瓶裝水市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 百分點(diǎn)，而只有21%的消費(fèi)者表明無(wú)所謂。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)——“三國(guó)演義”能否續(xù)說(shuō)按照西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，行業(yè)需求的變動(dòng)通常是由兩種原因引起：一種是互補(bǔ)品的出現(xiàn)，它會(huì)使市場(chǎng)增加對(duì)該產(chǎn)品的需求，如果醬的出現(xiàn)會(huì)使人們?cè)黾訉?duì)面包的消費(fèi)；另一種是有效替代品的出現(xiàn)，它會(huì)使市場(chǎng)減少對(duì)原有產(chǎn)品的消費(fèi)。而以樂(lè)百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實(shí)施，如農(nóng)夫山泉利用申奧進(jìn)行促銷(xiāo)，從銷(xiāo)售的每瓶農(nóng)夫山泉中提取一分錢(qián)代表消費(fèi)者來(lái)支持北京申奧事業(yè)和希望工程。健康之路需要水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)保護(hù)隨著人們生活水平的提高，人們的健康意識(shí)也在不斷加強(qiáng)，由于全球?qū)τ诃h(huán)保特別是對(duì)水污染的日益重視，更使得人們對(duì)于飲用水的質(zhì)量格外關(guān)心。專(zhuān)家呼吁加快制定飲用水的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，提高瓶裝水行業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻，從建立科學(xué)的水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的角度來(lái)發(fā)展瓶裝水的健康之路。我國(guó)飲料業(yè)是一個(gè)充滿激情和希望的行業(yè)，也是我國(guó)最早實(shí)行改革開(kāi)放且市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)。市場(chǎng)萎縮——不爭(zhēng)的事實(shí)20世紀(jì)70年代之前，我國(guó)惟一的瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)青島嶗山礦泉水。造成如此局面的原因主要有兩個(gè)：一是由于我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)從起步時(shí)就處于較為盲目的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，倉(cāng)促上馬和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，全國(guó)2000多家瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)中大多屬小型區(qū)域性公司，隨著市場(chǎng)的相對(duì)飽和，市場(chǎng)出現(xiàn)了僧多粥少的局面，而各生產(chǎn)企業(yè)為了贏得生存，紛紛打起價(jià)格戰(zhàn)，造成企業(yè)利潤(rùn)率滑坡；二是我國(guó)飲料消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著悄然的變化，以茶飲料、果汁以及液態(tài)乃為代表的飲料行業(yè)“新生代”正在對(duì)瓶裝水的傳統(tǒng)主導(dǎo)地位形成較大威脅，市場(chǎng)份額的老大地位正逐漸被碳酸飲料所替代。功能水——瓶裝水市場(chǎng)的新希望根據(jù)馬斯洛層次，人們的需求總是從低層次需求向高層次，由生理需求向心理需求發(fā)展。調(diào)查顯示，在瓶裝水市場(chǎng)中，曾經(jīng)紅極一時(shí)的純凈水的主導(dǎo)地位已逐漸被礦泉水所代替，市場(chǎng)出現(xiàn)由純凈水向礦泉水傾斜的趨向，在我國(guó)七大中心城市中，有43%的人喜歡礦泉水，%的人喜歡純凈水，而只有21%的消費(fèi)者表明無(wú)所謂。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)——“三國(guó)演義”能否續(xù)說(shuō)按照西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，行業(yè)需求的變動(dòng)通常是由兩種原因引起：一種是互補(bǔ)品的出現(xiàn)，它會(huì)使市場(chǎng)增加對(duì)該產(chǎn)品的需求，如果醬的出現(xiàn)會(huì)使人們?cè)黾訉?duì)面包的消費(fèi)；另一種是有效替代品的出現(xiàn)，它會(huì)使市場(chǎng)減少對(duì)原有產(chǎn)品的消費(fèi)。而以樂(lè)百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實(shí)施，如農(nóng)夫山泉利用申奧進(jìn)行促銷(xiāo)，從銷(xiāo)售的每瓶農(nóng)夫山泉中提取一分錢(qián)代表消費(fèi)者來(lái)支持北京申奧事業(yè)和希望工程。健康之路需要水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)保護(hù)隨著人們生活水平的提高，人們的健康意識(shí)也在不斷加強(qiáng)，由于全球?qū)τ诃h(huán)保特別是對(duì)水污染的日益重視，更使得人們對(duì)于飲用水的質(zhì)量格外關(guān)心。專(zhuān)家呼吁加快制定飲用水的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，提高瓶裝水行業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻，從建立科學(xué)的水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的角度來(lái)發(fā)展瓶裝水的健康之路。從1985年以來(lái)，全國(guó)已引進(jìn)數(shù)十條先進(jìn)餅干生產(chǎn)線，合資企業(yè)蓬勃涌現(xiàn)，中國(guó)餅干產(chǎn)品的生產(chǎn)能力得到大幅度提高，2001年達(dá)到120萬(wàn)噸。薯片、膨化食品、漢堡、比薩餅等紛紛登場(chǎng)，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。餅干產(chǎn)品的年產(chǎn)量以每年10％～15％的速度遞增，預(yù)計(jì)2005年生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到170萬(wàn)噸。研究表明，外國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)的餅干品牌由于較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，搶占了商機(jī)，目前已經(jīng)壟斷了中國(guó)的中、高檔餅干市場(chǎng)。從2002年北京、上海、廣州三大城市（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為三大城市）的抽樣調(diào)查來(lái)看（見(jiàn)表），以外資品牌為主的高中檔餅干統(tǒng)領(lǐng)了市場(chǎng)。什么樣的餅干最受歡迎？三地調(diào)查結(jié)果顯示，各類(lèi)餅干受歡迎的程度如下：銷(xiāo)售額占首位的夾心和表面巧克力涂層餅干、花色餅干是較受歡迎的品種，這類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)是花色品種多，口味優(yōu)美，是休閑式的享受型食品。蘇打及克力架餅干普遍受到中老年顧客歡迎，其原因是因?yàn)樘K打及克力架結(jié)構(gòu)酥松，易于消化吸收。包裝是影響餅干業(yè)發(fā)展的重要因素，餅干制造商應(yīng)吸取包裝規(guī)格帶來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，充分運(yùn)用餅干本身便于攜帶、保藏等功能，為各種人群設(shè)計(jì)方便和合適的包裝形式、規(guī)格。生產(chǎn)商可以根據(jù)不同消費(fèi)者的飲食習(xí)慣、職業(yè)特點(diǎn)、生活方式等，做好市場(chǎng)細(xì)分，開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，真正為消費(fèi)者提供方便。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們將愈來(lái)愈重視飲食與健康的關(guān)系。但這仍然難以滿足不同類(lèi)型消費(fèi)者的需求。更休閑餅干業(yè)正向休閑化發(fā)展。Kraft牗卡夫牘就是一個(gè)很好的例子牞該公司上市了一種創(chuàng)新的“趣味類(lèi)型”的休閑食品，即將薄脆餅干結(jié)合火腿、雞肉、火雞或奶酪來(lái)吃，兩者分別加以獨(dú)立包裝，讓消費(fèi)者自己動(dòng)手將它們混合，制成最后的成品來(lái)享用。近年來(lái)，隨著“五一”、“十一”黃金周的推出，旅游業(yè)得到進(jìn)一步的促進(jìn)，餅干業(yè)也隨之進(jìn)一步受益。一方面大型超市內(nèi)擺放著數(shù)十種餅干，品種、包裝不斷翻新；另一方面，各種休閑食品、方便食品給消費(fèi)者提供了不同的選擇，使餅干企業(yè)頓感日子難過(guò)，價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)愈演愈烈，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，更使餅干企業(yè)雪上加霜。在經(jīng)歷了數(shù)年的穩(wěn)定增長(zhǎng)之后，中國(guó)餅干市場(chǎng)還有多大上升的空間？資料顯示，近年來(lái)世界食品的消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，餅干的消費(fèi)在大多數(shù)國(guó)家的食品消費(fèi)中位居榜首。其次是荷蘭和英國(guó)，分別為人均14．8斤和人均12．1公斤。人們的飲食結(jié)構(gòu)將由傳統(tǒng)的“一日三餐”向方便快捷、營(yíng)養(yǎng)健康的方向發(fā)展，生活質(zhì)量將有顯著提高，購(gòu)買(mǎi)力將不斷上升，今后若干年內(nèi)，中國(guó)餅干市場(chǎng)發(fā)展前景依然十分看好。這充分說(shuō)明目前餅干市場(chǎng)上品牌消費(fèi)日趨明朗。一些生產(chǎn)廠家看到這一市場(chǎng)變化，推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性的新品，如高鈣蘇打餅干等，其補(bǔ)鈣對(duì)象并不是兒童，而是明確將其目標(biāo)顧客群鎖定在“25歲以上有健康意識(shí)的女性”。范文XX公司市場(chǎng)前景調(diào)查問(wèn)卷分析報(bào)告一、問(wèn)卷設(shè)計(jì)一、本問(wèn)卷基本內(nèi)容設(shè)計(jì)如下：隱形眼鏡在大學(xué)生中的市場(chǎng)前景調(diào)查書(shū)首先感謝各位同學(xué)的協(xié)助。三、調(diào)查方法以校為單位發(fā)放問(wèn)卷，然后統(tǒng)一收回。在近視患者中，%；%；%。而隱形眼鏡的價(jià)格在35美元以上，還需要上睛清洗液、藥片、隱形眼鏡片盒等長(zhǎng)期消費(fèi)。因?yàn)樵?0%以上的怕傷眼睛的人中，大部分只是聽(tīng)親戚、好友和醫(yī)生說(shuō)戴隱形眼鏡會(huì)傷眼睛，就信以為真，并不知道為什么會(huì)傷眼睛以及如何預(yù)防。對(duì)于“長(zhǎng)期戴框架眼鏡，會(huì)使眼睛不同程度的變形，對(duì)此您持何種態(tài)度？”這一問(wèn)題，%的人選擇“盡量少戴”的答案，%的人選擇了“無(wú)可奈何”的答案。在“你購(gòu)買(mǎi)眼鏡的經(jīng)濟(jì)需求，家里是否會(huì)予以滿足？”的問(wèn)題中，回答“是”%。市面上各種品牌，型號(hào)，外觀，配置的筆記本層出不窮，電腦市場(chǎng)越來(lái)越大。調(diào)查地點(diǎn)：麗水市蓮都區(qū)以及部分網(wǎng)上調(diào)查調(diào)查方式：進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，根據(jù)數(shù)據(jù)以及一些資料進(jìn)行整合總結(jié)。惠普逐漸從負(fù)面事件的陰影中走出，人氣不斷回升，并且重回品牌前三位置，與聯(lián)想展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。由此可以看出，用戶(hù)在選擇購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦時(shí)更注重內(nèi)在的配置，對(duì)于外觀等的關(guān)注相比較，較少。30004000元50006000產(chǎn)品人氣相對(duì)較為接近，%%的關(guān)注比例。其他定位的產(chǎn)品雖然針對(duì)性更強(qiáng)，但受眾面也相對(duì)狹小，%以外，%。如下圖所示圖表3在調(diào)查中，用戶(hù)對(duì)于筆記本電腦經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題也給予了高度重視，%的人群都存在著散熱能力差，噪音大，%的人存在著運(yùn)行速度慢，%的人則更關(guān)注音響的效果。更多人的希望筆記本電腦的配置在更加合理，在價(jià)格上能夠有所下降。
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