新產(chǎn)品開發(fā)與生命周期概述-預覽頁
【正文】 品,6,?,三、產(chǎn)品生命周期,（一）產(chǎn)品生命周期的涵義 產(chǎn)品從進入市場到退出市場的周期性變化過程。 成長：產(chǎn)品被市場迅速接受和利潤大量增加的時期。,9,?,理解要點,產(chǎn)品有一個有限的生命周期。最后發(fā)達國家制造商便開始向外國出口這種產(chǎn)品。,11,?,（二）國際產(chǎn)品生命周期（續(xù)）,發(fā)展中國家產(chǎn)品開始在出口市場上競爭：到了這個階段，外國制造商已經(jīng)獲得了生產(chǎn)經(jīng)驗，而且由于其成本較低，他們開始向其他國家出口產(chǎn)品。同時，公司花費巨額促銷費用向市場上說明雖然該產(chǎn)品定價水平較高，但卻物有所值。 推行高價格是為了盡可能多地回收每單位產(chǎn)品銷售中的毛利；而推行低水平促銷是為了降低營銷費用。 采用這一戰(zhàn)略的假設條件是： 市場容量較大； 消費者對該產(chǎn)品不了解； 大多數(shù)購買者對價格敏感； 潛在競爭很強烈； 隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大和制造經(jīng)驗的積累，公司的單位制造成本會下降。 采用這一戰(zhàn)略的假設條件是： 市場容量較大； 市場上該產(chǎn)品的知名度較高； 市場對價格相當敏感； 已形成潛在的競爭。,20,?,企業(yè)對策,公司改進產(chǎn)品質(zhì)量和建立產(chǎn)品特色。 公司廣告的目標應從產(chǎn)品知名度的建立轉(zhuǎn)移到品牌美譽度的建立。 爭取競爭對手的顧客：公司可以通過工作，吸引競爭對手的顧客試用或采用它的品牌。 產(chǎn)品改進 質(zhì)量改進； 特點改進；式樣改進。 不顧對投資結構會產(chǎn)生什么后果，從公司的投資中獲?。ɑ蛘ト。┚蘩?，以便快速回收現(xiàn)金。其他的競爭者也陸續(xù)登場，市場領導者的生產(chǎn)能力份額和銷售份額逐漸下降。這時，新的競爭者不大愿意加入這個競爭，而已經(jīng)參加競爭的公司要努力鞏固自己的地位。因此，對于可能仍在市場份額上處于支配地位的開拓者來說，他可以決定在別人離開后去進一步擴大市場份額，或也可以放棄份額和逐步退出。 （二）品牌的特點： 依附性；異化性；延伸性。,40,?,（七）品牌管理與建設,品牌建設的要點： 優(yōu)化的管理 ； 優(yōu)化的產(chǎn)品 ； 親密的客戶關系 ； 五三二法則——用5份的氣力提升自己的素質(zhì)，3份的氣力構筑自己的文化，2份的氣力完善自己的形象。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。24.10.2324.10.2306:00:4806:00:48October 23, 2024 加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。2024年10月23日星期三6時0分48秒06:00:4823 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.232024年10月23日星期三6時0分48秒24.10.23,謝謝
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