【正文】 黃、淡灰等風(fēng)格清新的顏色也是古典風(fēng)格的上佳之選。在越來越強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)的影響下，對(duì)自然的崇尚使得以棉、麻、草等天然材質(zhì)為主的床上用品，走在了流行的尖端。在如此巨大的市場(chǎng)潛力下，現(xiàn)今市面的床上用品也是“亂花漸欲迷人眼”。目前，市場(chǎng)上已有五件套、六件套，多至八件套組合。他最大特點(diǎn)，是用天然植物，加上棉，通過高科技加以粉碎，打漿，進(jìn)行防霉，防菌處理，抽出纖維再制成席其優(yōu)點(diǎn)是不敏感皮膚，吸汗透氣不粘皮膚，可與衣物一起收藏。這些新的發(fā)展都表現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)：品牌效應(yīng)越來越被強(qiáng)化，零售業(yè)態(tài)越來越追求一種消費(fèi)概念和生活理念。代理：近年來幾乎不再增長(zhǎng)，但是代理的方式現(xiàn)在仍是中低檔品牌快速成長(zhǎng)的選擇方式。主要銷售集中于家樂福，聯(lián)華，麥德龍，太平洋百貨等商超。國(guó)內(nèi)低檔品牌有全國(guó)紅富士，小綿羊，杰元、松田、民光、渠道主要在于家樂福等超市。領(lǐng)導(dǎo)家紡品牌缺失！近年來中國(guó)也出現(xiàn)了一些知名的家紡企業(yè)，如富安娜、羅萊、博洋、夢(mèng)潔等，專業(yè)枕頭如適之寶。拿毛巾來說，數(shù)量上，我國(guó)居民對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求與國(guó)外相比還有相當(dāng)大的差距。%。包括床品，毛巾，地毯，布藝，戶外等。寢品不但要和臥室的窗簾、臺(tái)布相配套，還要和家具、地板配套。更為嚴(yán)重的是，個(gè)別商家和生產(chǎn)企業(yè)為迎合部分人群的求廉心理，壓低價(jià)格，惡性競(jìng)爭(zhēng)，使得大量的低質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，極大地?fù)p害了消費(fèi)者的利益和企業(yè)的聲譽(yù)。目前許多家紡批發(fā)商實(shí)力普遍較弱，超億元的代理商更是難得一見。目前，北京市家居硬裝飾市場(chǎng)是規(guī)模較大、比較成熟的專業(yè)市場(chǎng)，大致可以分為以下幾個(gè)銷售模式：第一，占北京市場(chǎng)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額的是傳統(tǒng)家居商場(chǎng)，包括以居然之家為代表的北部家居城；以玉泉營(yíng)為代表的南部家居城；和以四惠為代表的東部家具城。在北京1400多家超市中，商家也慷慨地把營(yíng)業(yè)面積留給了家紡產(chǎn)品。目前北京共有這類賓館260個(gè)左右，按每張床位1000元推算。另外，今后10年，我國(guó)汽車工業(yè)將進(jìn)入一個(gè)高速增長(zhǎng)期。北京家紡市場(chǎng)需求現(xiàn)狀北京的家紡市場(chǎng)這塊蛋糕有多大？先來看這樣一組數(shù)據(jù)。隨著家紡產(chǎn)品功能的不斷拓展與延伸，北京家紡市場(chǎng)將從溫而不熱的季節(jié)性銷售狀態(tài)中走出來。京城各大百貨商場(chǎng)，家紡經(jīng)營(yíng)面積一般在1000平方米左右，家紡供應(yīng)商共有150家，約有家紡品牌80個(gè)。北京市窗簾、布藝市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高銷售的內(nèi)涵，在文化品位及深加工方面下足了工夫。而目前，北京還沒有一家家居軟裝飾市場(chǎng)、家用紡織品市場(chǎng)。特別是在大城市，廠家自建辦事處基本上無利可贏。更為重要的是，這種交易模式集展示、配銷、信息交流為一體，是對(duì)目前專業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步專業(yè)化、規(guī)范化、檔次化和現(xiàn)代化。第二篇：家紡市場(chǎng)調(diào)查現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)家紡市場(chǎng)調(diào)查現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)本文導(dǎo)讀:根據(jù)中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)開展的家紡市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)家紡市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的紡織品消費(fèi)量計(jì)算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品各占1/3，而我國(guó)的比例為65:23:12。其中床上用品類別占據(jù)家紡行業(yè)第一位，產(chǎn)值占中國(guó)家紡業(yè)1/3以上，2004年達(dá)到1000億人民幣；2006年產(chǎn)值在2500億元左右，包括床單、被子、枕頭等產(chǎn)品。2000年全國(guó)人口普查，我國(guó)各族人民共計(jì)13億多，到本世紀(jì)中期，將增加到1516億，近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民生活水平得到較大改善。由于市場(chǎng)前景看好，企業(yè)蜂擁而上品牌多，中國(guó)家紡業(yè)企業(yè)目前平均只有6%的利潤(rùn)。市場(chǎng)現(xiàn)有家紡品牌分類）現(xiàn)有國(guó)內(nèi)品牌國(guó)內(nèi)高檔品牌主要競(jìng)爭(zhēng)廠家以羅萊、富安娜、夢(mèng)潔、堂皇、夢(mèng)蘭、佳麗斯、維科、博洋。中低檔品牌：商品廠商有紅富士、小綿羊、杰元、適之寶、福沁、香榭里麗居等，其各廠家產(chǎn)品品種日益豐富，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完整。多為小四件和四件套。同時(shí)專賣店、多品牌店、店中店、概念店都將會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展。單一的羽絨被、滌綸中空棉，這些保暖型床上用品，近來頗受冷落，取而代之的是具有保健作用的新型床品，床品面料基本采用純棉面料，填充物與面料多打出抗菌除螨。4，消費(fèi)者傳統(tǒng)觀念日益更新，品牌紛紛應(yīng)對(duì)近年，一些著名的國(guó)外床上用品品牌進(jìn)駐全國(guó)市場(chǎng)。在功能適應(yīng)消費(fèi)者變化這一點(diǎn)上，羅萊，安睡寶，適之寶等企業(yè)顯然走在行業(yè)的前面。在圖案選擇上，抽象、卡通圖案成為最“in”的選擇，加菲貓、史努比和各種抽象的圖案成為年青人不愿長(zhǎng)大的宣言和追求個(gè)性的旗艦。無論流行的變換與時(shí)代的更替，古典主義的風(fēng)格卻始終應(yīng)驗(yàn)著“越古老就越現(xiàn)代”的永恒格言。采用有光絲、緞紋組織、經(jīng)緯異色、熒光染色、絲光、有光涂層、金銀絲、亮光、彩色有光絲等方式均可以獲得。保?。阂源舐椤⒘_布麻、真絲，牛奶絲等纖維制成的面料，導(dǎo)濕纖維運(yùn)動(dòng)面料等保健面料的開發(fā)邁向新水平。并先后榮獲“上海名牌產(chǎn)品”、“上海市著名商標(biāo)”“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”等一系列榮譽(yù)、稱號(hào)。在加入水星團(tuán)隊(duì)的十多年間，他倡導(dǎo)專注家紡主業(yè),創(chuàng)新開拓，一邊不斷隨著市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的變化，調(diào)整企業(yè)發(fā)展方式與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷策略。卓越：企業(yè)與個(gè)人不斷追求超越，始終朝著更高的目標(biāo)邁進(jìn)。2004年 國(guó)際影星劉嘉玲代言水星品牌，企業(yè)更名為上海水星家用紡織品有限公司。2008年 水星控股集團(tuán)有限公司成立，水星、百麗絲終端網(wǎng)絡(luò)數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，遍及全國(guó)34個(gè)省市自治區(qū)。2010年 水星家紡被評(píng)為上海市奉賢區(qū)企業(yè)技術(shù)中心。水星家紡品牌開拓內(nèi)銷市場(chǎng)已經(jīng)十余年，這十多年的發(fā)展歷程對(duì)品牌自身已形成很深的積淀。如今，水星家紡已成為國(guó)內(nèi)著名的家紡品牌之一，產(chǎn)品領(lǐng)域從當(dāng)初的被芯類，逐漸延伸到套件、枕芯、床墊、毯類、毛巾等多個(gè)領(lǐng)域，在業(yè)界享有很高聲譽(yù)。2001年在同行業(yè)內(nèi)率先通過ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證和OHSAS18001國(guó)際職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證，是國(guó)內(nèi)第一家將該三個(gè)體系整合為一的家紡企業(yè)。水星產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷歐洲、北美、東南亞、中東、非洲地區(qū)，在紐約、俄羅斯、馬來西亞、迪拜、澳大利亞等地區(qū)您都能看到水星產(chǎn)品的足跡，其中紐約專賣店的營(yíng)業(yè)面積就達(dá)到300多平方米。水星家紡可以在客戶端里發(fā)布該企業(yè)的產(chǎn)品、資訊活動(dòng)和企業(yè)動(dòng)態(tài)等信息，同時(shí)通過消息、評(píng)論、分享等消費(fèi)者與商家的互動(dòng)功能，加強(qiáng)商戶與消費(fèi)者的聯(lián)系，拉近企業(yè)與個(gè)人用戶的距離，從而使水星家紡在宣傳企業(yè)形象、靈活開展品牌活動(dòng)、擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。關(guān)于開發(fā)者道有道（北京）科技有限公司（簡(jiǎn)稱道有道）在2007年7月成立于北京，業(yè)務(wù)布局覆蓋全國(guó)9個(gè)大區(qū)和5個(gè)辦事處。這些問題表現(xiàn)為：產(chǎn)品非產(chǎn)業(yè)基地生產(chǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)信任度降低。目前，有實(shí)力或影響力的企業(yè)，利用自己的品牌優(yōu)勢(shì)，在做好市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，針對(duì)市場(chǎng)情況來尋求合適的經(jīng)銷商。在家紡布藝行業(yè)，營(yíng)銷的方法層出不窮，發(fā)展到現(xiàn)階段，營(yíng)銷不僅結(jié)合自身的產(chǎn)品，更結(jié)合自身的企業(yè)文化，企業(yè)的社會(huì)地位等因素。近年來，路演成為一種新型的宣傳推廣模式，被其他行業(yè)成功移用，概念和內(nèi)涵得到了改變和延伸，成為包括新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品試用等多項(xiàng)內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。調(diào)查內(nèi)容包含顧客的年齡層次、消費(fèi)規(guī)模、數(shù)量等。家用紡織品行業(yè)是中國(guó)目前發(fā)展前景最好、增長(zhǎng)速度最快的紡織品子行業(yè)。產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)有空間：我國(guó)目前服裝類紡織品消費(fèi)約占總量的65%，家用紡織品消費(fèi)僅約占23%，且家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到1%。在直營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)模式下，生產(chǎn)商直接投資開設(shè)零售網(wǎng)點(diǎn)，采取縱深的管理方式，對(duì)銷售終端實(shí)施人、財(cái)、物及商流、物流、信息流等方面的統(tǒng)一管理。而對(duì)于生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，則能夠保持較高的毛利率水平（30%以上），主要原因一是經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌有較好的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；二是優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷售價(jià)格的總體平穩(wěn)甚至提升；三是優(yōu)勢(shì)企業(yè)有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低單位成本。直營(yíng)連鎖的最大特點(diǎn)是生產(chǎn)商可以更加有效地控制渠道，更加有效地貫徹公司的發(fā)展戰(zhàn)略。二、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式家紡行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以銷售渠道建設(shè)為中心，研發(fā)、生產(chǎn)等其他環(huán)節(jié)圍繞銷售渠道建設(shè)展開。家用紡織品行業(yè)又可細(xì)分為床用紡織品類（各種床上紡織用品，如被褥、被套、床單、枕巾、枕套、枕芯、靠墊、被芯等）、巾類（毛巾、浴巾、毛巾被、沙灘巾及其他浴洗織物）、廚用紡織品類（廚房、餐桌用的各種紡織品）、簾類（各種窗簾、裝飾簾）、藝類（各種布藝、抽紗制品、布藝家具、擺飾，各種墊類、花邊等）、毯類（各種毯類，包括棉、毛、化纖毯，地毯、裝飾毯等）、帕類（各種手帕、頭巾、裝飾巾）、線類（各種縫紉線、繡花線、各種帶類）、袋類（各種紡織品類包、兜、袋(除產(chǎn)業(yè)用袋)和絨類（各種靜電植絨面料)等十類。當(dāng)你在著手調(diào)查的時(shí)候，是不是就在考慮怎么實(shí)施這些調(diào)查呢?家紡店的市場(chǎng)調(diào)查方法不外乎下面種：第一種方法、詢問調(diào)查法。企業(yè)是一個(gè)整體，其發(fā)展不僅是產(chǎn)品品質(zhì)的發(fā)展，更是不斷挖掘市場(chǎng)需求、營(yíng)銷方法推陳出新、渠道鋪陳日益完善的發(fā)展。國(guó)內(nèi)一線女明星幾乎都被家紡企業(yè)關(guān)注過。由此可見，銷售渠道是企業(yè)發(fā)展不可或缺的。轉(zhuǎn)型升級(jí)是未來企業(yè)甚至行業(yè)發(fā)展的必由之路，由產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移所帶來的困難必須解決。2012年道有道先后獲得“中國(guó)自主創(chuàng)新科技企業(yè)獎(jiǎng)”、“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)效果營(yíng)銷之星”、2012AP