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智威湯遜培訓(xùn)手冊之三-預(yù)覽頁

2025-06-18 15:18 上一頁面

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【正文】 品牌分析有助于對品牌進行充分的評估 , 使之在市場上和消費者心目中更適當(dāng)?shù)牡匚?。 促銷元素(訴求點) 一個品牌存在或站穩(wěn)市場 , 它必須可以滿足消費者的某些需求 。 必須謹記以下三點: 1. 必須有實實在在的差別 , 如果無明顯的優(yōu)越性 , 就不能令消費者將該品牌與其他的區(qū)別開來。 但還有三條原則: 1. 這種品牌附加值同樣可以被其他品牌借用 , 這會令它們區(qū)別微乎其微 。 品牌同人一樣 , 有著功能和情感上的吸引之處 , 可以用形容人的詞語來形容 。 例如 , 品牌是一位你喜歡的叔叔 , 可能不會很令人激動 , 但完全可以信賴 。
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