微博營銷外包可行性分析_——以宏盛青紅酒微博營銷外包為案例_畢業(yè)論文-預(yù)覽頁
【正文】 效益，樹立了企業(yè)的 網(wǎng)絡(luò)品牌地位。 三、微博推廣 主要有草根達人轉(zhuǎn)發(fā)、意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)、文化名人轉(zhuǎn)發(fā)、人氣明星轉(zhuǎn)發(fā)等。 二、更加專業(yè)、有效，增加企業(yè)品牌的曝光率，有效提升企業(yè)形象和知名度 專業(yè) 的微博營銷外包服務(wù)商由于擁有大量的專業(yè)人才和豐富的實踐經(jīng)驗，能夠巧妙的運用行業(yè)專業(yè)術(shù)語發(fā)布微博信息并與粉絲互動，比企業(yè)自己成立推廣營銷部門的人員經(jīng)手企業(yè)微博，顯得更加高效、專業(yè)。 第四章 宏盛青紅酒微博營銷外包案例分析 一、宏盛青紅酒企業(yè)概況 宏盛酒業(yè)占地近五十畝，位于閩侯經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)二期，是福建省最大的黃酒基地。 20xx 年被中國商務(wù)部授予“中華老字號”， 20xx 年被國家級黃酒評酒委員年會暨全國紅曲黃酒品鑒會推薦為優(yōu)秀創(chuàng)新產(chǎn)品。 20xx 年青紅酒和閩江老酒又被第十三屆中國美食節(jié)暨第十一屆國際美食博覽會分別指定為宴會接待用酒和烹飪料酒、福州國際溫泉旅游節(jié)指定用酒、陳靖姑文化交流協(xié)會赴臺灣禮品酒。競爭對手紛紛進入微博營銷，宏盛青紅酒也必須加緊腳步趕上同行的步伐，這樣才能夠及時樹立青紅酒在廣大人民心中的品牌形象。從圖上可以看出，宏盛青紅酒在將微博外包給布波營銷公司經(jīng)營前一周的粉絲量僅 120 多人，每天的粉絲增長量幾乎為 0。做為一個企業(yè)微博沒有及時與粉絲互動，沒有與大量的粉絲互動，那么這個微博不僅不能夠增加粉絲數(shù)量、提高博文曝光率，可能連僅有的粉絲也會離你而去。作為企業(yè)微博，沒有設(shè)計一個富有特色的企業(yè)品牌頭像，則不能夠突出企業(yè)品牌形象，不能夠吸引粉絲眼球。 1． 2 月 28 日 — 3 月 5 日 發(fā)博數(shù) 2． 2 月 28 日 — 3 月 5 日 被轉(zhuǎn)發(fā)量 12 3． 2 月 28 日 — 3 月 5 日 被評論量 4． 2 月 28 日 — 3 月 5 日 博文曝光量 四、宏盛青紅酒微博營銷外包執(zhí)行方案 （一）主要網(wǎng)絡(luò)推廣方式：微博營銷 （二）主要推廣平臺：新浪微博 （三）執(zhí)行過程 1．收集與青紅酒、黃酒、酒文化、酒、美食、養(yǎng)生等想過的微博內(nèi)容，提前一天準備好第二天要發(fā)布的微博，每天大概發(fā)布 3 到 7 條微博信息。 5．每天到通過新浪微博的各種應(yīng)用去加粉絲，并尋找關(guān)注青紅酒的粉絲，評論私信粉絲，及時與他們互動。 （一）宏盛青紅酒微博營銷外包后，開通了騰訊微博與搜狐微博，三個微博同步發(fā)布信息。同時，微博營銷外包服務(wù)商還幫助宏盛青紅酒制作企業(yè)微博頭像并及時上傳更新，使宏盛青紅酒的微博更具有企業(yè)代表性。微博背景的修改，使宏盛青紅酒的企業(yè)微博整個背景顯得簡潔清晰，符合宏盛酒業(yè)的企業(yè)文化特征，展現(xiàn)了企業(yè)風采，同時還給人一種酒中飄飄欲仙的感覺。最高一天達 180 次轉(zhuǎn)發(fā)量，博文曝光量單天最高達 10226， 單篇博文轉(zhuǎn)發(fā)量也明顯增多，最高曝光量接近 10000。 首先，微博營銷外包能夠幫助企業(yè)大大節(jié)約了時間成本，微博營銷外包服務(wù)商有充足的時間幫助企業(yè)經(jīng)營微博，實現(xiàn)一對一的服務(wù)模式。微博營銷外包服務(wù)商為企業(yè)量身定制個性化的高性價比的微博營銷方案，并全面負責方案的有效實施，策劃各種微博活動，有效得提高了企業(yè)微博營銷能力，并通過各種微博應(yīng)用平臺，實現(xiàn)粉絲快速增長，企業(yè)與粉絲的實時互動等效果。 微博營銷外包服務(wù)商通過整合利用了企業(yè)內(nèi)外部優(yōu)勢資源，通過自身專業(yè)的技術(shù)、精準的營銷策略、有效的執(zhí)行從而達到降低成本、提高效率、充分發(fā)揮自身核心競爭力和增強企業(yè)對外環(huán)境的應(yīng)變能力的目的。 參考文獻 1．百度百科 . 2．鄭娜 .微博營銷：我們?nèi)绾螄眠@條“圍脖”？ [J]. 中國商界 ,20xx（ 2） :165166 3．胡昌華 .如何借力微博 [J].出版參考， 20xx,18 4．新智誠企業(yè)微博營銷術(shù) [J].企業(yè)文化學院 ?營銷文化 ,20xx(07) 5．微博營銷所應(yīng)該遵循的 6 個基本原則 .中國電子商務(wù)研究中心 , 6．朱曉云 .微博營銷問題及對策研究 [J].中國出版， 20xx,18
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