【正文】 直營(yíng)連鎖利用連鎖組織集中管理、分散銷(xiāo)售的特點(diǎn)充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，擴(kuò)大直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。%，2008 年產(chǎn)值已達(dá)8,800 億元?，F(xiàn)在很多家紡加盟布藝企業(yè)都開(kāi)始積極采用路演的形式，通過(guò)和消費(fèi)者面對(duì)面的交流來(lái)宣傳推廣產(chǎn)品。這不僅使企業(yè)節(jié)省了銷(xiāo)售成本，也將銷(xiāo)售壓力分?jǐn)偨o了經(jīng)銷(xiāo)商，這些經(jīng)銷(xiāo)商就成為企業(yè)最重要的銷(xiāo)售渠道。作為中國(guó)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全案服務(wù)商，道有道一直致力于為商戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的APP開(kāi)發(fā)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。可見(jiàn)水星家紡正以這些地區(qū)為中心，將水星品牌網(wǎng)點(diǎn)覆蓋到世界各地！水星品牌，正以嶄新的姿態(tài)邁進(jìn)國(guó)際化的時(shí)代！營(yíng)銷(xiāo)推廣水星家紡堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，有序推進(jìn)品牌建設(shè)，通過(guò)一系列有效的整合推廣營(yíng)銷(xiāo)、已打造出國(guó)內(nèi)知名優(yōu)勢(shì)品牌，“戀一張床，愛(ài)一個(gè)家”的品牌主張已經(jīng)深入人心。該品牌已成為追求舒適、健康、高品質(zhì)家居生活的成功人士的首選。2011年 水星家紡與蘇州大學(xué)紡織工程學(xué)院建立產(chǎn)學(xué)研合作聯(lián)盟。2004年 百麗絲家紡總冠名中國(guó)空姐大賽。一邊要搶抓渠道與開(kāi)發(fā)，大力發(fā)揚(yáng)與提升家紡文化，以打造富有綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代大型企業(yè)。第三篇：水星家紡分析上海水星家用紡織品股份有限公司水星家紡即上海水星家用紡織品股份有限公司。歐美古典主義風(fēng)格的床上用品，其特點(diǎn)之一就是注重材料的選擇，以純棉、綢緞、錦緞為面料，結(jié)合印花、刺繡、提花等工藝手段。第三部分：2009中國(guó)家紡流行趨勢(shì)）家紡發(fā)展趨勢(shì) 床上用品作為室內(nèi)軟裝飾，越來(lái)越成為紡織品業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，以及消費(fèi)者重視的領(lǐng)域。代表廠商如適之寶的天然枕頭、安睡寶推出智能枕，萊美，羅萊的抗菌除螨系列產(chǎn)品很受消費(fèi)者喜愛(ài)。多件套件較少。國(guó)內(nèi)中檔品牌主要競(jìng)爭(zhēng)廠家以全國(guó)恐龍、廈門(mén)萊美，全國(guó)惠誼、水星被服、香榭里、馨亭、內(nèi)野、適之寶、棉田、仙合、福沁、凱盛、華源塞拉維（SILLVE）。目前，我國(guó)家用紡織品的消費(fèi)和國(guó)外有很大差距。本文關(guān)鍵字: 家紡市場(chǎng),家紡市場(chǎng)調(diào)查 第一部分、中國(guó)家紡市場(chǎng)總體概論家紡，即家用紡織品，有些人又叫它軟裝飾。而住店費(fèi)、差旅費(fèi)等營(yíng)銷(xiāo)成本的居高不下又使企業(yè)不免捉襟見(jiàn)肘。這些市場(chǎng)一般占據(jù)三環(huán)和四環(huán)之間的有利位置，經(jīng)營(yíng)面積在2000平方米以上，最大的專(zhuān)業(yè)窗簾布藝市場(chǎng)有1萬(wàn)平方米，主要采取引廠進(jìn)店的經(jīng)營(yíng)模式，廠家以展示、制作、加工服務(wù)為主要經(jīng)營(yíng)方式。除家庭之外，各賓館、飯店及招待所等公共場(chǎng)所也在不斷地刺激著家紡產(chǎn)品消費(fèi)的增長(zhǎng)。另?yè)?jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2010年，北京家紡用品消費(fèi)額將達(dá)到100億元。近年來(lái)，在各商場(chǎng)紛紛減少針織產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)面積和品種的背景下，家紡產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)面積和品種卻在大幅增加，這實(shí)在是難能可貴。這種格局造成了北京家紡市場(chǎng)存在的問(wèn)題，這當(dāng)中首先以規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱的問(wèn)題較為突出。國(guó)際家紡產(chǎn)品市場(chǎng)最近出現(xiàn)了一些新的配置形式。作為紡織業(yè)三大最終產(chǎn)品領(lǐng)域之一的家用紡織品，在2000年以來(lái)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，年均增長(zhǎng)速度超過(guò)20%，2002年中國(guó)家紡行業(yè)的產(chǎn)值約3000億元人民幣，2003年上升至3630億元，2004年的數(shù)據(jù)則高達(dá)4356億元，由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2006年，我國(guó)全社會(huì)家紡行業(yè)產(chǎn)值約為6540億元，與2005年相比增長(zhǎng)了20%。如：江蘇通州市、海門(mén)市三星鎮(zhèn)、浙江余杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車(chē)港鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)大麻鎮(zhèn)、山東文登市、青島即墨針織等。產(chǎn)品不少大量出口，產(chǎn)品面料以30支紗40支純棉面料為主要用料。從2002年以來(lái)，家紡廠商多用現(xiàn)場(chǎng)操作方式銷(xiāo)售，增加銷(xiāo)售價(jià)格透明度，同時(shí)也導(dǎo)致利潤(rùn)降低，競(jìng)爭(zhēng)加劇。首先是床上用品的件數(shù)上，由被子、褥子、床單和枕頭等老四樣，到如今出現(xiàn)了床罩、裙套等附件，又有可分可合的長(zhǎng)短枕套的新組合。民族自然風(fēng)襲人?；y：提花、印花、繡花、植花、軋花、剪花、爛花、烤花、噴花、貼花、磨花等有花型圖案的織物廣泛流行。主要產(chǎn)品上海水星家用紡織品股份有限公司產(chǎn)品涵蓋床罩多件套、被子、枕芯、單件組合、靠坐墊、兒童用品、夏令用品、床墊沙發(fā)、餐廚衛(wèi)浴、毛毯等十大系列300多個(gè)品種。品牌系列水星家紡的產(chǎn)品涵蓋床罩多件套、被子、枕芯、單件組合、靠坐墊、兒童用品、夏令用品、床墊沙發(fā)、餐廚衛(wèi)浴、毛毯等十大系列300多個(gè)品種。2009年 水星家紡榮獲“法蘭西浪漫圖爾世博婚典”指定婚慶床品合作伙伴稱(chēng)號(hào)。發(fā)展前景公司自成立起就實(shí)施品牌管理戰(zhàn)略，水星品牌形象深入人心，不僅水星家紡 榮譽(yù)(2張)贏得了諸多追求高品質(zhì)家居生活的成功人士的信賴(lài)，還在銷(xiāo)售、質(zhì)量、品牌等方面獲得國(guó)家有關(guān)部門(mén)的多項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)： “中國(guó)馳名商標(biāo)”、“上海名牌”、“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”等。根據(jù)社會(huì)發(fā)展之必然趨勢(shì)。產(chǎn)品展示水星家紡產(chǎn)品通過(guò)生動(dòng)的展現(xiàn)形式吸引更多的顧客的關(guān)注。轉(zhuǎn)型升級(jí)是未來(lái)企業(yè)甚至行業(yè)發(fā)展的必由之路，由產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移所帶來(lái)的困難必須解決。國(guó)內(nèi)一線女明星幾乎都被家紡企業(yè)關(guān)注過(guò)。當(dāng)你在著手調(diào)查的時(shí)候，是不是就在考慮怎么實(shí)施這些調(diào)查呢?家紡店的市場(chǎng)調(diào)查方法不外乎下面種：第一種方法、詢(xún)問(wèn)調(diào)查法。二、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式家紡行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以銷(xiāo)售渠道建設(shè)為中心，研發(fā)、生產(chǎn)等其他環(huán)節(jié)圍繞銷(xiāo)售渠道建設(shè)展開(kāi)。而對(duì)于生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，則能夠保持較高的毛利率水平（30%以上），主要原因一是經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌有較好的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；二是優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過(guò)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的總體平穩(wěn)甚至提升；三是優(yōu)勢(shì)企業(yè)有強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低單位成本。產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)有空間：我國(guó)目前服裝類(lèi)紡織品消費(fèi)約占總量的65%，家用紡織品消費(fèi)僅約占23%，且家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到1%。調(diào)查內(nèi)容包含顧客的年齡層次、消費(fèi)規(guī)模、數(shù)量等。在家紡布藝行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)的方法層出不窮，發(fā)展到現(xiàn)階段，營(yíng)銷(xiāo)不僅結(jié)合自身的產(chǎn)品，更結(jié)合自身的企業(yè)文化，企業(yè)的社會(huì)地位等因素。這些問(wèn)題表現(xiàn)為：產(chǎn)品非產(chǎn)業(yè)基地生產(chǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)信任度降低。水星家紡可以在客戶(hù)端里發(fā)布該企業(yè)的產(chǎn)品、資訊活動(dòng)和企業(yè)動(dòng)態(tài)等信息，同時(shí)通過(guò)消息、評(píng)論、分享等消費(fèi)者與商家的互動(dòng)功能，加強(qiáng)商戶(hù)與消費(fèi)者的聯(lián)系，拉近企業(yè)與個(gè)人用戶(hù)的距離，從而使水星家紡在宣傳企業(yè)形象、靈活開(kāi)展品牌活動(dòng)、擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。2001年在同行業(yè)內(nèi)率先通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證和OHSAS18001國(guó)際職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證，是國(guó)內(nèi)第一家將該三個(gè)體系整合為一的家紡企業(yè)。水星家紡品牌開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng)十余年，這十多年的發(fā)展歷程對(duì)品牌自身已形成很深的積淀。2008年 水星控股集團(tuán)有限公司成立，水星、百麗絲終端網(wǎng)絡(luò)數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，遍及全國(guó)34個(gè)省市自治區(qū)。卓越：企業(yè)與個(gè)人不斷追求超越，始終朝著更高的目標(biāo)邁進(jìn)。并先后榮獲“上海名牌產(chǎn)品”、“上海市著名商標(biāo)”“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”等一系列榮譽(yù)、稱(chēng)號(hào)。采用有光絲、緞紋組織、經(jīng)緯異色、熒光染色、絲光、有光涂層、金銀絲、亮光、彩色有光絲等方式均可以獲得。在圖案選擇上，抽象、卡通圖案成為最“in”的選擇，加菲貓、史努比和各種抽象的圖案成為年青人不愿長(zhǎng)大的宣言和追求個(gè)性的旗艦。4，消費(fèi)者傳統(tǒng)觀念日益更新，品牌紛紛應(yīng)對(duì)近年，一些著名的國(guó)外床上用品品牌進(jìn)駐全國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)專(zhuān)賣(mài)店、多品牌店、店中店、概念店都將會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展。中低檔品牌：商品廠商有紅富士、小綿羊、杰元、適之寶、福沁、香榭里麗居等，其各廠家產(chǎn)品品種日益豐富，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完整。由于市場(chǎng)前景看好，企業(yè)蜂擁而上品牌多，中國(guó)家紡業(yè)企業(yè)目前平均只有6%的利潤(rùn)。其中床上用品類(lèi)別占據(jù)家紡行業(yè)第一位，產(chǎn)值占中國(guó)家紡業(yè)1/3以上，2004年達(dá)到1000億人民幣；2006年產(chǎn)值在2500億元左右，包括床單、被子、枕頭等產(chǎn)品。更為重要的是，這種交易模式集展示、配銷(xiāo)、信息交流為一體，是對(duì)目前專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化、檔次化和現(xiàn)代化。而目前，北京還沒(méi)有一家家居軟裝飾市場(chǎng)、家用紡織品市場(chǎng)。京城各大百貨商場(chǎng)，家紡經(jīng)營(yíng)面積一般在1000平方米左右，家紡供應(yīng)商共有150家，約有家紡品牌80個(gè)。北京家紡市場(chǎng)需求現(xiàn)狀北京的家紡市場(chǎng)這塊蛋糕有多大？先來(lái)看這樣一組數(shù)據(jù)。目前北京共有這類(lèi)賓館260個(gè)左右，按每張床位1000元推算。目前，北京市家居硬裝飾市場(chǎng)是規(guī)模較大、比較成熟的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，大致可以分為以下幾個(gè)銷(xiāo)售模式：第一，占北京市場(chǎng)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額的是傳統(tǒng)家居商場(chǎng)，包括以居然之家為代表的北部家居城；以玉泉營(yíng)為代表的南部家居城；和以四惠為代表的東部家具城。更為嚴(yán)重的是，個(gè)別商家和生產(chǎn)企業(yè)為迎合部分人群的求廉心理，壓低價(jià)格，惡性競(jìng)爭(zhēng)，使得大量的低質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，極大地?fù)p害了消費(fèi)者的利益和企業(yè)的聲譽(yù)。包括床品，毛巾，地毯，布藝，戶(hù)外等。拿毛巾來(lái)說(shuō)，數(shù)量上，我國(guó)居民對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求與國(guó)外相比還有相當(dāng)大的差距。國(guó)內(nèi)低檔品牌有全國(guó)紅富士，小綿羊，杰元、松田、民光、渠道主要在于家樂(lè)福等超市。代理：近年來(lái)幾乎不再增長(zhǎng)，但是代理的方式現(xiàn)在仍是中低檔品牌快速成長(zhǎng)的選擇方式。他最大特點(diǎn)，是用天然植物，加上棉，通過(guò)高科技加以粉碎，打漿，進(jìn)行防霉，防菌處理，抽出纖維再制成席其優(yōu)點(diǎn)是不敏感皮膚，吸汗透氣不粘皮膚，可與衣物一起收藏。在如此巨大的市場(chǎng)