【正文】 EC中小企業(yè)峰會“移動應(yīng)用產(chǎn)品獎”、“優(yōu)秀企業(yè)管理成功案例”及“具成長性企業(yè)”和“最具投資價值企業(yè)”等多項榮譽。產(chǎn)品展示水星家紡產(chǎn)品通過生動的展現(xiàn)形式吸引更多的顧客的關(guān)注。6常見誤區(qū)支數(shù)越多越好、支數(shù)越高布越厚、支數(shù)越高布越密!不一定的，支數(shù)越高說明說明布料越越薄柔軟、越有光澤、手感越好，但是太高也會出現(xiàn)弊病，不過現(xiàn)在的床品不存在這個問題，所以支數(shù)越高越好在未來一段時期內(nèi)都是適用的，因為我們的床品最多也就80支紗，是頂級支數(shù)。根據(jù)社會發(fā)展之必然趨勢。廣告語：戀一張床，愛一個家。發(fā)展前景公司自成立起就實施品牌管理戰(zhàn)略，水星品牌形象深入人心，不僅水星家紡 榮譽(2張)贏得了諸多追求高品質(zhì)家居生活的成功人士的信賴，還在銷售、質(zhì)量、品牌等方面獲得國家有關(guān)部門的多項榮譽稱號： “中國馳名商標(biāo)”、“上海名牌”、“中國500最具價值品牌”等。2011年 水星家紡榮獲上海民營企業(yè)100強。2009年 水星家紡榮獲“法蘭西浪漫圖爾世博婚典”指定婚慶床品合作伙伴稱號。2005年 水星第五代形象啟用，從產(chǎn)品到服務(wù)全面提升品牌形象。品牌系列水星家紡的產(chǎn)品涵蓋床罩多件套、被子、枕芯、單件組合、靠坐墊、兒童用品、夏令用品、床墊沙發(fā)、餐廚衛(wèi)浴、毛毯等十大系列300多個品種。“時尚”很流行，追求時尚似已蔚然成風(fēng)。主要產(chǎn)品上海水星家用紡織品股份有限公司產(chǎn)品涵蓋床罩多件套、被子、枕芯、單件組合、靠坐墊、兒童用品、夏令用品、床墊沙發(fā)、餐廚衛(wèi)浴、毛毯等十大系列300多個品種。上海水星家用紡織品股份有限公司是水星控股集團(tuán)下屬主要成員企業(yè)，也是中國現(xiàn)代家紡業(yè)的重要奠基者?；y：提花、印花、繡花、植花、軋花、剪花、爛花、烤花、噴花、貼花、磨花等有花型圖案的織物廣泛流行。在細(xì)部處理上，運用蕾絲、穗飾、花邊等裝飾手段，顯得高貴典雅。民族自然風(fēng)襲人。它不僅體現(xiàn)了主人的品位、休養(yǎng)、喜好、情趣，還具有調(diào)節(jié)身心等不可或缺的作用。首先是床上用品的件數(shù)上，由被子、褥子、床單和枕頭等老四樣，到如今出現(xiàn)了床罩、裙套等附件，又有可分可合的長短枕套的新組合。最近一種天然席子，具有床單直觀，又有床席涼爽，還富有藤、草、竹、麻質(zhì)感的機制席，成了席子王國的新秀。從2002年以來，家紡廠商多用現(xiàn)場操作方式銷售，增加銷售價格透明度，同時也導(dǎo)致利潤降低，競爭加劇。企業(yè)銷售渠道類別分析：自營：絕大多數(shù)公司仍然保持對自營的重視，并且花費相當(dāng)?shù)木拓斄Πl(fā)展自營、管理自營。產(chǎn)品不少大量出口，產(chǎn)品面料以30支紗40支純棉面料為主要用料。其中適之寶和棉田都是更專業(yè)的品牌，一個瞄準(zhǔn)枕頭，一個是高檔毛巾。如：江蘇通州市、海門市三星鎮(zhèn)、浙江余杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)大麻鎮(zhèn)、山東文登市、青島即墨針織等。我國家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%，是服裝消費的7%；而發(fā)達(dá)國家服裝消費與家用紡織品消費支出基本持平。作為紡織業(yè)三大最終產(chǎn)品領(lǐng)域之一的家用紡織品，在2000年以來取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，年均增長速度超過20%，2002年中國家紡行業(yè)的產(chǎn)值約3000億元人民幣，2003年上升至3630億元，2004年的數(shù)據(jù)則高達(dá)4356億元，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2006年，我國全社會家紡行業(yè)產(chǎn)值約為6540億元，與2005年相比增長了20%。我們現(xiàn)在的說法，就是現(xiàn)在紡織行業(yè)經(jīng)過發(fā)展，可以分為三大快，其中服裝為一塊，產(chǎn)業(yè)用紡織品為一塊，那么剩下的紡織品，就都是家紡。國際家紡產(chǎn)品市場最近出現(xiàn)了一些新的配置形式。還有一些商場、專賣店在店面設(shè)計上，不能充分向消費者展示商品的藝術(shù)風(fēng)格和實用效果，形成了好產(chǎn)品不被消費者接受的尷尬局面。這種格局造成了北京家紡市場存在的問題，這當(dāng)中首先以規(guī)模小、競爭力弱的問題較為突出。相對其他經(jīng)營家紡產(chǎn)品業(yè)態(tài)的不同之處在于窗簾、布藝市場大多伴隨著建材家具市場存在，具有相對依賴性。近年來，在各商場紛紛減少針織產(chǎn)品經(jīng)營面積和品種的背景下，家紡產(chǎn)品的經(jīng)營面積和品種卻在大幅增加，這實在是難能可貴。以三星級以上賓館為例。另據(jù)專家預(yù)測，到2010年，北京家紡用品消費額將達(dá)到100億元。據(jù)最近的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2005年，北京市每個家庭家紡用品的消費額將達(dá)到1310元。除家庭之外，各賓館、飯店及招待所等公共場所也在不斷地刺激著家紡產(chǎn)品消費的增長。從銷售額看，占到商場總銷售額的10％左右。這些市場一般占據(jù)三環(huán)和四環(huán)之間的有利位置，經(jīng)營面積在2000平方米以上，最大的專業(yè)窗簾布藝市場有1萬平方米，主要采取引廠進(jìn)店的經(jīng)營模式，廠家以展示、制作、加工服務(wù)為主要經(jīng)營方式。專業(yè)化、高檔化的需求從目前北京家紡產(chǎn)品的銷售情況來看，高檔家紡用品大多集中在大型百貨商場和專賣店出售，產(chǎn)地主要來自上海、浙江、江蘇、廣東、福建等地；中檔產(chǎn)品則大多在距離市區(qū)較近的中型商場或連鎖超市銷售；而低檔產(chǎn)品則分布在一些超市、小商品批發(fā)市場等。而住店費、差旅費等營銷成本的居高不下又使企業(yè)不免捉襟見肘。再就家紡產(chǎn)品本身而言，家紡企業(yè)還應(yīng)在產(chǎn)品與家居配套方面開拓空間。本文關(guān)鍵字: 家紡市場,家紡市場調(diào)查 第一部分、中國家紡市場總體概論家紡，即家用紡織品，有些人又叫它軟裝飾。中國擁有全球最大的消費人群，而且目前國人對家紡產(chǎn)品的消費觀念也正在逐步變化，隨著我國企業(yè)的設(shè)計和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來，未來幾年，中國家紡市場預(yù)計將凈增加2000億3000億元的市場。目前，我國家用紡織品的消費和國外有很大差距。中國家紡行業(yè)的主要特點是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2007年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的15個產(chǎn)業(yè)集群。國內(nèi)中檔品牌主要競爭廠家以全國恐龍、廈門萊美，全國惠誼、水星被服、香榭里、馨亭、內(nèi)野、適之寶、棉田、仙合、福沁、凱盛、華源塞拉維（SILLVE）。主要銷售渠道是在于各地中檔商場和專賣店。多件套件較少。中高檔品牌將逐步退出超市大賣場。代表廠商如適之寶的天然枕頭、安睡寶推出智能枕，萊美，羅萊的抗菌除螨系列產(chǎn)品很受消費者喜愛。引起消費者對床上用品的消費觀念發(fā)生變化。第三部分：2009中國家紡流行趨勢）家紡發(fā)展趨勢 床上用品作為室內(nèi)軟裝飾，越來越成為紡織品業(yè)界關(guān)注的焦點，以及消費者重視的領(lǐng)域。個性化風(fēng)潮涌動。歐美古典主義風(fēng)格的床上用品，其特點之一就是注重材料的選擇，以純棉、綢緞、錦緞為面料，結(jié)合印花、刺繡、提花等工藝手段。透明：包括透孔、網(wǎng)眼等，通過高支、稀密、織紋、抽紗、挖花、剪花、鏤空、激光、爛花等方法獲得。第三篇：水星家紡分析上海水星家用紡織品股份有限公司水星家紡即上海水星家用紡織品股份有限公司。上海水星家用紡織品股份有限公司是在家紡行業(yè)內(nèi)最早啟用明星代言人的家紡公司，國際影后劉嘉玲小姐作為水星家紡的第一任代言人延續(xù)至今，已同水星家紡的廣告語“戀一張床，愛一個家”一樣深入人心。一邊要搶抓渠道與開發(fā)，大力發(fā)揚與提升家紡文化，以打造富有綜合競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代大型企業(yè)。發(fā)展愿景傳承家紡文化，締造百年品牌上海水星家用紡織品有限公司 經(jīng)營宗旨創(chuàng)一流品牌，建一流企業(yè)，為消費者創(chuàng)造美好生活，為員工和股東創(chuàng)造合理回報，為社會創(chuàng)造最佳效益。2004年 百麗絲家紡總冠名中國空姐大賽。2008年 百麗絲榮獲中國馳名商標(biāo)。2011年 水星家紡與蘇州大學(xué)紡織工程學(xué)院建立產(chǎn)學(xué)研合作聯(lián)盟。水星家紡的品牌特色已形成消費者對其情有獨鐘的重要因素。該品牌已成為追求舒適、健康、高品質(zhì)家居生活的成功人士的首選。設(shè)計特色雄厚的產(chǎn)品研發(fā)力量使水星一直引領(lǐng)國內(nèi)家紡業(yè)發(fā)展的潮流，并與世界最新流行趨勢保持同步?？梢娝羌壹徴赃@些地區(qū)為中心，將水星品牌網(wǎng)點覆蓋到世界各地！水星品牌，正以嶄新的姿態(tài)邁進(jìn)國際化的時代！營銷推廣水星家紡堅持以市場為導(dǎo)向，有序推進(jìn)品牌建設(shè)，通過一系列有效的整合推廣營銷、已打造出國內(nèi)知名優(yōu)勢品牌，“戀一張床，愛一個家”的品牌主張已經(jīng)深入人心。應(yīng)用亮點商品詳情瀏覽用戶可以通過手機在任何地方、任何時間瀏覽水星家紡提供的產(chǎn)品，了解水星家紡 應(yīng)用截圖(6張)產(chǎn)品系列，并可以將產(chǎn)品系列快速分享到微博及微信。作為中國最大的移動互聯(lián)網(wǎng)全案服務(wù)商，道有道一直致力于為商戶提供優(yōu)質(zhì)的APP開發(fā)和移動營銷服務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈缺失使得企業(yè)的物流、市場信息推廣等方面都缺乏成熟的合作資源等。這不僅使企業(yè)節(jié)省了銷售成本，也將銷售壓力分?jǐn)偨o了經(jīng)銷商，這些經(jīng)銷商就成為企業(yè)最重要的銷售渠道。最常見的就是明星代言，縱觀全國，劉嘉玲代言水星家紡、陳好代言的百麗絲家紡，還有范冰冰、周迅、林志玲、張柏芝??數(shù)不勝數(shù)?，F(xiàn)在很多家紡加盟布藝企業(yè)都開始積極采用路演的形式，通過和消費者面對面的交流來宣傳推廣產(chǎn)品。競爭對手的調(diào)查：所謂“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”，了解競爭對手的情況，調(diào)查當(dāng)?shù)赝愋图壹彽甑呢浳锞S持量及日常流量。%，2008 年產(chǎn)值已達(dá)8,800 億元。從國內(nèi)外家紡用品消費的現(xiàn)實差距以及未來發(fā)展趨勢來看，我國家紡行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。直營連鎖利用連鎖組織集中管理、分散銷售的特點充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，擴大直營網(wǎng)絡(luò)，提高產(chǎn)品的市場占有率。信息來源：軟裝網(wǎng)，窗簾布藝批發(fā)，地毯材質(zhì)，家居飾品批發(fā)