中小企業(yè)的品牌建設(shè)淺析畢業(yè)論文-預(yù)覽頁
【正文】 記品牌經(jīng)營(yíng)理念，提升產(chǎn)品的附加值，具有更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展為未來的大企業(yè) 。 再次，實(shí)施品牌建設(shè)是競(jìng)爭(zhēng)條件下的必然選擇 。 而國(guó)內(nèi)對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)建品牌具有指導(dǎo)意義的理論體系不完善，大多數(shù)是簡(jiǎn)單的治標(biāo)方法的介紹，沒有一個(gè)明確完善的架構(gòu)。 二、 中小民營(yíng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 （一）、 中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 中小企業(yè)品牌創(chuàng) 建優(yōu)勢(shì) （ 1） 機(jī)制靈活，利于發(fā)展獨(dú)有優(yōu)勢(shì) 中小企業(yè)相對(duì)大企業(yè)來說機(jī)制更為靈活，使其可以集中企業(yè)的各種資源進(jìn)行品牌的開發(fā)、推廣與傳播。中小企業(yè)特別是小企業(yè)應(yīng)該把經(jīng)營(yíng)重心放在一個(gè)領(lǐng)域或市場(chǎng)上，在該領(lǐng)域中也應(yīng)把重心放在某一地區(qū)或某一價(jià)位，尤其要避開該行業(yè)中大企業(yè)的強(qiáng)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。 （ 2） 決策優(yōu)勢(shì) ，易于對(duì)市場(chǎng)做出迅速反應(yīng) 小企業(yè) 具有決策上的優(yōu)勢(shì) ，這有利于 直接掌握信息， 對(duì)市場(chǎng)做出迅速反應(yīng)，以及快速發(fā)現(xiàn)以及占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)。中小企業(yè)因?yàn)槠湟?guī)模較小生產(chǎn)方式靈活多樣，所以在遇到產(chǎn)業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)升級(jí)或是行業(yè)陷阱的時(shí)候可以迅速做出反應(yīng)。 （ 4） 激勵(lì)體制完善， 更加具有活力 小企業(yè)人數(shù)少，個(gè)人在企業(yè)中的貢獻(xiàn)容易被識(shí)別 ,因而便于對(duì)員工進(jìn)行有效的激勵(lì) ,不像大企業(yè)那樣在龐大的階層化組織內(nèi)容易產(chǎn)生怠惰與無效率的情況。他們不畏艱險(xiǎn)勇于創(chuàng)新，勤于思考。 （ 2） 缺乏專門的營(yíng)銷管理人才 缺乏專門的營(yíng)銷管理人才是中小企業(yè)面臨的普遍問題，使得中小企業(yè)內(nèi)部存在著重 視眼前利益、輕視品牌開發(fā)的錯(cuò)誤觀念，這成為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的劣勢(shì)之一。這造成很多中小企業(yè)缺乏現(xiàn)代品牌營(yíng)銷意識(shí)，品牌定位不準(zhǔn)，品牌推廣方式單一。然而人才因?yàn)楸旧硭捷^高所以在擇業(yè)的時(shí)候把薪酬福利平臺(tái)以及前景看的格外重要，在和大企業(yè)相比中小企業(yè)在這些要素上并不具備什么優(yōu)勢(shì)。其結(jié)果是造成大企業(yè)與中小企業(yè) 在高新技術(shù)領(lǐng)域的馬太效應(yīng)，即強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱。幾乎同樣的配方價(jià) 格競(jìng)相差了近 100 倍，由此可見品牌對(duì)一個(gè)產(chǎn)品有多么的重要?？?考慮在人大和政協(xié)設(shè)立小企業(yè)委員會(huì)，成為傾聽小企業(yè)呼聲、維護(hù)中小企業(yè)合法權(quán)益的重要機(jī)構(gòu)。 20xx 年，人民銀行制定了《中小企業(yè)信用體系試驗(yàn)區(qū)建設(shè)指導(dǎo)意見》，引導(dǎo)商業(yè)銀行加強(qiáng)中小企業(yè)檔案信息的使用，在充分利用信用信息做好風(fēng)險(xiǎn)管理的同時(shí)，進(jìn)一步支持中小企業(yè)融資 ；（ 2）財(cái)政方面 建立和規(guī)范對(duì)中小企業(yè)的稅收優(yōu)惠，堅(jiān)決清理對(duì)中小企業(yè)的不合理收費(fèi)，加大財(cái)政對(duì)中小企業(yè)改革的支持力度，增大財(cái)政對(duì)小企業(yè)資金融通的支持力度，建立支持中小企業(yè)發(fā)展的政府采購(gòu)制度，擴(kuò)大財(cái)政對(duì)中小企業(yè)服務(wù)體系的支持；（ 3）社會(huì)服務(wù)方面 建立和健全社會(huì)化服務(wù)體系，政府要大力支持向中小企業(yè)提供中介服務(wù)的各類工作，如采取民辦官助的方式支持科研院所、大專院校、商會(huì)、中小企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新或管理創(chuàng)新，積極開展面向中小企業(yè)的技術(shù)和管理培訓(xùn)，為中小企業(yè)提供信息服務(wù)，以達(dá)到提高中小企業(yè)技術(shù)開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷和資本運(yùn)營(yíng)能力的目的。越來越多的人開始重視產(chǎn)品的附加價(jià)值以及附加服務(wù)。電子商務(wù)顛覆了許多以往的規(guī)則以及模式。大企業(yè)的技術(shù)、資金和研發(fā)實(shí)力都是小企業(yè)不可比擬的，如果在產(chǎn)品和品牌的定位和銷售上與其正面競(jìng)爭(zhēng)，不僅中小企業(yè)不能成功創(chuàng)建品牌，而且還會(huì)危及企業(yè)生存。大型企業(yè)財(cái)大氣粗，而且擁有更多的資源，和廣大的信息網(wǎng)絡(luò)，以及良好的企業(yè)形象和品牌優(yōu)勢(shì)。然而在大多數(shù)中小企業(yè)所屬的行業(yè)中，市場(chǎng)都已經(jīng)趨向于飽和。 （ 4） 不法企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的欺騙行為，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)中小企業(yè)的不信任感加強(qiáng) 消費(fèi)者對(duì)品牌依賴的原因（還包括文化，價(jià)值觀生活方式等的認(rèn)同）之一就是對(duì)品質(zhì)的認(rèn)同，好的品牌意味著好的質(zhì)量。相對(duì)于資金還不充裕的中小企業(yè)，大筆的營(yíng)銷費(fèi)用和品牌建設(shè)費(fèi)用是不可能實(shí)現(xiàn)的。因此，中小民營(yíng)企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它會(huì)給企業(yè)帶來更多的附加利益，有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因?yàn)楣芾碚咴谄髽I(yè)的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，只有管理者具有了這種意識(shí)與觀念，他們才可能向員工灌輸品牌觀念。 （二）建立全面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，基于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞品牌所制定的一系列長(zhǎng)期的、帶有根本性的總體規(guī)劃和型的方案。中小型企業(yè)由于本身人、才、物資源的缺乏，在進(jìn)行全面品牌管理規(guī)劃時(shí)可與專業(yè)品牌顧問公司合作，在一定的資金條件下，規(guī)劃與 自身企業(yè)項(xiàng)符合的品牌戰(zhàn)略。中小民營(yíng)企業(yè)關(guān)鍵要明確自己是為那個(gè)層次的服務(wù)的，然后針對(duì)自己的顧客有目的地進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。 （四）提煉并提高品牌的核心價(jià)值 品牌的核心價(jià)值是品牌的靈魂、品牌的精髓。再次，在應(yīng)對(duì)方案的設(shè)計(jì)中要依據(jù)環(huán)境制定策略，完善企業(yè)的召回制度，盡可能減少無形資產(chǎn)的損失，還應(yīng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，準(zhǔn)備好長(zhǎng)期的應(yīng)對(duì)方案，制定好對(duì)媒體、顧客、和社會(huì)公眾的溝通策略。中小民營(yíng)企業(yè)的品牌建 設(shè)之路還很長(zhǎng)遠(yuǎn)，中小型民營(yíng)企業(yè)只有加強(qiáng)品牌意識(shí)，提煉品牌并增強(qiáng)品牌的核心價(jià)值，全面做好戰(zhàn)略規(guī)劃，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地。在中小企業(yè)品牌建設(shè)的策略 11 / 12 上，政府，行業(yè)的支持是很重要的，當(dāng)然最終還是依賴于企業(yè)自身的產(chǎn)品和推 廣。本文將選題定位于我國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)策略的研究，通過 SWOT 分析法，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，探索出適合我國(guó)中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的新途徑。 在這篇論文即將結(jié)束之際，我還要感謝我的論文指導(dǎo)老師，從論文開題到最后成稿的一段時(shí)間里，抽出了大量的時(shí)間久論文問題給予我指導(dǎo)，讓我受益匪
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