【正文】 正的領(lǐng)軍品牌，號稱市場第一位的羅萊只有10億元的銷售額；與此類似的是，這種過度分散的市場現(xiàn)狀，在枕頭市場更加突出。拿毛巾來說，數(shù)量上，我國居民對產(chǎn)品品質(zhì)的要求與國外相比還有相當(dāng)大的差距。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，現(xiàn)代家紡行業(yè)將有更多的增長。%。家紡行業(yè)在中國是一個新興行業(yè)，而床上用品是其中重要組成部分，按照中國家紡協(xié)會的分類：包括1床上用品類，2窗簾類，3洗漱廚房紡織品類，家具類紡織類（靠墊、座墊），等。包括床品，毛巾，地毯，布藝，戶外等。家紡產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)在追求產(chǎn)品配套與功能更加完善的同時，當(dāng)前最重要的是順應(yīng)國際家紡產(chǎn)品發(fā)展的潮流，大力開發(fā)符合環(huán)保要求的綠色產(chǎn)品，沖破國際綠色壁壘，使家紡產(chǎn)品進一步走向國際市場。寢品不但要和臥室的窗簾、臺布相配套，還要和家具、地板配套。同時，這樣還可以合理地避開商家過度競爭，降低零售的競爭風(fēng)險。更為嚴重的是，個別商家和生產(chǎn)企業(yè)為迎合部分人群的求廉心理，壓低價格，惡性競爭，使得大量的低質(zhì)產(chǎn)品充斥市場，極大地損害了消費者的利益和企業(yè)的聲譽。事實上，這些都不是戰(zhàn)略舉措，而實在是無奈之舉。目前許多家紡批發(fā)商實力普遍較弱，超億元的代理商更是難得一見。第三，以美好、東方家園為代表的總部統(tǒng)一采購、超市連鎖經(jīng)營的大型家居超市，他們品牌齊全，購物方便，服務(wù)優(yōu)良，受到了消費者的歡迎，代表了新型專業(yè)市場的方向。目前，北京市家居硬裝飾市場是規(guī)模較大、比較成熟的專業(yè)市場，大致可以分為以下幾個銷售模式：第一，占北京市場絕大多數(shù)市場份額的是傳統(tǒng)家居商場，包括以居然之家為代表的北部家居城；以玉泉營為代表的南部家居城；和以四惠為代表的東部家具城。除此之外，一些專門的窗簾、布藝市場也在迅速崛起。在北京1400多家超市中，商家也慷慨地把營業(yè)面積留給了家紡產(chǎn)品。目前北京市場經(jīng)營家紡產(chǎn)品的業(yè)態(tài)類型主要包括百貨商場、超級市場、專賣店、廠家直銷或廠家設(shè)立的辦事處、分公司、小商品批發(fā)市場、代理批發(fā)商及專業(yè)市場等七類。目前北京共有這類賓館260個左右，按每張床位1000元推算。這表明，隨著北京經(jīng)濟的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的消費支出中，家紡用品將保持不斷增長的良好勢頭。另外，今后10年，我國汽車工業(yè)將進入一個高速增長期?？梢灶A(yù)見，在北京，家紡市場將會是一個充滿挑戰(zhàn)更充滿機遇的廣闊天地，是一塊為眾多經(jīng)銷者所垂青的大蛋糕。北京家紡市場需求現(xiàn)狀北京的家紡市場這塊蛋糕有多大？先來看這樣一組數(shù)據(jù)。據(jù)《2002年中國汽車工業(yè)發(fā)展年度報告》預(yù)測，%，其中轎車為115萬輛，%。隨著家紡產(chǎn)品功能的不斷拓展與延伸，北京家紡市場將從溫而不熱的季節(jié)性銷售狀態(tài)中走出來。2008年奧運會將在北京召開。京城各大百貨商場，家紡經(jīng)營面積一般在1000平方米左右，家紡供應(yīng)商共有150家，約有家紡品牌80個。據(jù)調(diào)查，北京的大型超市每家都經(jīng)營針織家紡產(chǎn)品，而經(jīng)營面積都在150平方米之上。北京市窗簾、布藝市場正在逐步擴大經(jīng)營規(guī)模，提高銷售的內(nèi)涵，在文化品位及深加工方面下足了工夫。這些傳統(tǒng)意義上的專業(yè)市場在數(shù)量上、品牌上和購物的方便程度上均占有較大優(yōu)勢。而目前，北京還沒有一家家居軟裝飾市場、家用紡織品市場。家紡企業(yè)由于直接與零售商聯(lián)系，受零售商制約，難以發(fā)揮廠家、供應(yīng)商的積極性，因而無法共同維護市場。特別是在大城市，廠家自建辦事處基本上無利可贏。除此之外，北京家紡產(chǎn)品市場存在著花色品牌單一、雷同，產(chǎn)品檔次不高，知名品牌少等問題。更為重要的是，這種交易模式集展示、配銷、信息交流為一體，是對目前專業(yè)市場的進一步專業(yè)化、規(guī)范化、檔次化和現(xiàn)代化。浴室用紡織品系列化，廚房用紡織品功能化，家紡產(chǎn)品的禮品化、高檔化也越來越成為一種發(fā)展趨勢。第二篇：家紡市場調(diào)查現(xiàn)狀及未來趨勢家紡市場調(diào)查現(xiàn)狀及未來趨勢本文導(dǎo)讀:根據(jù)中國家紡行業(yè)協(xié)會開展的家紡市場調(diào)查顯示，中國家紡市場還有巨大的發(fā)展空間，根據(jù)發(fā)達國家的紡織品消費量計算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品各占1/3，而我國的比例為65:23:12。家用紡織品屬于家居裝飾中主要的“軟裝飾”品種。其中床上用品類別占據(jù)家紡行業(yè)第一位，產(chǎn)值占中國家紡業(yè)1/3以上，2004年達到1000億人民幣；2006年產(chǎn)值在2500億元左右，包括床單、被子、枕頭等產(chǎn)品。%。2000年全國人口普查，我國各族人民共計13億多，到本世紀中期，將增加到1516億，近年來，我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定地增長，城鎮(zhèn)居民生活水平得到較大改善。另外，我國每年有10，000，000對新人結(jié)婚，以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算，國內(nèi)房地產(chǎn)市場發(fā)展迅速，居民住房條件的改善，使涉外單位在配套的臥具，裝飾用品的使用上，隨著全球經(jīng)濟一體化和我國加入WTO，國內(nèi)專家普遍認為，中國家用紡織品行業(yè)在未來擁有著巨大的發(fā)展空間和市場容量。由于市場前景看好，企業(yè)蜂擁而上品牌多，中國家紡業(yè)企業(yè)目前平均只有6%的利潤。但是目前中國家紡行業(yè)不容忽視的問題是，有國際國內(nèi)家紡品牌廠商上千個，競爭無須而激烈，基本是通過價格競爭。市場現(xiàn)有家紡品牌分類）現(xiàn)有國內(nèi)品牌國內(nèi)高檔品牌主要競爭廠家以羅萊、富安娜、夢潔、堂皇、夢蘭、佳麗斯、維科、博洋。）現(xiàn)有國際品牌知名國外品牌德國鮑，美國ESPRIT、法國依夫德儂、法國帝豪、意大利TRUSSADI，法國PRETTE、澳大利亞喜來登、法國夢特嬌、澳大利亞PERI等。中低檔品牌：商品廠商有紅富士、小綿羊、杰元、適之寶、福沁、香榭里麗居等，其各廠家產(chǎn)品品種日益豐富，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完整。隨著中國入世，國外品牌涌入，部分企業(yè)逐漸開始走代理名牌之路，從而進一步提升其品牌形象。多為小四件和四件套。批發(fā)：目前中低檔床品傾向于處理庫存、舊款式更新等特殊情況下采用批發(fā)方式，在低檔品牌和中小城市，批發(fā)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。同時專賣店、多品牌店、店中店、概念店都將會有長足的發(fā)展。人們對家紡的消費方式表現(xiàn)了生活方式和認識的轉(zhuǎn)變，家紡產(chǎn)品越來越朝人性化的精神層面發(fā)展。單一的羽絨被、滌綸中空棉，這些保暖型床上用品，近來頗受冷落，取而代之的是具有保健作用的新型床品，床品面料基本采用純棉面料，填充物與面料多打出抗菌除螨。同時，各類純天然產(chǎn)品成為人們的新寵。4，消費者傳統(tǒng)觀念日益更新，品牌紛紛應(yīng)對近年，一些著名的國外床上用品品牌進駐全國市場。消費者開始傾向于外形淡雅而自然的床上用品。在功能適應(yīng)消費者變化這一點上，羅萊，安睡寶，適之寶等企業(yè)顯然走在行業(yè)的前面。解讀今年春季的床上布藝三大流行趨勢，不難發(fā)現(xiàn)，個性化、民族風(fēng)情、古典主義成為流行的三大焦點。在圖案選擇上，抽象、卡通圖案成為最“in”的選擇，加菲貓、史努比和各種抽象的圖案成為年青人不愿長大的宣言和追求個性的旗艦。與往年不同的是，今春的床上用品在自然主義之前，還要加上“民族風(fēng)情”的定語，才能成為時尚的亮點。無論流行的變換與時代的更替，古典主義的風(fēng)格卻始終應(yīng)驗著“越古老就越現(xiàn)代”的永恒格言。）家用紡織品設(shè)計趨勢織物雙色效果的表現(xiàn)，如經(jīng)緯間不同色彩的組合搭配、加織金銀絲或者粗獷的疙瘩絲、色織與色紡等；雙層與多層織物流行共存，除了粘合外，也有用織造的方式形成正反面不同效果的雙層織物；起縐與彈力織物，這類織物表面效果豐富，穿著舒適，符合防前的休閑文化潮流；粗獷風(fēng)格的網(wǎng)狀、圈圈類織物，對組織結(jié)構(gòu)的運用受到重視；印花織物，如朦朧印花、印花與珠繡、印花與發(fā)泡工藝等特種工藝的結(jié)合；紋樣設(shè)計變得重要，集合形紋樣較多見，目前歐洲火腿紋樣重又流行，就體現(xiàn)了一種復(fù)古風(fēng)情；）家用紡織面料流行特點輕薄，天然纖維的高支紗織物、化纖的超細纖維織物，輕盈、飄逸、具有良好的流動性。采用有光絲、緞紋組織、經(jīng)緯異色、熒光染色、絲光、有光涂層、金銀絲、亮光、彩色有光絲等方式均可以獲得。通過花式線、織紋、印染后整理，獲得突出的表面裝飾效果。保?。阂源舐椤⒘_布麻、真絲，牛奶絲等纖維制成的面料，導(dǎo)濕纖維運動面料等保健面料的開發(fā)邁向新水平。公司坐落于上海奉賢綜合工業(yè)開發(fā)區(qū)，下轄上海百麗絲家紡有限公司、上海水星電子商務(wù)有限公司等，擁有“水星”、“百麗絲”兩大著名家紡品牌。并先后榮獲“上海名牌產(chǎn)品”、“上海市著名商標”“中國馳名商標”、“中國500最具價值品牌”等一系列榮譽、稱號。管理團隊李裕杰上海水星控股集團、上海水星家用紡織品股份有限公司董事長。在加入水星團隊的十多年間，他倡導(dǎo)專注家紡主業(yè),創(chuàng)新開拓，一邊不斷隨著市場需求結(jié)構(gòu)的變化，調(diào)整企業(yè)發(fā)展方式與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場營銷策略。每個人的觀點和想法都是單純而天真的，任何想法都有一定的道理，相比之下，對于相對的事物，其適用范圍只是一部分人，另一部分就不適用，“時尚”這一詞也同樣適用“相對論”。卓越：企業(yè)與個人不斷追求超越，始終朝著更高的目標邁進。2001年 通過ISO9001國際質(zhì)量認證成為上海家紡協(xié)會理事單位，成為中國家紡協(xié)會會員單位。2004年 國際影星劉嘉玲代言水星品牌，企業(yè)更名為上海水星家用紡織品有限公司。2006年 著名影星陳好代言百麗絲家紡品牌。2008年 水星控股集團有限公司成立，水星、百麗絲終端網(wǎng)絡(luò)數(shù)量穩(wěn)定增長，遍及全國34個省市自治區(qū)。2009年 榮獲了“上海市專利培育企業(yè)暨奉賢區(qū)專利試點企業(yè)”稱號。2010年 水星家紡被評為上海市奉賢區(qū)企