智威湯遜培訓(xùn)手冊(cè)之七+九-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 設(shè)計(jì)出一種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) ， 可以判斷創(chuàng)意是否存在及質(zhì)量如何 ？ 在 “ 智威湯遜法則 ” 中 ， 我們認(rèn)為一個(gè)創(chuàng)意有兩種表現(xiàn)形式 1． 生動(dòng)的示范 示范：該品牌有什么樣的表現(xiàn)形式 ？ 例如：洗衣粉使衣物更白 。 偉大的文學(xué)作品常常是用這種方法寫(xiě)出來(lái)的 ，如 “ 我愛(ài)人像一枝紅玫瑰 ” 、 “ 太陽(yáng)出世如平地驚 雷 ” 、 的等 ， 愛(ài)人 、 太陽(yáng) ， 所有平常的事物一經(jīng)比喻就顯得不平常 。 描繪該品牌如同其在實(shí)際生活中使用的那樣 ， 這樣的方式不太像為品牌做廣告 ， 而是在戰(zhàn)線它本是觀眾生活的自然組成部分正如人們所說(shuō)： 事實(shí)可能比小說(shuō)更精彩 ， 因此事實(shí)可能比想象更生動(dòng) 。 簡(jiǎn)易 我們經(jīng)常為自己的創(chuàng)意搞得忘乎所以 ， 而使它過(guò)于復(fù)雜 ， 由于這樣或那樣的原因
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