【正文】 等。包括：利用勞動力優(yōu)勢繼續(xù)保持在生產(chǎn)總量及主要出口市場的優(yōu)勢，進一步加強對非洲、獨聯(lián)體等新興市場的開拓；從全球角度出發(fā)發(fā)展我國服裝貿(mào)易，加強與國際跨國企業(yè)的交流，學(xué)習(xí)其最為先進技術(shù)、經(jīng)營理念及營銷模式等；利用中國服裝國際競爭力優(yōu)勢將中國由服裝出口大國提升為服裝出口強國；中國服裝設(shè)計可融合國際上的時尚元素發(fā)揮文化優(yōu)勢。包括：對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要有所調(diào)整,爭取在高檔次的產(chǎn)品上有新的突破；引進高端設(shè)計人才的同時加強對本土設(shè)計人才的培養(yǎng)；實施品牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)世界一流品牌；服裝企業(yè)要擴大企業(yè)規(guī)模，不斷更新設(shè)備改進現(xiàn)有工藝；實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群；OEM合作向高層次發(fā)展；加大營銷力度，拓展?fàn)I銷渠道，加快推行服裝外貿(mào)出口代理制。中國服裝業(yè)要在國際市場中發(fā)展及壯大，必須從戰(zhàn)略的高度出發(fā)，不斷提升國際競爭力，加強產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群；有針對性地進行行業(yè)信息平臺建設(shè)和企業(yè)信息化建設(shè)實施虛擬經(jīng)營；對服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和標(biāo)準(zhǔn)制進行修訂，使之與國際接軌；加強企業(yè)的品牌意識，爭創(chuàng)世界一流品牌；加大營銷力度，拓展?fàn)I銷渠道，實施市場多元化戰(zhàn)略；加強應(yīng)對國際貿(mào)易保護主義意識，熟悉游戲規(guī)則，重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護；引進和培養(yǎng)服裝相關(guān)的高級人才，加強與國際合作與交流；要大力推廣虛擬經(jīng)營在整個行業(yè)的實行。關(guān)鍵詞 中國服裝行業(yè) SWOT分析 國際化我國服裝行業(yè)的SWOT分析 優(yōu)勢(Strength)（1）中國服裝行業(yè)擁有充足、廉價的勞動力資源，服裝生產(chǎn)量大。我國服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對優(yōu)勢，據(jù)統(tǒng)計，2003年服裝年產(chǎn)量127億件，2004年中國在世界服裝貿(mào)易中的份額從2003年的23%增長到2004年的24%。據(jù)海關(guān)資料統(tǒng)計，說明中國服裝業(yè)具有較強的競爭力。虛擬經(jīng)營是企業(yè)把一條價值鏈上的各個環(huán)節(jié)進行分割，企業(yè)集中資源于其中的高附加值環(huán)節(jié)，將其余的環(huán)節(jié)外包，企業(yè)突破有形的界限，通過各種方式將設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、財務(wù)等環(huán)節(jié)在企業(yè)內(nèi)外進行整合彌補，從而構(gòu)成一個完整的企業(yè)運作體系。正是憑借這種經(jīng)營模式，美特斯邦威從1995年年銷售額為500萬升到2003年年銷售額20億元。服裝業(yè)的發(fā)展是人類物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn)，縱覽世界已有的五大時裝之都，即：高級時裝之都的巴黎、高級成衣之都的米蘭、運動休閑和成衣的紐約、經(jīng)典男裝之都的倫敦和東西方結(jié)合之都的東京，都是在本國獨特的文化、歷史、政治、經(jīng)濟的大背景下，用自己的民族文化奠定了成為國際時尚之都的基礎(chǔ)。此外，致命的一點就是我國服裝出口總額近一半來自加工貿(mào)易。中國服裝缺少國際知名品牌，在服裝產(chǎn)品上是一個“制造大國”,同時又是一個“品牌小國”，自我設(shè)計能力弱，這決定了我國企業(yè)只能被動的按照國外客戶的訂單要求進行生產(chǎn)，增加了市場風(fēng)險。近幾年，中國服裝出口規(guī)模逐年攀升，被譽為世界第一大服裝出口國及生產(chǎn)國。這樣，一方面使中國企業(yè)失去了打造自己品牌的機會，進入為別人品牌做嫁衣裳的局面，不能準(zhǔn)確了解國際市場的需求和變化；另一方面OEM使中國服裝企業(yè)過度依賴于國外企業(yè)，不能及時提高對產(chǎn)品的設(shè)計能力和開發(fā)的原創(chuàng)能力。出口企業(yè)在“簽訂出口合同—采購原材料—組織生產(chǎn)—出運—交貨—結(jié)匯”的流程后，就完成了使命。（5）很多服裝企業(yè)規(guī)模太小，競爭力不強。（6）缺乏大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。目前中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群多集中在江蘇、浙江、廣東、上海和山東等沿海地區(qū)，但產(chǎn)業(yè)投資主體較為分散，個體規(guī)模也不大，尚處于發(fā)展階段。 機會(Opportunities)（1）中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間。2003年中國經(jīng)濟增長10%，%，%，%，創(chuàng)下了中國經(jīng)濟10多年來的最快增長。2005~2006年，發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力和拓展市場的勢頭不減，中國這個大市場已吸引相當(dāng)一部分的國外資金投向中國的紡織服裝業(yè)，這將有利于整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改造。（5）對主要市場出口連續(xù)增長的同時，對非洲、對聯(lián)體等新興市場增長明顯。在全球性生產(chǎn)相對過剩和大批發(fā)展中國家以不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國際競爭的大環(huán)境下，中國服裝賴以推動出口增長的資源優(yōu)勢和比較成本優(yōu)勢的作用將會受到不斷沖擊。所有的這一切都導(dǎo)致了我國的低成本優(yōu)勢正在逐漸消失。雖然對非洲、獨聯(lián)體國家等新興市場的出口有快速增長，但所占比重仍然很低，不足以抵御和分散因政治和經(jīng)濟原因所引起的國際貿(mào)易摩擦所帶來的貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險。新貿(mào)易壁壘是相對于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言，是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會壁壘在內(nèi)的所有阻礙國際商品自由流動的新型非關(guān)稅壁壘。（1）SO戰(zhàn)略。（3）WO戰(zhàn)略。結(jié)語在經(jīng)濟全球化的今天，中國服裝業(yè)面臨的挑戰(zhàn)比以往任何一個時期都要嚴(yán)峻，因為勞動力更為低廉的國家的服裝生產(chǎn)正在蓬勃發(fā)展，而知名品牌的服裝幾乎被發(fā)達國家所占據(jù)。服裝行業(yè)作為典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，勞動力價格是生產(chǎn)成本的要素之一。2005年，%，%，屬于服裝出口大國。（3）虛擬經(jīng)營已在部分服裝企業(yè)盛行。美國著名的經(jīng)濟學(xué)家邁克爾波特提出價值鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)從創(chuàng)建到投產(chǎn)經(jīng)營所經(jīng)歷的一系列環(huán)節(jié)和活動，如圖1,每個環(huán)節(jié)都有資金的投入并帶來相應(yīng)價值的增加，從而使這一系列環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)成一條活動成本鏈。集團也由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。劣勢（1）產(chǎn)品檔次不高，對外依賴性強。盲目追求加工貿(mào)易在一定程度上會助長國內(nèi)服裝行業(yè)的嚴(yán)重依賴性，一旦發(fā)達國家不給我們訂單將拖垮我們整個服裝出口行業(yè)。（3）大力發(fā)展OEM，成了品牌國際化的障礙。擁有2000多家服裝企業(yè)的東莞，其中60%為外來加工的小企業(yè)。（4）營銷力度不夠，營銷渠道單一。而商品銷售價格為出口價格的3～5倍，一些名牌產(chǎn)品甚至高達10～20倍。企業(yè)設(shè)備普遍陳舊老化、設(shè)備引進能力和技術(shù)的再開發(fā)能力均很弱，產(chǎn)品難以適應(yīng)國際市場流行趨勢和新消費需求。,其中年銷售收入500萬元以上的占15%。不少企業(yè)對一些發(fā)達國家實行的紡織服裝環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)（ISO14000）和社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)（SA8000）等國際標(biāo)準(zhǔn)不甚了解，也不嚴(yán)格按此標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn)和進行認證，而對出口前景過于樂觀，因此出現(xiàn)了投資過熱，出口數(shù)量大增，低價競爭的局面。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2005》數(shù)據(jù)，中國對外貿(mào)易（2001～2004）呈將強勁的增長趨勢，這為中國服裝產(chǎn)品的出口提供了良好的經(jīng)濟背景。（3）世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移。中國加入WTO后，為跨國公司尤其是知名品牌企業(yè)大舉進入中國市場提供了公平的競爭平臺，同時，也為中國企業(yè)進入國際市場鋪平了道路。同時，對新興市場的開拓已初具成效，對非洲和獨聯(lián)體的出口增長速度最為迅速。據(jù)Werner International ，中國大陸、中國沿海地區(qū)、孟加拉、印度、巴基斯坦、印尼、斯里蘭卡的勞動力成本（美元／小時）。根據(jù)《世界經(jīng)濟年鑒2004/2005》數(shù)據(jù)得知，我國服裝出口主要集中于日本、美國、歐盟、香港等傳統(tǒng)市場。我國服裝企業(yè)因有低廉的勞動力優(yōu)勢，產(chǎn)品成本相對低，在出口時對進口國造成一定的沖擊,導(dǎo)致進口國針對我國企業(yè)采取反傾銷,特別保障等貿(mào)易保護手段。中國服裝業(yè)國際化戰(zhàn)略通過對上述服裝行業(yè)的SWOT分析，整合整個服裝行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，如何做到充分利用優(yōu)勢和機會，避開整個行業(yè)的劣勢和威脅是關(guān)乎中國服裝行業(yè)能否走遠走好的關(guān)鍵問題。2）ST戰(zhàn)略。（4）WT戰(zhàn)略。相信通過一系列的戰(zhàn)略策劃的實施，有朝一日，中國將會成為世界服裝“品牌強國”，誕生像世界五大時裝之都：米蘭、巴黎、紐約、倫敦、東京一樣的引導(dǎo)世界服裝潮流的大都市。（2）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)方面:為推動紡織品集群經(jīng)濟的發(fā)展，各地政府投入大量人財物，極力打造紡織服裝專業(yè)市場，增加配套協(xié)調(diào)項目。在技術(shù)層面上，通過企業(yè)間技術(shù)合作、引進外來技術(shù)、技術(shù)人員專業(yè)培訓(xùn)等，近年來我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平已有很大的提升，面料生產(chǎn)方面一直以來是我國紡織服裝生產(chǎn)的薄弱環(huán)節(jié)，以前用于出口高檔服飾的工藝面料絕大部分只能依賴進口，目前這種情況已有很大改觀，多數(shù)面料已能夠由國內(nèi)自行提供。有些地方政府在職能轉(zhuǎn)變上一時不能適應(yīng)角色任務(wù)的調(diào)整，辦事效率不高，服務(wù)水平低下。盡管各地政府為改變現(xiàn)狀，極力推行產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟，但遠未達到預(yù)期效果，有些地區(qū)僅僅是把各個企業(yè)人為地在地域上予以集中，遠未真正發(fā)揮集群經(jīng)濟的巨大優(yōu)勢。（4）人力資源與勞動力資本方面：我國在勞動力的專門教育方面相對比較匱乏，使得我國的勞動力生產(chǎn)率低，適應(yīng)性差。據(jù)資料顯示，2005年1～10月，%，%，大大低于數(shù)量的增長幅度。事實上，%，%，雖未達到WTO的樂觀預(yù)測值，但總體已有很大增長。國外企業(yè)帶來了先進的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，客觀上推動了我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2004年7月，商務(wù)部和外交部聯(lián)合制定了《對外投資國別產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向目錄》，為企業(yè)在對外投資方面對國別、產(chǎn)業(yè)進行方向性的指導(dǎo)，其中鼓勵投資紡織服裝業(yè)的國家數(shù)量超過1/3。(2)“特保措施”的濫用。反傾銷措施是WTO規(guī)則認可的有效保護本國市場免遭非正常競爭的合法措施，但長期以來，該措施卻充當(dāng)了進口國實施貿(mào)易保護的“保護傘”。Against the background of economic globalization, there is an increasingly fierce petition in the garment industry, which is both a new opportunity and challenge as well as the key to transform from a big garment country into a strong fundamental factor to establish a strong garment country is to rely on the great progress of technological productivity and achieve the sharp increase of production 《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（20062020年）》關(guān)于科技工作的指導(dǎo)方針，把增強自主創(chuàng)新能力作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略基點和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變增長方式的中心環(huán)節(jié)，大力提高服裝行業(yè)的創(chuàng)新能力。D and application of programs, we can prehensively improve the product quality, garment culture, design, equipment, management, talent, and service, guide the garment development, push forward the advancement of science and technology, and bring about the upgrade of whole 、重點領(lǐng)域及優(yōu)先主題重點領(lǐng)域，是指在服裝行業(yè)發(fā)展過程中亟待科技提供支撐的領(lǐng)域。創(chuàng)建自主品牌是服裝行業(yè)走向全球增值鏈高端的必由之路。快速反應(yīng)能力的核心因素是信息化。優(yōu)先主題：（13）面料（14）服裝產(chǎn)業(yè)互動機制（15）服裝物流及服裝供應(yīng)鏈整合產(chǎn)業(yè)研究隨著國際經(jīng)濟一體化的進程的不斷深入，服裝行業(yè)面臨的國際國內(nèi)市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策復(fù)雜多變。（18）主要競爭國競爭力研究。優(yōu)先主題：（21）搭建中國服裝產(chǎn)業(yè)科技文化研發(fā)平臺（22）構(gòu)建中國服裝企業(yè)科技評估平臺（23）搭建服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系服務(wù)平臺（24）創(chuàng)辦服裝科技學(xué)術(shù)刊物公共服務(wù)服裝行業(yè)具有明顯的集群特征，是中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展中“集群化”最突出的行業(yè)之一。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國服裝企業(yè)為了擺脫品牌缺乏國際認知度、產(chǎn)品競爭力較弱和品牌附加值極低的現(xiàn)狀，開始從被動的模仿加工型企業(yè)向品牌經(jīng)營型企業(yè)的多元