線向右下方傾斜； ? 對低檔品而言 ， 價格下降的替代效應(yīng)大于零 ， 而收入效應(yīng)小于零 ， 并且后者小于前者 ， 因此對該商品的需求曲線也向右下方傾斜； ? 對吉芬商品而言 ， 盡管價格下降的替代效應(yīng)大于零 ， 但收入效應(yīng)小于零 ， 并且后者大于前者 ， 因此吉芬商品的需求曲線向右上方傾斜 。 ? 即使有退稅計劃，消費者的汽油消費下降了，他的滿足程度也下降了 。C =7。 ? 市場需求曲線還是彎折的，它反映當(dāng)小麥的價格大于每蒲式耳 10美元時，就不存在出口需求了。 ? 剩余的產(chǎn)生是因為絕大多數(shù)的消費者愿意為氧化氯每減少 1個億分點支付 1000美元以上的價錢。 正網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)：攀比效應(yīng) ? 攀比效應(yīng) ? (bandwagon effect） ：指的是一種趕浪頭的欲望 ， 想擁有一件幾乎所有的人已擁有了的商品或想追趕時髦的現(xiàn)象 。 ? 建立起攀比效應(yīng)也常常是推銷 （ 如服裝 ）時成功的關(guān)鍵 。 ? 哪類商品？ 案例：網(wǎng)絡(luò)外部性：電腦和電子郵件 的需求 ? 在 20世紀(jì) 50年代和 60年代 ， 主機計算機的需求有不同尋常的增長 。 這造成需求上升 ， 結(jié)果帶來了更多的軟件 ， 訓(xùn)練更有素的使用者 ， 等等 。 一個很強的網(wǎng)絡(luò)外在正效應(yīng)在這里起作用 。
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