【正文】 家紡，即家用紡織品，有些人又叫它軟裝飾。包括床上用品、窗簾窗幔、輿洗織物、餐廚織物等。中國(guó)擁有全球最大的消費(fèi)人群，而且目前國(guó)人對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也正在逐步變化，隨著我國(guó)企業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來(lái)，未來(lái)幾年，中國(guó)家紡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將凈增加2000億3000億元的市場(chǎng)。2007年上半年家紡行業(yè)繼續(xù)保持良好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)，全行業(yè)產(chǎn)、銷、效益等方面繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，％。目前，我國(guó)家用紡織品的消費(fèi)和國(guó)外有很大差距。首先，以居民住房、賓館飯店、旅游交通、醫(yī)療衛(wèi)生等為代表的投資型和公共服務(wù)型消費(fèi)熱點(diǎn)，都將成為促進(jìn)中國(guó)家紡市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的因素，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和上海世博會(huì)也為家紡行業(yè)發(fā)展提供了新的契機(jī)。中國(guó)家紡行業(yè)的主要特點(diǎn)是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2007年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的15個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)家紡設(shè)計(jì)水平落后，進(jìn)入機(jī)械模仿的誤區(qū)；家紡產(chǎn)品主要依靠婚慶和喬遷兩個(gè)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位、品牌傳播同質(zhì)化；同時(shí)家紡行業(yè)還沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，品牌現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。國(guó)內(nèi)中檔品牌主要競(jìng)爭(zhēng)廠家以全國(guó)恐龍、廈門萊美，全國(guó)惠誼、水星被服、香榭里、馨亭、內(nèi)野、適之寶、棉田、仙合、福沁、凱盛、華源塞拉維（SILLVE）。一般國(guó)外品牌法國(guó)ELLE、法國(guó)JASON、美國(guó)POLO、韓國(guó)阿曼特、美國(guó)TEMPER、美國(guó)布芮尼、美國(guó)JODGE、美國(guó)迪斯尼、法國(guó)DESCAMPS、英國(guó)OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITI）國(guó)內(nèi)大型知名針織業(yè)品牌進(jìn)入床品市場(chǎng)恒源詳，孚日，潔麗雅，浩紗，纖絲鳥等，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，其中孚日，潔麗雅基本是從毛巾滲透大家紡領(lǐng)域。主要銷售渠道是在于各地中檔商場(chǎng)和專賣店。國(guó)外品牌：國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)后，通常選定傳統(tǒng)外向型紡織企業(yè)做中國(guó)代理商，主要以專柜方式擴(kuò)張。多件套件較少。特許加盟：目前特許加盟的發(fā)展勢(shì)頭較快，但還不占主導(dǎo)地位。中高檔品牌將逐步退出超市大賣場(chǎng)。相對(duì)應(yīng)的購(gòu)物環(huán)境和方式也會(huì)更加體現(xiàn)購(gòu)物的樂(lè)趣和私人專屬感。代表廠商如適之寶的天然枕頭、安睡寶推出智能枕，萊美，羅萊的抗菌除螨系列產(chǎn)品很受消費(fèi)者喜愛(ài)。純天然產(chǎn)品與以往產(chǎn)品相比，除保留輕盈、柔軟、保暖等特點(diǎn)外，其獨(dú)有的透氣性及保健功能更能引起人們興趣。引起消費(fèi)者對(duì)床上用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化。追求整個(gè)居室色彩的一致搭配和整體的協(xié)調(diào)效果。第三部分：2009中國(guó)家紡流行趨勢(shì)）家紡發(fā)展趨勢(shì) 床上用品作為室內(nèi)軟裝飾，越來(lái)越成為紡織品業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，以及消費(fèi)者重視的領(lǐng)域。目前市場(chǎng)上有不少床上用品廠家，針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)群，新婚族、新居族、單身貴族等標(biāo)榜個(gè)性化和時(shí)尚品位的消費(fèi)者，推出具有個(gè)性化色彩的床上用品系列。個(gè)性化風(fēng)潮涌動(dòng)。充滿鮮艷色彩的熱帶風(fēng)情圖案的床上用品非常走俏。歐美古典主義風(fēng)格的床上用品，其特點(diǎn)之一就是注重材料的選擇，以純棉、綢緞、錦緞為面料，結(jié)合印花、刺繡、提花等工藝手段。舒適：包括織物的伸長(zhǎng)、手感、含濕，也包括柔軟、懸垂。透明：包括透孔、網(wǎng)眼等，通過(guò)高支、稀密、織紋、抽紗、挖花、剪花、鏤空、激光、爛花等方法獲得。復(fù)合：雙層、多層的復(fù)合織物繼續(xù)流行。第三篇：水星家紡分析上海水星家用紡織品股份有限公司水星家紡即上海水星家用紡織品股份有限公司。1企業(yè)簡(jiǎn)介上海水星家用紡織品股份有限公司坐落于上海奉賢綜合工業(yè)開發(fā)區(qū)，下轄上海水星家用紡織品股份有限公司、海百麗絲家紡有限公司、上海水星電子商務(wù)有限公司、上海水星家紡海安有限公司、上海水星家紡海門有限公司、北京時(shí)尚水星紡織品有限公司、浙江星貴紡織品有限公司、河北水星家用紡織品有限公司等。上海水星家用紡織品股份有限公司是在家紡行業(yè)內(nèi)最早啟用明星代言人的家紡公司，國(guó)際影后劉嘉玲小姐作為水星家紡的第一任代言人延續(xù)至今，已同水星家紡的廣告語(yǔ)“戀一張床，愛(ài)一個(gè)家”一樣深入人心。青年時(shí)他投身家紡行業(yè)，以睿智的頭腦與品質(zhì)興廠、品牌興業(yè)的堅(jiān)定信念，把水星家紡打造成家紡行業(yè)的知名企業(yè)。一邊要搶抓渠道與開發(fā)，大力發(fā)揚(yáng)與提升家紡文化，以打造富有綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代大型企業(yè)。有人認(rèn)為T臺(tái)上那讓人看不懂猜不透的另類服裝走秀就是時(shí)尚，其實(shí)生活中有很多充滿時(shí)尚感的元素在我們身邊。發(fā)展愿景傳承家紡文化，締造百年品牌上海水星家用紡織品有限公司 經(jīng)營(yíng)宗旨創(chuàng)一流品牌，建一流企業(yè)，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活，為員工和股東創(chuàng)造合理回報(bào)，為社會(huì)創(chuàng)造最佳效益。2002年 中國(guó)家紡行業(yè)銷售收入排名第五。2004年 百麗絲家紡總冠名中國(guó)空姐大賽。2006年 水星榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)。2008年 百麗絲榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)。2009年 水星家紡?fù)ㄟ^(guò)國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)評(píng)審。2011年 水星家紡與蘇州大學(xué)紡織工程學(xué)院建立產(chǎn)學(xué)研合作聯(lián)盟。截至2012年6月完成高新技術(shù)領(lǐng)域的新產(chǎn)品開發(fā)、轉(zhuǎn)化項(xiàng)目35個(gè)；獲得1個(gè)上海市重點(diǎn)新產(chǎn)品，1項(xiàng)高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目，2個(gè)奉賢區(qū)專利新產(chǎn)品，2個(gè)專利獲得國(guó)家專利金獎(jiǎng)；獲得發(fā)明專利9項(xiàng)，實(shí)用新型專利31項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利數(shù)74項(xiàng)，并有多項(xiàng)專利處于受理和實(shí)審階段；先后被認(rèn)定為“奉賢區(qū)專利試點(diǎn)企業(yè)”、“上海市專利試點(diǎn)(培育)企業(yè)”、“奉賢區(qū)小巨人企業(yè)”、“奉賢區(qū)企業(yè)技術(shù)中心”。水星家紡的品牌特色已形成消費(fèi)者對(duì)其情有獨(dú)鐘的重要因素。公司于2001年在同行業(yè)內(nèi)率先通過(guò)ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，并培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的質(zhì)量管理人員隊(duì)伍，從每道工序到每件產(chǎn)品嚴(yán)格執(zhí)行ISO9001標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品品質(zhì)。該品牌已成為追求舒適、健康、高品質(zhì)家居生活的成功人士的首選。水星家紡借此呼吁更多家庭，會(huì)生活。設(shè)計(jì)特色雄厚的產(chǎn)品研發(fā)力量使水星一直引領(lǐng)國(guó)內(nèi)家紡業(yè)發(fā)展的潮流，并與世界最新流行趨勢(shì)保持同步。渠道篇銷售網(wǎng)絡(luò)公司擁有規(guī)模在業(yè)內(nèi)居于領(lǐng)先地位的銷售網(wǎng)絡(luò)。可見(jiàn)水星家紡正以這些地區(qū)為中心，將水星品牌網(wǎng)點(diǎn)覆蓋到世界各地！水星品牌，正以嶄新的姿態(tài)邁進(jìn)國(guó)際化的時(shí)代！營(yíng)銷推廣水星家紡堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，有序推進(jìn)品牌建設(shè)，通過(guò)一系列有效的整合推廣營(yíng)銷、已打造出國(guó)內(nèi)知名優(yōu)勢(shì)品牌，“戀一張床，愛(ài)一個(gè)家”的品牌主張已經(jīng)深入人心。不過(guò)，與已上市家紡企業(yè)選擇中小板不同，水星家紡此次瞄準(zhǔn)的是主板。應(yīng)用亮點(diǎn)商品詳情瀏覽用戶可以通過(guò)手機(jī)在任何地方、任何時(shí)間瀏覽水星家紡提供的產(chǎn)品，了解水星家紡 應(yīng)用截圖(6張)產(chǎn)品系列，并可以將產(chǎn)品系列快速分享到微博及微信。業(yè)務(wù)展示詳盡全面的介紹水星家紡所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)內(nèi)容。作為中國(guó)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全案服務(wù)商，道有道一直致力于為商戶提供優(yōu)質(zhì)的APP開發(fā)和移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)。家紡營(yíng)銷模式重在多樣化家紡行業(yè)是目前勢(shì)頭矯好的行業(yè)之一，近年來(lái)，隨著原材料和勞動(dòng)力成本的不斷增加，眾多家紡加盟布藝產(chǎn)業(yè)基地企業(yè)開始向三、四線城市轉(zhuǎn)移。產(chǎn)業(yè)鏈缺失使得企業(yè)的物流、市場(chǎng)信息推廣等方面都缺乏成熟的合作資源等。在行業(yè)發(fā)展之初，企業(yè)只能依靠自身去發(fā)展，派出人員向市場(chǎng)進(jìn)行推銷，以達(dá)到銷售產(chǎn)品贏得利潤(rùn)的目的。這不僅使企業(yè)節(jié)省了銷售成本，也將銷售壓力分?jǐn)偨o了經(jīng)銷商，這些經(jīng)銷商就成為企業(yè)最重要的銷售渠道。營(yíng)銷方式重在多樣營(yíng)銷是企業(yè)盈利的基本戰(zhàn)略和方法，企業(yè)唯有將產(chǎn)品有效地推銷出去，才能獲利。最常見(jiàn)的就是明星代言，縱觀全國(guó)，劉嘉玲代言水星家紡、陳好代言的百麗絲家紡，還有范冰冰、周迅、林志玲、張柏芝??數(shù)不勝數(shù)。專業(yè)的行業(yè)媒體，例如亞太傳媒，雖然沒(méi)有央視的覆蓋能力，但它的受眾更有針對(duì)性，全是家紡布藝行業(yè)內(nèi)的，有企業(yè)、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)師，投放對(duì)象非常精準(zhǔn)?，F(xiàn)在很多家紡加盟布藝企業(yè)都開始積極采用路演的形式，通過(guò)和消費(fèi)者面對(duì)面的交流來(lái)宣傳推廣產(chǎn)品。前期的調(diào)查對(duì)于制定以后家紡店的營(yíng)銷方案有著至關(guān)重要的作用，有效的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)可以對(duì)家紡產(chǎn)品的進(jìn)貨的數(shù)量、價(jià)格的制定以及宣傳的策略等方面提供參考依據(jù)，那么，具體在開家紡店之前該怎么去做市場(chǎng)調(diào)查呢?開元捷問(wèn)分享如下：首先，我們要明白，開家紡店需要調(diào)查些什么數(shù)據(jù)，弄清楚要調(diào)查的內(nèi)容之后，再去一步一步的實(shí)施手段去調(diào)查，一般來(lái)說(shuō)，開個(gè)家紡店需要調(diào)查以下幾個(gè)方面的數(shù)據(jù)：經(jīng)營(yíng)環(huán)境的調(diào)查：調(diào)查包含地方上(你想要開家紡店的城鎮(zhèn))的人流量和地方上同類型家紡店的數(shù)量及經(jīng)營(yíng)規(guī)模這兩方面。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查：所謂“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，調(diào)查當(dāng)?shù)赝愋图壹彽甑呢浳锞S持量及日常流量。第二種方法、觀察調(diào)查法。%，2008 年產(chǎn)值已達(dá)8,800 億元?？春眉壹徯袠I(yè)的邏輯在于：消費(fèi)升級(jí)：隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從實(shí)用的單一功能逐步向“實(shí)用、裝飾、美化、保健”等多重功能發(fā)展，高、中、低檔消費(fèi)細(xì)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。從國(guó)內(nèi)外家紡用品消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)差距以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)家紡行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。在特許加盟連鎖模式下，生產(chǎn)商將自己所擁有的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品等以加盟合同的形式授予特許加盟商使用，特許加盟商按加盟合同規(guī)定，在一定的區(qū)域銷售生產(chǎn)商的產(chǎn)品。直營(yíng)連鎖利用連鎖組織集中管理、分散銷售的特點(diǎn)充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，擴(kuò)大直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。三、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r行業(yè)是完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，進(jìn)入壁壘較低，進(jìn)入的企業(yè)較多，導(dǎo)致大量無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)使得行業(yè)利潤(rùn)水平偏低。信息來(lái)源：軟裝網(wǎng)，窗簾布藝批發(fā)，地毯材質(zhì)，家居飾品批發(fā)