智威湯遜培訓(xùn)手冊(cè)之七+九-全文預(yù)覽
【正文】 特有 、 與眾不同的 ？ 這是否有助于改進(jìn)或加強(qiáng)品牌個(gè)性 ？ 避免流水帳般的羅列 。 ２ ． 我們確定的訴求對(duì)象是誰(shuí) ？ 我們對(duì)誰(shuí)宣傳 ？ 充分描繪目標(biāo)消費(fèi)群的特征， 分析其類型 、 行為 、 信仰 。 消費(fèi)者接受度如何 ？ １ ． 我們期待人們看了廣告以后會(huì)怎樣行動(dòng) ？ 我們想人們立即采取行動(dòng) ， 尋找更多信息 ，認(rèn)知品牌與其需要相關(guān) ， 列為首選 ， 改變態(tài)度和加強(qiáng)態(tài)度 ？ 我們?cè)趯で蟾淖冞€是要繼續(xù)目前狀況 ？ 提示：不要與關(guān)鍵反映混為一談 。 這可能是關(guān)鍵的功能或客觀的反應(yīng) ， 或者是品牌從心理情感上的消費(fèi)者 ， 要避免單純的羅列 。 智威湯遜培訓(xùn)資料 之九 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 為那些與創(chuàng)意有關(guān)的人員及無關(guān)人員 ， 已
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