【正文】 家紡，即家用紡織品，有些人又叫它軟裝飾。包括床上用品、窗簾窗幔、輿洗織物、餐廚織物等。中國擁有全球最大的消費人群，而且目前國人對家紡產品的消費觀念也正在逐步變化，隨著我國企業(yè)的設計和技術水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來，未來幾年，中國家紡市場預計將凈增加2000億3000億元的市場。2007年上半年家紡行業(yè)繼續(xù)保持良好的運行態(tài)勢，全行業(yè)產、銷、效益等方面繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，％。目前，我國家用紡織品的消費和國外有很大差距。首先，以居民住房、賓館飯店、旅游交通、醫(yī)療衛(wèi)生等為代表的投資型和公共服務型消費熱點，都將成為促進中國家紡市場不斷擴大的因素，奧運經濟和上海世博會也為家紡行業(yè)發(fā)展提供了新的契機。中國家紡行業(yè)的主要特點是出現(xiàn)產業(yè)集群，截至2007年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產品的15個產業(yè)集群。同時家紡設計水平落后，進入機械模仿的誤區(qū)；家紡產品主要依靠婚慶和喬遷兩個市場，市場定位、品牌傳播同質化；同時家紡行業(yè)還沒有領導性的品牌，品牌現(xiàn)狀不容樂觀。國內中檔品牌主要競爭廠家以全國恐龍、廈門萊美，全國惠誼、水星被服、香榭里、馨亭、內野、適之寶、棉田、仙合、福沁、凱盛、華源塞拉維（SILLVE）。一般國外品牌法國ELLE、法國JASON、美國POLO、韓國阿曼特、美國TEMPER、美國布芮尼、美國JODGE、美國迪斯尼、法國DESCAMPS、英國OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITI）國內大型知名針織業(yè)品牌進入床品市場恒源詳，孚日，潔麗雅，浩紗，纖絲鳥等，價格競爭日趨激烈，其中孚日，潔麗雅基本是從毛巾滲透大家紡領域。主要銷售渠道是在于各地中檔商場和專賣店。國外品牌：國外品牌進入中國后，通常選定傳統(tǒng)外向型紡織企業(yè)做中國代理商，主要以專柜方式擴張。多件套件較少。特許加盟：目前特許加盟的發(fā)展勢頭較快，但還不占主導地位。中高檔品牌將逐步退出超市大賣場。相對應的購物環(huán)境和方式也會更加體現(xiàn)購物的樂趣和私人專屬感。代表廠商如適之寶的天然枕頭、安睡寶推出智能枕，萊美，羅萊的抗菌除螨系列產品很受消費者喜愛。純天然產品與以往產品相比，除保留輕盈、柔軟、保暖等特點外，其獨有的透氣性及保健功能更能引起人們興趣。引起消費者對床上用品的消費觀念發(fā)生變化。追求整個居室色彩的一致搭配和整體的協(xié)調效果。第三部分：2009中國家紡流行趨勢）家紡發(fā)展趨勢 床上用品作為室內軟裝飾，越來越成為紡織品業(yè)界關注的焦點，以及消費者重視的領域。目前市場上有不少床上用品廠家，針對不同的目標消費群，新婚族、新居族、單身貴族等標榜個性化和時尚品位的消費者，推出具有個性化色彩的床上用品系列。個性化風潮涌動。充滿鮮艷色彩的熱帶風情圖案的床上用品非常走俏。歐美古典主義風格的床上用品，其特點之一就是注重材料的選擇，以純棉、綢緞、錦緞為面料，結合印花、刺繡、提花等工藝手段。舒適：包括織物的伸長、手感、含濕，也包括柔軟、懸垂。透明：包括透孔、網眼等，通過高支、稀密、織紋、抽紗、挖花、剪花、鏤空、激光、爛花等方法獲得。復合：雙層、多層的復合織物繼續(xù)流行。第三篇：水星家紡分析上海水星家用紡織品股份有限公司水星家紡即上海水星家用紡織品股份有限公司。1企業(yè)簡介上海水星家用紡織品股份有限公司坐落于上海奉賢綜合工業(yè)開發(fā)區(qū)，下轄上海水星家用紡織品股份有限公司、海百麗絲家紡有限公司、上海水星電子商務有限公司、上海水星家紡海安有限公司、上海水星家紡海門有限公司、北京時尚水星紡織品有限公司、浙江星貴紡織品有限公司、河北水星家用紡織品有限公司等。上海水星家用紡織品股份有限公司是在家紡行業(yè)內最早啟用明星代言人的家紡公司，國際影后劉嘉玲小姐作為水星家紡的第一任代言人延續(xù)至今，已同水星家紡的廣告語“戀一張床，愛一個家”一樣深入人心。青年時他投身家紡行業(yè)，以睿智的頭腦與品質興廠、品牌興業(yè)的堅定信念，把水星家紡打造成家紡行業(yè)的知名企業(yè)。一邊要搶抓渠道與開發(fā)，大力發(fā)揚與提升家紡文化，以打造富有綜合競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代大型企業(yè)。有人認為T臺上那讓人看不懂猜不透的另類服裝走秀就是時尚，其實生活中有很多充滿時尚感的元素在我們身邊。發(fā)展愿景傳承家紡文化，締造百年品牌上海水星家用紡織品有限公司 經營宗旨創(chuàng)一流品牌，建一流企業(yè)，為消費者創(chuàng)造美好生活，為員工和股東創(chuàng)造合理回報，為社會創(chuàng)造最佳效益。2002年 中國家紡行業(yè)銷售收入排名第五。2004年 百麗絲家紡總冠名中國空姐大賽。2006年 水星榮獲中國馳名商標。2008年 百麗絲榮獲中國馳名商標。2009年 水星家紡通過國家高新技術企業(yè)評審。2011年 水星家紡與蘇州大學紡織工程學院建立產學研合作聯(lián)盟。截至2012年6月完成高新技術領域的新產品開發(fā)、轉化項目35個；獲得1個上海市重點新產品，1項高新技術成果轉化項目，2個奉賢區(qū)專利新產品，2個專利獲得國家專利金獎；獲得發(fā)明專利9項，實用新型專利31項，外觀設計專利數(shù)74項，并有多項專利處于受理和實審階段；先后被認定為“奉賢區(qū)專利試點企業(yè)”、“上海市專利試點(培育)企業(yè)”、“奉賢區(qū)小巨人企業(yè)”、“奉賢區(qū)企業(yè)技術中心”。水星家紡的品牌特色已形成消費者對其情有獨鐘的重要因素。公司于2001年在同行業(yè)內率先通過ISO9001：2000國際質量體系認證，并培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的質量管理人員隊伍，從每道工序到每件產品嚴格執(zhí)行ISO9001標準，確保產品品質。該品牌已成為追求舒適、健康、高品質家居生活的成功人士的首選。水星家紡借此呼吁更多家庭，會生活。設計特色雄厚的產品研發(fā)力量使水星一直引領國內家紡業(yè)發(fā)展的潮流，并與世界最新流行趨勢保持同步。渠道篇銷售網絡公司擁有規(guī)模在業(yè)內居于領先地位的銷售網絡?？梢娝羌壹徴赃@些地區(qū)為中心，將水星品牌網點覆蓋到世界各地！水星品牌，正以嶄新的姿態(tài)邁進國際化的時代！營銷推廣水星家紡堅持以市場為導向，有序推進品牌建設，通過一系列有效的整合推廣營銷、已打造出國內知名優(yōu)勢品牌，“戀一張床，愛一個家”的品牌主張已經深入人心。不過，與已上市家紡企業(yè)選擇中小板不同，水星家紡此次瞄準的是主板。應用亮點商品詳情瀏覽用戶可以通過手機在任何地方、任何時間瀏覽水星家紡提供的產品，了解水星家紡 應用截圖(6張)產品系列，并可以將產品系列快速分享到微博及微信。業(yè)務展示詳盡全面的介紹水星家紡所經營的業(yè)務內容。作為中國最大的移動互聯(lián)網全案服務商，道有道一直致力于為商戶提供優(yōu)質的APP開發(fā)和移動營銷服務。家紡營銷模式重在多樣化家紡行業(yè)是目前勢頭矯好的行業(yè)之一，近年來，隨著原材料和勞動力成本的不斷增加，眾多家紡加盟布藝產業(yè)基地企業(yè)開始向三、四線城市轉移。產業(yè)鏈缺失使得企業(yè)的物流、市場信息推廣等方面都缺乏成熟的合作資源等。在行業(yè)發(fā)展之初，企業(yè)只能依靠自身去發(fā)展，派出人員向市場進行推銷，以達到銷售產品贏得利潤的目的。這不僅使企業(yè)節(jié)省了銷售成本，也將銷售壓力分攤給了經銷商，這些經銷商就成為企業(yè)最重要的銷售渠道。營銷方式重在多樣營銷是企業(yè)盈利的基本戰(zhàn)略和方法，企業(yè)唯有將產品有效地推銷出去，才能獲利。最常見的就是明星代言，縱觀全國，劉嘉玲代言水星家紡、陳好代言的百麗絲家紡，還有范冰冰、周迅、林志玲、張柏芝??數(shù)不勝數(shù)。專業(yè)的行業(yè)媒體，例如亞太傳媒，雖然沒有央視的覆蓋能力，但它的受眾更有針對性，全是家紡布藝行業(yè)內的，有企業(yè)、經銷商、供應商、協(xié)會、設計師，投放對象非常精準。現(xiàn)在很多家紡加盟布藝企業(yè)都開始積極采用路演的形式，通過和消費者面對面的交流來宣傳推廣產品。前期的調查對于制定以后家紡店的營銷方案有著至關重要的作用，有效的市場調查數(shù)據可以對家紡產品的進貨的數(shù)量、價格的制定以及宣傳的策略等方面提供參考依據，那么，具體在開家紡店之前該怎么去做市場調查呢?開元捷問分享如下：首先，我們要明白，開家紡店需要調查些什么數(shù)據，弄清楚要調查的內容之后，再去一步一步的實施手段去調查，一般來說，開個家紡店需要調查以下幾個方面的數(shù)據：經營環(huán)境的調查：調查包含地方上(你想要開家紡店的城鎮(zhèn))的人流量和地方上同類型家紡店的數(shù)量及經營規(guī)模這兩方面。競爭對手的調查：所謂“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”，了解競爭對手的情況，調查當?shù)赝愋图壹彽甑呢浳锞S持量及日常流量。第二種方法、觀察調查法。%，2008 年產值已達8,800 億元?？春眉壹徯袠I(yè)的邏輯在于：消費升級：隨著消費水平的提高，消費結構從實用的單一功能逐步向“實用、裝飾、美化、保健”等多重功能發(fā)展，高、中、低檔消費細化趨勢越來越明顯。從國內外家紡用品消費的現(xiàn)實差距以及未來發(fā)展趨勢來看，我國家紡行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。在特許加盟連鎖模式下，生產商將自己所擁有的商標、商號、產品等以加盟合同的形式授予特許加盟商使用，特許加盟商按加盟合同規(guī)定，在一定的區(qū)域銷售生產商的產品。直營連鎖利用連鎖組織集中管理、分散銷售的特點充分發(fā)揮規(guī)模效應，擴大直營網絡，提高產品的市場占有率。三、行業(yè)發(fā)展狀況行業(yè)是完全競爭行業(yè)，進入壁壘較低，進入的企業(yè)較多，導致大量無序競爭使得行業(yè)利潤水平偏低。信息來源：軟裝網，窗簾布藝批發(fā)，地毯材質，家居飾品批發(fā)